引领我们走向2023年及未来…… Advertising Industry’s Summit

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一月是发布行业预测和未来一年趋势的月份，也是从那些重要发声中了解什么是热门、什么是冷门的时候。为了给一月份的行业活动画上圆满句号，我们参加了由 Advertising Association、IPA 以及 ISBA 带来、并由广播员兼记者 Nina Hussain 主持的 LEAD - 广告行业峰会。在此，Rosanna Head 分享了她当天的主要收获：

今年的 #LEAD2023 是一场非同寻常的行业峰会，它将广告界和政治界汇聚一堂，共同探讨行业面临的政治、社会和经济问题，其中主要议题包括：技能和人才管道、经济低迷以及我们如何构建一个可持续的未来。

核心演讲：

数字化、文化、媒体和体育大臣 Michelle Donelan 在活动开场致辞中提到，在评估了 Channel 4 的出售商业案例后，基于保持其公有制的重要性，她决定不将其私有化，“通过改革来帮助提高其可持续性和商业自由度”。Donelan 表示，政府对我们行业的愿景和主要优先事项包括：促进和支持创意产业、拥抱技术创新、通过《网络安全法案》跟踪非法广告，以及支持行业本身做得非常出色的自我监管等。

她的最后一个观点是，DCMS 支持整个行业，因为我们将精力集中在了一件事上：赋予人们参与其中的技能，创造就业机会，并建立职业和培训计划。

Tesco 首席创意官兼广告协会会长 Alessandra Bellini 饱含激情地阐述了广告的重要性，并将其比作对人性的研究和描绘：我们为什么做我们所做的事以及我们如何去做。Bellini 呼吁行业继续努力提高信任度和包容性，我们每个人都有责任去承担并正面解决这些问题。她还提到了我们增加人才的需求，以及持续向更灵活的工作环境迈进的趋势。

VCCP 国际 CEO 兼副主席、IPA 会长 Julian Douglas 谈到了 IPA 效果奖以及 Hospitality Rising 运动的成功。他赞赏了行业拥抱技术创新的能力，以及在科技领域进行探索的重要性，尤其是围绕 AI 和更具可持续性的制作方法（即虚拟制作工作室）。

NatWest 首席营销官兼 ISBA 会长 Margaret Jobling 专注于可持续性、广告中团队和文化的重要性，以及我们所有人需要如何保持高效和有效。关于生活成本的讨论引出了品牌如何帮助我们作为消费者度过经济危机的话题。

核心议题：

技能与人才管道

在 LEAD 上发言的每个人都提到了行业人才危机和短缺的问题，以及需要共同努力，做更多工作来吸引新人才，同时专注于保留现有人才，并为健康的 DE&I 讨论发起新的计划和机会。

一些有趣的链接：

• Advertising Association - 人才报告

• BRiM - 一项旨在提高黑人在营销中代表性的倡议 - 围绕这一话题的讨论对我来说是最具启发性的环节之一

• The All In 报告 - All In 行动计划 - 解决黑人、残疾人和工人阶级人才的包容性问题

文化载体 - 短视频的兴起

“短视频是年轻受众中最强大的力量”

Nick Baughan，Meta 业务合作伙伴总监

Baughan 谈到短视频的数量呈现爆炸式增长，Meta 上每天的 reels 播放量超过 1400 亿次，每天分享的数量超过 10 亿次。这一播放量的增长也得到了 Channel 4 首席营销官 Zaid Al-Qassab 的赞同，他引用了类似的每日播放数据增长，Baughan 将这一趋势称为“文化载体”。此外，Al-Qassab 分享了 Channel 4 的全新数字化优先品牌 —— 青年短视频内容频道 Channel 4.0 如何呈指数级增长。

行业在净零经济中的角色

Ad Net Zero 主席 Sebastian Munden 探讨了行业在实现净零排放中的角色，因为我们都在寻找应对方法，并考虑我们的可持续发展战略如何与更广泛的商业案例相结合。SKY 和 Serious Tissues 团队分享了一个支持该环节的案例研究。

您可以上网查看 Ad Net Zero 指南，但也许第一步可以遵循 Seb 的“现在要做的五件事” —— 对所有人来说这都是一个很好的起点：

幻灯片致谢：Ad Net Zero 主席 Sebastian Munden。

图片致谢：©BronacMcNeill