Synthèse opérationnelle
Wehkamp, le plus grand grand magasin en ligne des Pays-Bas, avait besoin d’un moyen évolutif de gérer des mises à jour fréquentes des campagnes tout en conservant un contrôle créatif total sur une publicité de haute qualité, axée sur le lifestyle. Avec 38 campagnes renouvelées chaque semaine, la production traditionnelle basée sur les feeds créait des limites en matière de formatage, de précision de la mise en page et de flexibilité créative. En mettant en œuvre la creative automation de Cape.io, Wehkamp a mis en place un workflow hybride qui combine des entrées structurées basées sur les feeds avec un contrôle créatif éditable en post-production. Cela permet à la marque de générer des centaines de publicités personnalisées sur les formats social, display et vidéo, tout en affinant chaque asset avant publication. Le résultat est un système hautement efficace et flexible qui prend en charge un renouvellement rapide des campagnes sans compromettre la qualité visuelle ni la cohérence de la marque.
Wehkamp
success story
Défi
Wehkamp, le plus grand grand magasin en ligne des Pays-Bas, a opté pour une automatisation basée sur les flux de produits afin de mieux maîtriser ses campagnes renouvelées chaque semaine.
Cependant, ils souhaitaient toujours conserver une liberté créative totale sur le résultat de leurs publicités. Avec Cape.io, ils ont pu trouver le juste équilibre entre des campagnes basées sur les flux de produits et des visuels lifestyle au pixel près pour toutes leurs publicités !
La production créative basée sur les flux de produits est idéale pour lancer rapidement des campagnes, mais elle peut entraîner des problèmes avec différents formats et arrière-plans à partir d’une seule ligne Excel. Par exemple, des mots trop longs pour les formats mobiles, des couleurs de bouton CTA mal assorties ou des images rognées de manière peu élégante peuvent produire des résultats indésirables, limitant ainsi la liberté créative.
Cela représentait un défi pour Wehkamp, le plus grand grand magasin en ligne des Pays-Bas, qui s’appuyait sur des solutions basées sur les flux de produits pour gérer son vaste inventaire. Wehkamp souhaitait utiliser ce flux pour créer des centaines de publicités personnalisées, tout en conservant une liberté créative totale. De plus, Wehkamp voulait garder un contrôle total sur l’ensemble de la configuration de la campagne, les intégrations avec les plateformes souhaitées étaient donc indispensables.
Solution
Activation de l’édition et de l’aperçu en temps réel de publicités dynamiques générées par feed.
L’utilisation de la création et de la publication basées sur le feed de Cape Creative Automation a supprimé la charge de travail répétitive et chronophage de Wehkamp, qui consistait à configurer manuellement des publicités par produit et à les relier au public cible désigné. Un feed de contenu riche génère désormais des centaines de publicités personnalisées qui peuvent être prévisualisées en quelques secondes.
Wehkamp peut facilement modifier en temps réel les publicités produites par le feed avec un aperçu en direct - même les vidéos ! Wehkamp a également automatisé son processus de publication, de sorte qu’ils peuvent publier automatiquement en HTML5 vers CM360 - ou en MP4/JPEG vers MFB et d’autres plateformes sociales souhaitées.
Résultats
Automatiser à grande échelle le renouvellement hebdomadaire des campagnes grâce à une exécution entièrement automatisée basée sur le feed.
Avec 38 campagnes renouvelées chaque semaine, Wehkamp bénéficie désormais d’une stratégie de campagnes basée sur le feed, avec des annonces lifestyle au rendu pixel-perfect pour tous les formats display, social et vidéo. Chaque élément du template peut être modifié séparément une fois créé avec le feed, offrant à Wehkamp une liberté créative totale pour ses variations d’annonces.
Une fois le processus créatif terminé, les produits sont automatiquement associés aux annonces désignées, puis publiés dans les campagnes existantes sur les plateformes publicitaires de Wehkamp !
Industrie
Online retail
Siège social
Zwolle, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes créatives in-house
Équipes Ad Ops
Agences de Créatifs
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Leontien Boere
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