Resumen ejecutivo
Manutan, un distribuidor líder de productos de utilidad e industriales en los Países Bajos y Bélgica, necesitaba una forma más inteligente de promocionar productos de temporada en el momento exacto. La demanda de los consumidores para sus líneas de productos depende en gran medida del clima, pero cambiar manualmente los anuncios en función de las previsiones cambiantes no era ni escalable ni preciso. Al asociarse con Cape.io, Manutan creó un ecosistema publicitario totalmente automatizado, activado por el clima, en Meta, incorporando temperaturas locales en tiempo real y nombres de ciudades directamente en creatividades dinámicas, en 7 ciudades objetivo, sin intervención manual.
Desafío
Manutan es un distribuidor líder de productos de utilidad, que ofrece una amplia gama de artículos adaptados tanto a las necesidades de empresas como de consumidores.
Con una multitud de productos que van desde equipamiento industrial hasta artículos esenciales de temporada, su catálogo es enorme. Al operar en los Países Bajos y Bélgica, Manutan reconoció que la demanda de los consumidores está fuertemente influida por las condiciones locales, lo que exigía un enfoque más inteligente y ágil de la publicidad digital.
El principal obstáculo era la extrema dependencia de sus líneas de producto del clima. Manutan necesitaba una forma de promocionar los productos adecuados en el momento exacto en que se volvían relevantes para el consumidor. En concreto, buscaban:
Dirigirse a las 6 ciudades más grandes de los Países Bajos, además de Bruselas.
Eliminar el trabajo manual de cambiar los anuncios en función de los cambios en las previsiones meteorológicas.
Aumentar la relevancia mostrando la temperatura local exacta dentro de la creatividad del anuncio para impulsar una interacción inmediata durante los picos de los meses de verano e invierno.
solución
Usando Cape Creative Automation, Manutan implementó una sofisticada estrategia de automatización dinámica de feeds a través de Meta, conectando la meteorología en tiempo real con las tiendas digitales.
Esto tiene activadores basados en condiciones: los anuncios se activan o desactivan automáticamente según el estado meteorológico local, actualizado de acuerdo con el pronóstico diario para garantizar la precisión. Manutan también utiliza plantillas creativas dinámicas con Template Designer y desarrolló tres temas visuales distintos: escarcha, sol y lluvia. El feed usa datos dinámicos para insertar el nombre específico de la ciudad y la temperatura actual en el banner, creando una experiencia personalizada para los usuarios en cada una de las siete ciudades objetivo.
Resultados
Automatización de publicidad sensible al clima para una relevancia en tiempo real.
Al pasar de ubicaciones estáticas a un ecosistema automatizado y consciente del clima, Manutan logró una presencia publicitaria en vivo que respira con el entorno:
Automatización total: El uso de Cape.io permitió una gestión 100% automatizada mientras se mantenía un control total sobre su estrategia publicitaria.
Relevancia mejorada: Con 6 variaciones únicas en ejecución actualmente, los clientes ven productos que resuelven sus problemas inmediatos.
Precisión de mercado: Penetración exitosa en los centros más grandes de los mercados de NL y BE con mensajes localizados que resuenan con el clima específico de cada ciudad.
Manutan
Venta minorista en línea
Sede central
Den Dolder, Países Bajos
Tamaño de la empresa
mercado medio
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Soluciones de Cape.io utilizadas
Nuestras soluciones modulares se pueden combinar para dar soporte a cada etapa del flujo de trabajo de su campaña, desde la producción creativa y validación hasta la publicación y entrega.
