引领我们进入2023年及未来…… 广告行业峰会

这篇文章最初发布在桃子网站上。了解更多关于 从 Peach 到 Cape.io 的品牌重塑的信息。

一月是行业预测和未来一年趋势的新兴月份，从这些重要的声音中了解什么是热门和非热门。为了总结一月份的行业活动，我们参加了LEAD - 广告行业峰会，由广告协会、IPA和ISBA带给我们，由广播员兼记者 Nina Hussain 主持。在此，Rosanna Head 分享了她从这一天获得的主要经验：

今年的#LEAD2023 是一个非凡的行业峰会，将广告和政治世界汇聚在一起，讨论行业面临的政治、社会和经济问题，主要话题包括：技能和人才管道、经济衰退以及如何建立可持续的未来。

主要演讲：

数字化、文化媒体与体育大臣 Michelle Donelan在开幕致辞中提到她在审查 Channel 4 出售的商业案例后，决定不将其私有化，基于保持其公有的重要性，并进行改革以提升其可持续性和商业自由。Donelan 表示，政府对我们行业的愿景和关键优先事项包括：促进和支持创意产业、拥抱技术创新、通过在线安全法案追踪非法广告，以及支持行业出色自我监管，等等。

她的最后一点是，DCMS 支持整个行业，因为我们将精力集中在一件事情上；赋予人们加入的技能，创造就业机会，并建设职业和培训计划。

特易购首席客户官兼广告协会会长 Alessandra Bellini热情地谈到广告的重要性，并将其比作对人性研究和表现的研究；为什么我们做我们所做的事情，以及我们如何去做。Bellini 呼吁行业继续努力使其更加值得信赖和包容，这也是我们所有人的责任，需要正面应对这些问题。她还谈到了增加人才的必要性，以及继续向更灵活工作环境的迁移。

VCCP 国际首席执行官兼副主席，IPA 会长 Julian Douglas谈到了IPA 效果奖和酒店业振兴活动的成功。他赞扬了行业在拥抱技术革新方面的能力，以及在技术探索中特别是关于 AI 和更可持续生产方法（即虚拟生产工作室）的重要性。

NatWest 首席市场官兼 ISBA 会长 Margaret Jobling关注可持续性，广告中团队和文化的重要性——以及我们都需要如何高效和有效。生活成本对话导致了品牌作为消费者如何帮助我们度过经济危机的讨论。

关键话题：

技能和人才管道

在 LEAD 上发言的每个人都提到行业人才的危机和短缺，以及需要做出更多努力邀请新人才，同时关注留住当前人才和启动新的计划和机会，旨在健康地展开多样性、公平性和包容性讨论。

一些有趣的链接：

• 广告协会 - 人才报告

• BRiM - 改善黑人在市场营销中代表性的倡议 - 这是我认为最鼓舞人心的讨论之一

• All In 报告 - 全计划的行动计划 - 解决黑人、残疾人和工人阶级人才的包容性问题

文化承载者 - 短视频的兴起

“短视频是年轻观众中最强大的力量” 

Meta 业务合作总监 Nick Baughan 

Baughan 谈到短视频数量的爆炸性增长，每天有超过 1400 亿次播放和超过 10 亿次分享在 Meta 上。这一观看次数的增加得到了Channel 4 市场营销总监 Zaid Al-Qassab的认可，他引用了类似的每日观看统计数据，Baughan 称这一趋势为“文化承载者”。此外，Al-Qassab 分享了 Channel 4 的新数字化先行品牌——Channel 4.0，这是一个专注于短视频内容的青少年频道——正在迅速增长。

行业在净零经济中的角色 

Ad Net Zero 主席 Sebastian Munden谈到行业实现净零的角色，因为我们都在研究如何处理这一问题，并考虑我们的可持续发展战略如何与更广泛的商业案例相结合。SKY 和Serious Tissues的团队分享了支持这一环节的案例研究。

您可以上网查看 Ad Net Zero 指南，或许最初可以遵循 Sebastian Munden 的“立即五件要做的事”——这是大家的一个很好的起点：

幻灯片鸣谢 Ad Net Zero 主席 Sebastian Munden。

照片鸣谢 ©BronacMcNeill