Funciones destacadas: monitorización en Advalidation

Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Datos recientes de Advalidation de algunos de los principales editores y emisores de todo el mundo demuestran que el 14% de los anuncios se modifican a mitad de la campaña. Se trata de una cantidad enorme que puede tener un impacto negativo considerable. 

Advalidation ayuda a emisores y editores a emitir anuncios con total confianza, incluidos 6 de los 20 principales a nivel mundial (según la medición de Comscore*). 

La función de monitorización de campañas de la plataforma comprueba si los creatives se han actualizado o modificado durante su difusión. En lugar de descubrir un problema al final de una campaña, Advalidation le avisa si el creativo cambia para que pueda actuar de inmediato y seguir cumpliendo con las normas.

Algunos de los problemas detectados son:

• Intercambio del creativo por uno no aprobado

• Página de destino modificada

• Se han añadido píxeles de seguimiento no conformes

• Etiquetas de monitorización cambiadas a etiquetas de bloqueo

• Duración del vídeo modificada

• Y mucho más...

Problemas como estos conllevan una mala experiencia de usuario y posibles discrepancias en los informes. Sin estas rigurosas pruebas de campaña, corre el riesgo de perder ingresos al intentar "compensar" errores que podrían haberse evitado o solucionado rápidamente.

Nuestro análisis de uso revela que un importante 14% de las campañas monitorizadas activamente han sufrido al menos una alteración, a menudo debido a la detección de un nuevo creativo añadido tras la prueba inicial. Así, aunque el editor o emisor aprobó inicialmente una versión del creativo, posteriormente se ha sustituido por otra nueva y no aprobada.

Pero, ¿por qué es motivo de preocupación?

Estos cambios impiden que los emisores y editores tengan una visión completa de las campañas que se están realizando. Para salvaguardar la reputación tanto del emisor como del anunciante, es fundamental que los anuncios cumplan las normas, sean claros y tengan el formato adecuado. 

En ningún sitio es esto más importante que cuando se trata de anuncios sensibles, especialmente los sujetos a normativas específicas. En particular, los anuncios farmacéuticos, los contenidos dirigidos a niños, así como los contenidos políticos y religiosos, no admiten nuevos rastreadores ni cambios de creativo a mitad de campaña, lo que genera la necesidad de revisiones de conformidad para cualquier creativo actualizado o modificado. 

Otro aspecto preocupante es la necesidad de cumplir con los KPI de los anunciantes. Un creativo que inicialmente era ligero y cumplía con la visibilidad puede ser cambiado por algo más pesado con menor visibilidad. Con la función de monitorización, esto se destaca para poder evitar discrepancias. 

¿Ya es usuario de Advalidation? 

Cada mes, Advalidation realiza más de 500.000 escaneos de anuncios. Con solo subir los recursos de los anuncios, la plataforma comprueba si hay problemas con respecto a las especificaciones de los anuncios, incluidas las de la IAB y muchas otras. 

En solo 60 segundos ofrece resultados de Control de calidad precisos, gran eficiencia y confianza para los equipos de Ad Ops, gracias a sus funciones superiores como la monitorización. 

Obtenga más información sobre cómo configurar la función de monitorización, que le dará la tranquilidad de que el creativo es seguro, cumple con las normas y tiene el formato correcto a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña. 

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