Pizza de Nova Iorque
A pizza de Nova York utiliza anúncios hiperlocais e totalmente automatizados para melhorar o desempenho da franquia.
Pizza de Nova York, uma das principais cadeias de fast-food na Holanda, mira clientes locais utilizando segmentação precisa de localização e idade através de anúncios automatizados.
O processo de campanha totalmente automatizado garante promoções rápidas e hiperlocais, mantendo a consistência da marca e impulsionando um crescimento significativo nas vendas em mais de 300 locais.
Challenge
Antes de usar o Cape, a New York Pizza enfrentava desafios significativos em sua publicidade online. Em 2020, eles migraram para plataformas de mídia online e implementaram a segmentação loja por loja.
Cada loja geria seu próprio orçamento de marketing com base no faturamento e nas contribuições dos franqueados. No entanto, lidar manualmente com campanhas para mais de 300 filiais com diferentes estratégias de segmentação era propenso a erros e caótico, especialmente com 1,2 milhão de realocações de orçamento por ano.
Além disso, oferecer seis campanhas diferentes mensalmente para as franquias tornava difícil manter a consistência da marca, e analisar o desempenho das campanhas era quase impossível sem automação.
Solution
A NYP trabalha com a Netprofiler como sua agência e utiliza a Cape para uma configuração totalmente automatizada que inclui mapeamento avançado de feeds e publicação automatizada em todas as plataformas desejadas.
Essa solução permite uma segmentação precisa de localização e idade e possibilita o gerenciamento contínuo do status dos anúncios, orçamentos e cronograma da campanha.
O mapeamento de feeds também está integrado nos templates criativos, ligando elementos como vídeo, localização e preço a linhas de feed específicas. Os franqueados podem indicar sua participação por campanha em uma planilha de dados e inserir suas informações relevantes nessa planilha. Alterações no feed acionam automaticamente atualizações, com anúncios localizados publicados diretamente na plataforma de anúncios.
“Com a ajuda da ferramenta da Cape, conseguimos configurar de forma eficiente cinco a seis campanhas distintas a cada mês para todas as 300 lojas NYP. Os recursos dinâmicos oferecidos pela ferramenta também nos permitem fazer ajustes rápidos nos anúncios durante as campanhas. Essa combinação de eficiência e flexibilidade melhorou significativamente nosso processo de gestão de campanhas.”
Robert de Zeeuw, Pizza de Nova Iorque
Results
Com a Cape, a New York Pizza e a Netprofiler agora geram 18.000 anúncios dinâmicos por mês, oferecem várias promoções de marca e atualizam automaticamente os orçamentos para cada loja e promoção.
Essas mudanças impulsionaram um crescimento significativo nas vendas, superando os esforços anteriores offline e os benchmarks da indústria.
Ao automatizar tarefas manuais, a Netprofiler agora gasta 55% menos tempo na configuração e ajustes de campanhas, aumentando os experimentos mensais em cinco vezes. A automação nas campanhas sociais reduziu o CPC em 11%, gerando mais tráfego dentro dos orçamentos existentes.
Eles também melhoraram o valor médio do pedido, a taxa de conversão e a retenção de clientes enquanto reduziram o custo por pedido.
18 mil
Dynamic ads per month
55%
Menos tempo dedicado à configuração e ajustes da campanha
5x
Mais experimentos por mês
Casos de uso
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