Proximus, le plus grand fournisseur de Belgique pour la télévision, Internet et la téléphonie mobile, proposant jusqu’à 10 offres de produits, 2 langues, 2 canaux et 10 formats publicitaires par cycle, chacun adapté à des segments d’audience spécifiques. La gestion manuelle impliquait un travail répétitif important et un déploiement lent. Adapter à la fois leur message et leur offre produit à une segmentation d’audience fine était essentiel.

Proximus gérait des campagnes always-on complexes sur différents canaux, nécessitant des mises à jour fréquentes des créations et des paramètres de ciblage. Chaque mise à jour impliquait jusqu’à 10 offres de produits réparties sur 2 langues, 2 canaux et 10 formats publicitaires, chacune adaptée à des segments d’audience spécifiques dans la DSP. 

Si cette approche garantit des messages opportuns et pertinents, elle implique aussi un travail répétitif important. Proximus souhaitait rationaliser ses processus de publicité display, social et vidéo en ligne afin d’accélérer le déploiement des campagnes. 

Ils visaient à automatiser la production des créations et l’exécution des campagnes tout en conservant le contrôle des ajustements finaux, afin de garantir des publicités sans erreur, conformes à leur marque, intégrées de manière fluide avec Google Marketing Plateforme et Meta for Business.