Le défi
La production créative basée sur les flux est idéale pour des campagnes rapides, mais cela peut entraîner des problèmes avec divers formats et arrière-plans à partir d'une seule ligne Excel. Par exemple, des mots trop longs pour formats mobiles, des couleurs de boutons d'appel à l'action mal assorties ou des images coupées de manière peu harmonieuse peuvent créer des résultats indésirables, limitant la liberté créative.
C'est un défi pour Wehkamp, le plus grand magasin en ligne aux Pays-Bas, qui dépend des solutions basées sur les flux pour gérer son inventaire vaste. Wehkamp souhaite utiliser ce flux pour créer des centaines d'annonces personnalisées, tout en conservant une pleine liberté créative. De plus, Wehkamp veut avoir le contrôle total de la configuration de la campagne entière, donc les intégrations avec leurs plateformes souhaitées sont un must.
La solution
La création et la publication basées sur des flux suppriment la charge de travail répétitive et chronophage de la configuration manuelle des annonces par produit et de leur liaison avec l'audience cible désignée. Un flux de contenu riche génère des centaines d'annonces personnalisées qui peuvent être prévisualisées en quelques secondes.
Wehkamp peut facilement modifier les annonces produites par le flux en temps réel avec un aperçu en direct - même des vidéos ! Wehkamp a également automatisé leur processus de publication, afin qu'ils puissent publier automatiquement au format HTML5 vers CM360 - ou au format MP4/JPEG vers MFB et d'autres plateformes sociales souhaitées.
“Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!”
Leontien Boere
Digital Marketeer
Les résultats
Avec 38 campagnes renouvelées chaque semaine, Wehkamp bénéficie désormais de campagnes basées sur des flux avec des annonces d'images de style de vie parfaitement précises pour tous les formats d'affichage, de social et vidéo. Chaque élément du modèle peut être édité séparément après sa création avec le flux, permettant à Wehkamp une liberté créative totale pour ses variations d'annonces.
Lorsque le processus créatif est terminé, les produits sont automatiquement liés aux annonces désignées et publiés dans les campagnes existantes sur les plateformes publicitaires de Wehkamp !
100 %
Publicités dynamiques par mois
38
Campagnes renouvelées chaque semaine
Automobile
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Online retail
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Jeux vidéo
Ubisoft
Lancement de Assassin's Creed Shadows par Ubisoft
Immobilier
ERA
ERA utilise des annonces hyperlocales et entièrement automatisées pour capturer l'offre et la demande
Énergie et services publics
Essentiel
Essent révolutionne la publicité avec des campagnes basées sur la météo en temps réel
Services de streaming
Streamz
Streamz livre chaque semaine du contenu premium pour différents types de marques au format social, display et vidéo.
