Resumen ejecutivo
KNVB, la asociación nacional de fútbol de los Países Bajos, necesitaba una forma escalable de ayudar a casi 800 clubes locales a ejecutar campañas de reclutamiento mientras mantenía una marca nacional coherente. A muchos clubes les faltaba la experiencia y los recursos para crear materiales de marketing eficaces, lo que hacía que la localización manual fuera ineficiente e inconsistente. Al implementar la automatización creativa de Cape.io, KNVB creó una plataforma centralizada en la que los clubes pueden acceder a plantillas preaprobadas y personalizar fácilmente elementos clave como los detalles locales. Con controles de entrada integrados y una incorporación guiada, incluso los usuarios sin experiencia pueden lanzar campañas que se mantengan totalmente alineadas con la marca. Este enfoque permite a KNVB convertir un concepto central de campaña en cientos de variaciones localizadas, aumentando la participación, simplificando los flujos de trabajo y mejorando la interacción con los jugadores jóvenes y sus padres.
KNVB
caso de éxito
Desafío
Escalar una campaña de marketing nacional a través de cientos de organizaciones locales rara vez es solo una cuestión de alcance - es una cuestión de control, coherencia y usabilidad.
Para la KNVB, activar casi 800 clubes de fútbol en los Países Bajos significaba encontrar una manera de equilibrar una identidad de marca sólida y unificada con la necesidad de relevancia local.
Para empoderar a los equipos locales de marketing, garantizar la coherencia de la campaña y, al mismo tiempo, adaptarse a los matices locales es vital. La KNVB, con casi 800 clubes en todo el país, se enfrentó al desafío de mantener la identidad de la marca mientras permitía que los clubes personalizaran las campañas. Muchos clubes carecían de la experiencia o los recursos para crear campañas eficaces de forma independiente, lo que hacía que la recreación manual de conceptos centrales fuera ineficiente y, a menudo, poco efectiva. KNVB necesitaba una estrategia que combinara la visión nacional con la relevancia local.
Solución
Con Cape Creative Automation, la KNVB creó un entorno en línea al que pueden acceder todos los clubes participantes.
Cada club tiene su propia subcuenta de usuario con las plantillas correspondientes para sus creatividades, que siempre se alinean con la identidad de marca. La funcionalidad de validación de entradas garantiza que los equipos de marketing locales solo puedan cambiar aquellos elementos de la campaña que son esenciales para aportar un toque local. Con la invitación al entorno se incluye un video de instrucciones para garantizar que todos puedan empezar sin demasiado esfuerzo.
Resultados
KNVB ahora conecta a cientos de clubes de fútbol de los Países Bajos con plantillas de campaña predefinidas.
Lo que comienza como un solo concepto de campaña ahora puede dar lugar a 800 campañas diferentes. Los responsables de campaña ya no tienen que localizar cientos de campañas ni enviar incontables correos electrónicos de ida y vuelta: solo una interfaz para gobernarlas a todas. Con Cape Creative Automation, KNVB tiene lo mejor de ambos mundos: la creación de conceptos centrales de campaña y la personalización por parte de los clubes locales. La localización crea una gran relevancia para el público objetivo, lo que se traduce en una mejor interacción.
Industria
Atletismo y recreación
Sede central
Zeist, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Maarten de Backer
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