Pizza de Nova Iorque
A pizza de Nova York utiliza anúncios hiperlocais e totalmente automatizados para melhorar o desempenho da franquia.
Pizza de Nova York, uma das principais cadeias de fast-food na Holanda, mira clientes locais utilizando segmentação precisa de localização e idade através de anúncios automatizados.
O processo de campanha totalmente automatizado garante promoções rápidas e hiperlocais, mantendo a consistência da marca e impulsionando um crescimento significativo nas vendas em mais de 300 locais.
Challenge
Antes de usar o Cape, a New York Pizza enfrentava desafios significativos em sua publicidade online. Em 2020, eles migraram para plataformas de mídia online e implementaram a segmentação loja por loja.
Cada loja geria seu próprio orçamento de marketing com base no faturamento e nas contribuições dos franqueados. No entanto, lidar manualmente com campanhas para mais de 300 filiais com diferentes estratégias de segmentação era propenso a erros e caótico, especialmente com 1,2 milhão de realocações de orçamento por ano.
Além disso, oferecer seis campanhas diferentes mensalmente para as franquias tornava difícil manter a consistência da marca, e analisar o desempenho das campanhas era quase impossível sem automação.
Solution
A NYP trabalha com a Netprofiler como sua agência e utiliza a Cape para uma configuração totalmente automatizada que inclui mapeamento avançado de feeds e publicação automatizada em todas as plataformas desejadas.
Essa solução permite uma segmentação precisa de localização e idade e possibilita o gerenciamento contínuo do status dos anúncios, orçamentos e cronograma da campanha.
O mapeamento de feeds também está integrado nos templates criativos, ligando elementos como vídeo, localização e preço a linhas de feed específicas. Os franqueados podem indicar sua participação por campanha em uma planilha de dados e inserir suas informações relevantes nessa planilha. Alterações no feed acionam automaticamente atualizações, com anúncios localizados publicados diretamente na plataforma de anúncios.
“With the assistance of Cape’s tool, we are able to efficiently set up five to six distinct campaigns each month for all 300 NYP stores. The dynamic features offered by the tool also allow us to make swift adjustments to advertisements during the campaigns. This combination of efficiency and flexibility has significantly improved our campaign management process.”
Robert de Zeeuw
New York Pizza
Results
Com a Cape, a New York Pizza e a Netprofiler agora geram 18.000 anúncios dinâmicos por mês, oferecem várias promoções de marca e atualizam automaticamente os orçamentos para cada loja e promoção.
Essas mudanças impulsionaram um crescimento significativo nas vendas, superando os esforços anteriores offline e os benchmarks da indústria.
Ao automatizar tarefas manuais, a Netprofiler agora gasta 55% menos tempo na configuração e ajustes de campanhas, aumentando os experimentos mensais em cinco vezes. A automação nas campanhas sociais reduziu o CPC em 11%, gerando mais tráfego dentro dos orçamentos existentes.
Eles também melhoraram o valor médio do pedido, a taxa de conversão e a retenção de clientes enquanto reduziram o custo por pedido.
18 mil
Dynamic ads per month
55%
Menos tempo dedicado à configuração e ajustes da campanha
5x
Mais experimentos por mês
Casos de uso
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