Résumé analytique
Wehkamp, le plus grand grand magasin en ligne des Pays-Bas, avait besoin d'un moyen évolutif pour gérer les rafraîchissements fréquents de ses campagnes tout en conservant un contrôle Créatif total sur des publicités de haute qualité axées sur le style de vie. Avec 38 campagnes renouvelées chaque semaine, la production traditionnelle basée sur des flux créait des limites en matière de formatage, de précision de mise en page et de flexibilité créative. En mettant en œuvre la solution Cape Creative Automation, Wehkamp a mis en place un flux de travail hybride qui combine des entrées structurées basées sur des flux avec un contrôle Créatif post-production modifiable. Cela permet à la marque de générer des centaines de publicités personnalisées sur les formats sociaux, display et vidéo, tout en affinant chaque élément avant sa publication. Le résultat est un système hautement efficace et flexible qui prend en charge un renouvellement rapide des campagnes sans compromettre la qualité visuelle ni la cohérence de la marque.
Défi
Wehkamp, le plus grand grand magasin en ligne des Pays-Bas, a opté pour une automatisation basée sur les flux de produits afin de mieux maîtriser ses campagnes renouvelées chaque semaine.
Cependant, ils souhaitaient toujours conserver une liberté créative totale sur le résultat de leurs publicités. Avec Cape.io, ils ont pu trouver le juste équilibre entre des campagnes basées sur les flux de produits et des visuels lifestyle au pixel près pour toutes leurs publicités !
La production créative basée sur les flux de produits est idéale pour lancer rapidement des campagnes, mais elle peut entraîner des problèmes avec différents formats et arrière-plans à partir d’une seule ligne Excel. Par exemple, des mots trop longs pour les formats mobiles, des couleurs de bouton CTA mal assorties ou des images rognées de manière peu élégante peuvent produire des résultats indésirables, limitant ainsi la liberté créative.
Cela représentait un défi pour Wehkamp, le plus grand grand magasin en ligne des Pays-Bas, qui s’appuyait sur des solutions basées sur les flux de produits pour gérer son vaste inventaire. Wehkamp souhaitait utiliser ce flux pour créer des centaines de publicités personnalisées, tout en conservant une liberté créative totale. De plus, Wehkamp voulait garder un contrôle total sur l’ensemble de la configuration de la campagne, les intégrations avec les plateformes souhaitées étaient donc indispensables.
solution
Activation de l’édition et de l’aperçu en temps réel de publicités dynamiques générées par feed.
L’utilisation de la création et de la publication basées sur le feed de Cape Creative Automation a supprimé la charge de travail répétitive et chronophage de Wehkamp, qui consistait à configurer manuellement des publicités par produit et à les relier au public cible désigné. Un feed de contenu riche génère désormais des centaines de publicités personnalisées qui peuvent être prévisualisées en quelques secondes.
Wehkamp peut facilement modifier en temps réel les publicités produites par le feed avec un aperçu en direct - même les vidéos ! Wehkamp a également automatisé son processus de publication, de sorte qu’ils peuvent publier automatiquement en HTML5 vers CM360 - ou en MP4/JPEG vers MFB et d’autres plateformes sociales souhaitées.
Résultats
Automatiser à grande échelle le renouvellement hebdomadaire des campagnes grâce à une exécution entièrement automatisée basée sur le feed.
Avec 38 campagnes renouvelées chaque semaine, Wehkamp bénéficie désormais d’une stratégie de campagnes basée sur le feed, avec des annonces lifestyle au rendu pixel-perfect pour tous les formats display, social et vidéo. Chaque élément du template peut être modifié séparément une fois créé avec le feed, offrant à Wehkamp une liberté créative totale pour ses variations d’annonces.
Une fois le processus créatif terminé, les produits sont automatiquement associés aux annonces désignées, puis publiés dans les campagnes existantes sur les plateformes publicitaires de Wehkamp !
Wehkamp
Online retail
Siège social
Zwolle, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Équipes Ad Ops
Agences Créatives
Leontien Boere
Digital Marketeer
Galerie
Les assets de campagne et les créations sur l'ensemble des canaux et des marchés.
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
