Resumen ejecutivo
Basic-Fit es la cadena de gimnasios de bajo costo más grande de Europa, con 2.25 millones de miembros en 5 mercados. Seguir el ritmo de esa escala requería producir y personalizar un gran volumen de activos de marketing, de manera rápida, asequible y en múltiples idiomas. La subcontratación a agencias era lenta, costosa y generaba demasiadas idas y vueltas. Al implementar Cape.io, Basic-Fit internalizó por completo la producción creativa, permitiendo a los equipos locales crear, personalizar y publicar banners de display y activos de video para redes sociales en cuestión de minutos, a través de Google CM360, DV360 y Meta, con hasta 10 variantes de campaña por mercado ejecutándose de forma simultánea.
Desafío
Basic-Fit lidera en cinco mercados con 2,25 millones de miembros en toda Europa, haciendo que el fitness sea asequible y accesible.
Lograr esta escala requiere la creación eficiente de activos de marketing, una tarea que gestionan con las herramientas de ad tech y automatización de Cape.io.
Basic-Fit se enfrentó a desafíos al crear activos de marketing personalizados para mercados diversos como Francia y los Países Bajos. Externalizar la producción generó ineficiencias y altos costos, lo que requería una coordinación extensa. La creación de banners display era especialmente urgente, ya que había que construirlos y publicarlos rápidamente con configuraciones precisas.
solución
Usando Cape Creative Automation, Basic-Fit ahora puede crear, producir, publicar y personalizar banners de display sin esfuerzo.
Esta herramienta se integra con Google CM360, DV360 y Meta for Business, lo que permite lanzar campañas al instante.
Además, ahora producen rápidamente recursos para redes sociales que se publican en vivo en cuestión de minutos.
Resultados
Basic-Fit ahora ejecuta hasta 10 variantes diferentes de campaña por mercado, distribuidas en múltiples canales y fases (touch, tell, sell).
Pueden actualizar el contenido de los anuncios y las ofertas a mitad de campaña, haciendo que los anuncios sean más relevantes y atractivos. Personalizar anuncios, como añadir ubicaciones de clubes locales o cuentas regresivas, ahora es una tarea sencilla. Lo más importante es que Basic-Fit ha recuperado el control sobre su marketing, reduciendo significativamente la dependencia de agencias externas y mejorando la eficiencia operativa.
Basic-Fit
Atletismo y recreación
Sede central
Hoofdorp, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Erica van Vonderen - Hahn
Director de Marketing & E-commerce
Galería
Activos de campaña y outputs creativos a través de canales y mercados.
Soluciones de Cape.io utilizadas
Nuestras soluciones modulares se pueden combinar para dar soporte a cada etapa del flujo de trabajo de su campaña, desde la producción creativa y validación hasta la publicación y entrega.
