Manutan
成功案例
Executive summary
作为荷兰和比利时领先的家居及工业产品分销商，Manutan 需要一种更智能的方式，在恰到好处的时机推广季节性产品。他们产品线的消费者需求高度依赖天气，但根据不断变化的天气预报手动切换广告，既无法规模化，也不够精准。通过与 Cape.io 合作，Manutan 在 Meta 上构建了一个完全自动化、由天气触发的广告生态系统——将实时的本地温度和城市名称直接注入动态创意中，覆盖 7 个目标城市，且无需任何人工干预。
挑战
Manutan 是一家领先的实用产品分销商，提供种类丰富的商品，满足企业和消费者的需求。
他们的产品种类繁多，从工业设备到季节性必需品应有尽有，目录十分庞大。Manutan 在荷兰和比利时开展业务，并意识到消费者需求深受当地条件影响，因此数字广告需要一种更智能、更灵活的方式。
主要障碍在于其产品线对极端天气的高度依赖。Manutan 需要一种方法，在产品刚好对消费者变得相关的那一刻推广正确的产品。具体来说，他们希望：
锁定荷兰 6 个最大城市，以及布鲁塞尔。
消除因天气预报变化而手动切换广告的工作。
通过在广告创意中展示准确的当地温度来提升相关性，从而在夏季和冬季高峰月份推动即时互动。
解决方案
借助 Cape Creative Automation，Manutan 通过 Meta 实施了一套复杂的动态 feed 自动化策略，弥合了实时气象与数字门店之间的差距。
该策略采用基于条件的触发机制——广告会根据当地天气状况自动切换为“开启”或“关闭”，并根据每日预报更新，以确保准确性。Manutan 还使用 Template Designer 制作动态创意模板，并开发了三种不同的视觉主题——霜、太阳和雨。该 feed 利用动态数据将具体城市名称和当前温度注入横幅中，为七个目标城市中的用户打造个性化体验。
结果
自动化天气响应式广告，实现实时相关性。
通过从静态投放转向自动化、感知天气的生态系统，Manutan 实现了一个与环境同呼吸的动态广告存在：
全面自动化：使用 Cape.io 使其能够实现 100% 无需人工干预的管理，同时仍能完全掌控其广告策略。
相关性提升：目前运行着 6 个独特版本，客户看到的是能够解决其当下问题的产品。
市场精准触达：通过贴合各城市特定气候的本地化信息，成功打入 NL 和 BE 市场中最大的枢纽，并引起共鸣。
Manutan
在线零售
总部
荷兰丹多德
公司规模
中端市场
参与团队
In-house brand teams
Ad Ops teams
