Destacado de funciones: monitoreo en Anunciovalidación

Esto fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Datos recientes de Advalidation de algunos de los editores y emisores líderes del mundo muestran que el 14% de los anuncios se cambian a mitad de campaña. Esta es una cantidad enorme y tiene el potencial de causar un impacto negativo sustancial. 

Advalidation ayuda a los emisores y editores a ejecutar anuncios con confianza, incluyendo 6 de los 20 principales a nivel mundial (según Comscore*). 

La función de monitoreo de campañas de la plataforma verifica si los creativos han sido actualizados o cambiados a medida que se ejecuta. En lugar de descubrir un problema al final de una campaña, Advalidation te alerta si el creativo se cambia para que puedas tomar medidas de inmediato y mantener la conformidad.

Algunos de los problemas detectados son:

• Creativo cambiado a un creativo no aprobado

• Página de destino cambiada

• Se añadieron píxeles de seguimiento no conformes

• Etiquetas de monitoreo cambiadas a etiquetas de bloqueo

• Duración del video cambiada

• Y mucho más…

Problemas como estos conducen a una mala experiencia del usuario y posibles discrepancias en los informes. Sin esta rigurosa prueba de campaña, corres el riesgo de perder ingresos al intentar “reparar” errores que podrían haberse evitado o tratado rápidamente.

Nuestro análisis de uso revela que un sustancial 14% de las campañas monitoreadas activamente han sufrido al menos una alteración, esto es a menudo debido a la detección de un nuevo creativo agregado después de la prueba inicial. Así que, aunque el editor o emisor inicialmente aprobó una versión creativa, luego se ha cambiado a una nueva, no aprobada.

Pero ¿por qué esto es motivo de preocupación?

Estos cambios impiden que los emisores y editores tengan la imagen completa de las campañas que están siendo ejecutadas. Para proteger tanto la reputación del emisor como la del anunciante, es esencial que los anuncios sean conformes, claros y bien formateados. 

No hay lugar más importante que al tratar con anuncios sensibles, especialmente aquellos sujetos a regulaciones específicas. Los anuncios farmacéuticos, el contenido dirigido a niños, así como el contenido político y religioso en particular, no pueden acomodar nuevos rastreadores o cambios creativos a mitad de campaña, creando la necesidad de revisiones de conformidad para cualquier creativo actualizado o cambiado. 

Otra área de preocupación es la necesidad de cumplir con los KPI de los anunciantes. Un creativo que inicialmente era ligero y cumplía con la visibilidad puede cambiar a algo más pesado con menor visibilidad. Con la función de monitoreo esto se resalta para que se puedan evitar discrepancias. 

¿Ya eres usuario de Advalidation? 

Cada mes, Advalidation realiza más de 500,000 escaneos de anuncios. Simplemente subiendo los activos de anuncios, la plataforma verifica problemas contra las especificaciones de anuncios, incluyendo las del IAB y muchas otras. 

En solo 60 segundos ofrece resultados precisos de Control de calidad, grandes eficiencias y confianza para los equipos de operaciones publicitarias, gracias a sus características superiores como el monitoreo. 

Descubre más información sobre configurar la función de monitoreo que te dará tranquilidad de que el creativo es seguro, conforme y correctamente formateado a lo largo del ciclo de vida de la campaña. 

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