Sumário executivo
A New York Pizza, uma franquia líder de fast-food nos Países Baixos, precisava de uma forma escalável de gerenciar publicidade hiperlocal em mais de 300 locais, mantendo a consistência da marca e o controle de desempenho. Com cada franquia operando seu próprio orçamento e estratégia de segmentação, o gerenciamento manual de campanhas tornou-se cada vez mais complexo e propenso a erros. Ao fazer uma parceria com a Netprofiler e implementar a solução Cape Creative Automation, a New York Pizza construiu um sistema de publicidade totalmente automatizado e baseado em feeds. Essa configuração permite segmentação precisa por local e idade, gerenciamento automatizado de orçamento e atualizações dinâmicas de criativos com base em dados no nível da franquia. Como resultado, a marca agora produz e gerencia 18.000 anúncios dinâmicos por mês, melhorando significativamente a eficiência das campanhas e impulsionando um desempenho mais forte em todos os locais.
Desafio
A New York Pizza, uma cadeia de fast-food líder nos Países Baixos, visa clientes locais usando segmentação precisa por localização e idade através de anúncios automatizados.
O seu processo de campanha totalmente automatizado garante promoções rápidas e hiperlocais, mantendo a consistência da marca e impulsionando um crescimento significativo das vendas em mais de 300 locais.
Antes de usar Cape Creative Automation, a New York Pizza enfrentava desafios significativos na sua publicidade online. Em 2020, passou para plataformas de media online e implementou segmentação loja a loja.
Cada loja geria o seu próprio orçamento de marketing com base no volume de negócios e nas contribuições dos franqueados. No entanto, lidar manualmente com campanhas para mais de 300 filiais com diferentes estratégias de segmentação era propenso a erros e caótico, especialmente com 1,2 milhões de realocações de orçamento por ano.
Além disso, oferecer seis campanhas diferentes por mês às franquias tornava difícil manter a consistência da marca, e analisar o desempenho das campanhas era quase impossível sem automação.
solução
A NYP trabalha com a Netprofiler como sua agência e usa Cape Creative Automation para uma configuração totalmente automatizada que inclui mapeamento avançado de feed e publicação automatizada em todas as plataformas desejadas.
Esta solução permite segmentação precisa por localização e idade e permite uma gestão fluida do estado dos anúncios, dos orçamentos e da calendarização da campanha.
O mapeamento de feed também está integrado nos modelos criativos, ligando elementos como vídeo, localização e preço a linhas específicas do feed. As franquias podem indicar a sua participação por campanha numa folha de dados e inserir nessa folha os dados relevantes. As alterações no feed acionam automaticamente atualizações, com anúncios localizados publicados diretamente na plataforma de anúncios.
Resultados
Com a Cape Creative Automation, a New York Pizza e a Netproflier agora geram 18.000 anúncios dinâmicos por mês, oferecem várias promoções alinhadas com a marca e atualizam automaticamente os orçamentos de cada loja e promoção.
Estas mudanças impulsionaram um crescimento significativo das vendas, superando os esforços offline anteriores e os referenciais do setor.
Ao automatizar tarefas manuais, a Netprofiler agora gasta 55% menos tempo na configuração e nos ajustes de campanhas, aumentando os testes mensais em cinco vezes. A automação nas campanhas sociais reduziu o CPC em 11%, gerando mais tráfego dentro dos orçamentos existentes.
Também melhoraram o valor médio do pedido, a taxa de conversão e a retenção de clientes, ao mesmo tempo que reduziram o custo por pedido.
New York Pizza
Entrega de comida e supermercados
Sede
Amstelveen, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências de Criativo
Robert de Zeeuw
Galeria
Ativos de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
As nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as fases do workflow da sua campanha, desde a produção criativa e validação até à publicação e entrega.
