Sumário executivo
A New York Pizza, uma franquia líder de fast-food nos Países Baixos, precisava de uma forma escalável de gerenciar publicidade hiperlocal em mais de 300 locais, mantendo a consistência da marca e o controle de desempenho. Com cada franquia operando seu próprio orçamento e estratégia de segmentação, o gerenciamento manual de campanhas tornou-se cada vez mais complexo e propenso a erros. Ao fazer uma parceria com a Netprofiler e implementar a solução Cape Creative Automation, a New York Pizza construiu um sistema de publicidade totalmente automatizado e baseado em feeds. Essa configuração permite segmentação precisa por local e idade, gerenciamento automatizado de orçamento e atualizações dinâmicas de criativos com base em dados no nível da franquia. Como resultado, a marca agora produz e gerencia 18.000 anúncios dinâmicos por mês, melhorando significativamente a eficiência das campanhas e impulsionando um desempenho mais forte em todos os locais.
Desafio
A New York Pizza, uma rede de fast-food líder na Holanda, alcança clientes locais com segmentação precisa por localização e idade por meio de anúncios automatizados.
Seu processo de campanha totalmente automatizado garante promoções rápidas e hiperlocais, mantendo a consistência da marca e impulsionando um crescimento significativo das vendas em mais de 300 unidades.
Antes de usar o Cape Creative Automation, a New York Pizza enfrentava desafios significativos em sua publicidade online. Em 2020, migrou para plataformas de mídia online e implementou a segmentação loja a loja.
Cada loja gerenciava seu próprio orçamento de marketing com base no faturamento e nas contribuições dos franqueados. No entanto, gerenciar manualmente campanhas para mais de 300 filiais com diferentes estratégias de segmentação era caótico e propenso a erros, especialmente com 1,2 milhão de realocações de orçamento por ano.
Além disso, oferecer seis campanhas diferentes por mês às franquias dificultava manter a consistência da marca, e analisar o desempenho das campanhas era quase impossível sem automação.
solução
A NYP trabalha com a Netprofiler como agência e usa o Cape Creative Automation em uma configuração totalmente automatizada que inclui mapeamento avançado de feed e publicação automatizada em todas as plataformas desejadas.
Essa solução permite segmentação precisa por localização e idade e um gerenciamento fluido do status dos anúncios, dos orçamentos e do cronograma da campanha.
O mapeamento de feed também está integrado aos templates criativos, conectando elementos como vídeo, localização e preço a linhas específicas do feed. As franquias podem indicar sua participação em cada campanha em uma planilha e inserir nela os dados relevantes. As alterações no feed acionam atualizações automaticamente, e os anúncios localizados são publicados diretamente na plataforma de anúncios.
Resultados
Com a Cape Creative Automation, a New York Pizza e a Netproflier agora geram 18.000 anúncios dinâmicos por mês, oferecem várias promoções alinhadas com a marca e atualizam automaticamente os orçamentos de cada loja e promoção.
Estas mudanças impulsionaram um crescimento significativo das vendas, superando os esforços offline anteriores e os referenciais do setor.
Ao automatizar tarefas manuais, a Netprofiler agora gasta 55% menos tempo na configuração e nos ajustes de campanhas, aumentando os testes mensais em cinco vezes. A automação nas campanhas sociais reduziu o CPC em 11%, gerando mais tráfego dentro dos orçamentos existentes.
Também melhoraram o valor médio do pedido, a taxa de conversão e a retenção de clientes, ao mesmo tempo que reduziram o custo por pedido.
New York Pizza
Entrega de comida e supermercados
Sede
Amstelveen, Países Baixos
Tamanho da empresa
Grandes empresas
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências criativas
Robert de Zeeuw
Galeria
Assets de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
Nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as etapas do fluxo de trabalho da sua campanha, da produção criativa e validação até a publicação e entrega.
