Wehkamp
Wehkamp gère 38 campagnes avec une configuration de campagne basée sur un flux et personnalise les publicités sociales, display et vidéo après production.
Wehkamp, le plus grand grand magasin en ligne aux Pays-Bas, a opté pour l'automatisation basée sur les flux afin d'avoir un meilleur contrôle sur ses campagnes renouvelées chaque semaine. Cependant, ils souhaitaient toujours conserver une entière liberté créative sur le résultat de leurs annonces. Avec Cape, ils ont pu trouver le juste milieu entre le campaigning basé sur les flux et les images de style de vie parfaites pour toutes leurs annonces !
Défi
La production créative basée sur les flux est idéale pour des campagnes rapides, mais cela peut entraîner des problèmes avec divers formats et arrière-plans à partir d'une seule ligne Excel. Par exemple, des mots trop longs pour formats mobiles, des couleurs de boutons d'appel à l'action mal assorties ou des images coupées de manière peu harmonieuse peuvent créer des résultats indésirables, limitant la liberté créative.
C'est un défi pour Wehkamp, le plus grand magasin en ligne aux Pays-Bas, qui dépend des solutions basées sur les flux pour gérer son inventaire vaste. Wehkamp souhaite utiliser ce flux pour créer des centaines d'annonces personnalisées, tout en conservant une pleine liberté créative. De plus, Wehkamp veut avoir le contrôle total de la configuration de la campagne entière, donc les intégrations avec leurs plateformes souhaitées sont un must.
Solution
La création et la publication basées sur des flux suppriment la charge de travail répétitive et chronophage de la configuration manuelle des annonces par produit et de leur liaison avec l'audience cible désignée. Un flux de contenu riche génère des centaines d'annonces personnalisées qui peuvent être prévisualisées en quelques secondes.
Wehkamp peut facilement modifier les annonces produites par le flux en temps réel avec un aperçu en direct - même des vidéos ! Wehkamp a également automatisé leur processus de publication, afin qu'ils puissent publier automatiquement au format HTML5 vers CM360 - ou au format MP4/JPEG vers MFB et d'autres plateformes sociales souhaitées.
« Mettre autant de campagnes en ligne chaque semaine sans les bons outils est une tâche énorme, surtout parce que nous utilisons tant d'images de style de vie dans nos annonces qui doivent avoir un bon rendu pour chaque format. Cape offre des possibilités plus avancées que nos méthodes de travail précédentes - nous pouvons maintenant modifier chaque annonce produite par le flux avant de les publier ! »
Leontien Boere - Digital Marketeuse @ Wehkamp
Résultats
Avec 38 campagnes renouvelées chaque semaine, Wehkamp bénéficie désormais de campagnes basées sur des flux avec des annonces d'images de style de vie parfaitement précises pour tous les formats d'affichage, de social et vidéo. Chaque élément du modèle peut être édité séparément après sa création avec le flux, permettant à Wehkamp une liberté créative totale pour ses variations d'annonces.
Lorsque le processus créatif est terminé, les produits sont automatiquement liés aux annonces désignées et publiés dans les campagnes existantes sur les plateformes publicitaires de Wehkamp !
100 %
Annonces dynamiques par mois
38
Campagnes renouvelées chaque semaine
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