Résumé analytique
Proximus, le plus grand fournisseur de services TV, Internet et mobiles de Belgique, gère des campagnes permanentes et complexes qui nécessitent des mises à jour constantes, englobant jusqu'à 10 offres de produits, 2 langues, 2 canaux et 10 formats de Publicité par cycle, chacun étant adapté à des segments d'audience spécifiques. Gérer cela manuellement impliquait un travail répétitif important et un déploiement lent. En mettant en œuvre la solution Cape Creative Automation, Proximus a connecté ses publicités directement à des flux de produits en direct, a automatisé la création de campagnes sur CM360, DV360 et Meta Ads Manager, et a remplacé des heures de production manuelle par un workflow de publication en un seul clic, tout en conservant un contrôle Créatif total.
Défi
Proximus est le plus grand fournisseur de télévision, d'Internet et de téléphonie mobile en Belgique, couvrant jusqu'à 10 offres de produits, 2 langues, 2 canaux et 10 formats publicitaires par cycle, chacun étant adapté à des segments d'audience spécifiques.
Gérer cela manuellement impliquait un travail répétitif important et un déploiement lent. Adapter à la fois leur message et leur offre de produits à une configuration d'audience granulaire était essentiel.
Proximus gérait des campagnes always-on complexes sur différents canaux, nécessitant des mises à jour fréquentes des créas et des paramètres de ciblage. Chaque mise à jour impliquait jusqu'à 10 offres de produits couvrant 2 langues, 2 canaux et 10 formats publicitaires, chacun adapté à des segments d'audience spécifiques dans la DSP.
Bien que cette approche garantisse un message opportun et pertinent, elle entraîne également un travail répétitif important. Proximus souhaitait rationaliser ses processus publicitaires sur le display, le social et la vidéo en ligne afin d'accélérer le déploiement des campagnes.
Ils visaient à automatiser la production créative et l'exécution des campagnes tout en conservant le contrôle pour les ajustements finaux, garantissant des publicités sans erreur et conformes à la marque, intégrées de manière transparente avec Google Marketing Platform et Meta for Business.
solution
Avec Cape Creative Automation, Proximus a réduit les coûts de production de ses visuels et a remplacé des heures consacrées à des tâches répétitives par un travail de qualité.
Les publicités dynamiques se connectent désormais à un flux de source de contenu, de sorte que lorsqu'ils sélectionnent un produit pour leurs publicités, le prix ou la promotion et d'autres spécifications du produit sont automatiquement générés. Un sélecteur de produits intégré garantit que ce processus est clair et facile.
Avec des flux mis à jour quotidiennement, les publicités ne diffusent que des produits en stock et des prix à jour.
Résultats
Pour Proximus, Cape.io a fourni une solution dans laquelle leurs campagnes sont gérables depuis une plateforme unique, avec une création de campagne automatisée dans CM360, DV360 et Meta Ads Manager.
Les mises à jour des campagnes peuvent être planifiées et publiées en un seul clic, tandis que l'équipe créative a gagné la liberté de concevoir et d'adapter chaque Publicité manuellement avec un contrôle total, grâce à notre outil de création créative élaboré et basé sur des modèles.
Proximus
Télécommunications
Siège social
Bruxelles, Belgique
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Équipes Ad Ops
Bram de Lausnay
Marketing Automation and Innovation Manager
Galerie
Les assets de campagne et les créations sur l'ensemble des canaux et des marchés.
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
