KNVB
La KNVB capacita el marketing local de cientos de clubes de fútbol en todo el país.
KNVB, la asociación de fútbol de los Países Bajos, quiere que el fútbol sea accesible y divertido para todos. Los clubes de fútbol siempre están buscando nuevos jóvenes miembros, así que, ¿cómo mejor hacerlo que con una gran campaña en colaboración con los clubes locales? Lo que necesitamos: un gran concepto, una forma intuitiva de localizar campañas y un centro central al que todos los clubes puedan acceder.
Desafío
Para empoderar a los equipos de marketing locales, asegurar la consistencia de las campañas mientras se acomodan las nuances locales es vital. La KNVB, con casi 800 clubes en todo el país, enfrenta el desafío de mantener la identidad de marca mientras permite a los clubes personalizar las campañas. Muchos carecen de la experiencia o recursos para crear campañas efectivas de manera independiente. La recreación manual de conceptos centrales es ineficiente y a menudo ineficaz. La KNVB busca estrategias que combinen la visión nacional con la relevancia local.
Los conceptos centrales de las campañas deben resonar localmente para involucrar efectivamente a los jóvenes entusiastas del fútbol. Todos los clubes deben poder personalizar fácilmente las campañas con una marca e información precisas, simplificando el proceso incluso para los usuarios inexpertos.
Solución
Con Cape, la KNVB creó un entorno en línea al que todos los clubes participantes pueden acceder. Cada club tiene su propia cuenta de subusuario con las plantillas correspondientes para sus creativos que siempre se alinean con la identidad de la marca. La funcionalidad de validación de entradas asegura que los equipos de marketing local solo pueden cambiar aquellos elementos de la campaña que son esenciales para el toque local.
Con la invitación para el entorno viene un video instructivo para asegurar que todos puedan empezar sin demasiado esfuerzo.
"Nuestro objetivo era conectar la mayor cantidad de clubes posible con nuestra campaña. Nuestra experiencia es que los clubes deben hacerlo lo más simple posible. Cuando no tienen que pensar en la campaña para su club, la probabilidad de que participen es mayor. Con Cape creamos esta entrada baja para que los clubes realicen una campaña local para nuevos padres y niños, a través de nuestro estilo central 'Jugando como Naranja'."
Maarten de Backer - Líder de Proyecto en la KNVB
Resultados
La KNVB ahora conecta cientos de clubes de fútbol en los Países Bajos con plantillas de campaña predeterminadas. Lo que comienza como un concepto de campaña único ahora puede resultar en 800 campañas diferentes. No más gerentes de campaña estresados que necesitan localizar cientos de campañas, o enviar innumerables correos electrónicos de ida y vuelta: solo una interfaz para gobernarlos a todos. Localiza tus campañas y hazlas súper relevantes en un instante, y empodera a tus establecimientos locales. Con Cape, la KNVB obtuvo lo mejor de ambos mundos: la creación de conceptos centrales de campaña y la personalización por parte de los clubes locales. Crear grandes momentos de marca o campaña sin perder el toque local. La localización genera alta relevancia para el público objetivo, lo que resulta en una mejor participación.
1
Anuncios dinámicos por mes
800
Clubes
Casos de uso
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