Resumen ejecutivo
Basic-Fit es la mayor cadena de fitness low-cost de Europa, con 2,25 millones de socios en 5 mercados. Mantener el ritmo de esa escala significaba producir y personalizar un gran volumen de materiales de marketing, de forma rápida, asequible y en varios idiomas. Externalizarlo a agencias era lento, caro y generaba demasiados intercambios de ida y vuelta. Al implementar Cape.io, Basic-Fit llevó la producción creativa completamente in-house, lo que permitió a los equipos locales crear, personalizar y publicar banners display y piezas de video para social en cuestión de minutos, a través de Google CM360, DV360 y Meta, con hasta 10 variantes de campaña por mercado ejecutándose simultáneamente.
Desafío
Basic-Fit lidera en cinco mercados con 2,25 millones de miembros en toda Europa, haciendo que el fitness sea asequible y accesible.
Lograr esta escala requiere la creación eficiente de activos de marketing, una tarea que gestionan con las herramientas de ad tech y automatización de Cape.io.
Basic-Fit se enfrentó a desafíos al crear activos de marketing personalizados para mercados diversos como Francia y los Países Bajos. Externalizar la producción generó ineficiencias y altos costos, lo que requería una coordinación extensa. La creación de banners display era especialmente urgente, ya que había que construirlos y publicarlos rápidamente con configuraciones precisas.
solución
Usando Cape Creative Automation, Basic-Fit ahora puede crear, producir, publicar y personalizar banners de display sin esfuerzo.
Esta herramienta se integra con Google CM360, DV360 y Meta for Business, lo que permite lanzar campañas al instante.
Además, ahora producen rápidamente recursos para redes sociales que se publican en vivo en cuestión de minutos.
Resultados
Basic-Fit ahora ejecuta hasta 10 variantes diferentes de campaña por mercado, distribuidas en múltiples canales y fases (touch, tell, sell).
Pueden actualizar el contenido de los anuncios y las ofertas a mitad de campaña, haciendo que los anuncios sean más relevantes y atractivos. Personalizar anuncios, como añadir ubicaciones de clubes locales o cuentas regresivas, ahora es una tarea sencilla. Lo más importante es que Basic-Fit ha recuperado el control sobre su marketing, reduciendo significativamente la dependencia de agencias externas y mejorando la eficiencia operativa.
Basic-Fit
Atletismo y recreación
Sede central
Hoofdorp, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Local teams can make adjustments themselves, instead of an agency doing that. This is not only cost efficient, but also much faster. In short: easy, dynamic, personal and quick to market.
Local teams can make adjustments themselves, instead of an agency doing that. This is not only cost efficient, but also much faster. In short: easy, dynamic, personal and quick to market.
Erica van Vonderen - Hahn
Director de Marketing & E-commerce
