16 gen 2024
In primo piano: monitoraggio in Advalidation
Con il 14% degli annunci che viene modificato a metà campagna, assicurati di mantenere i tuoi annunci conformi
Questo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.
Recenti dati di Advalidation da alcuni dei principali editori e broadcaster mondiali, mostrano che il 14% delle Pubblicità vengono modificate a campagna in corso. Questo è un numero enorme e ha il potenziale di causare un impatto negativo significativo.
Advalidation aiuta i broadcaster e gli editori a gestire le Pubblicità con fiducia, inclusi 6 dei principali 20 globali (come misurato da Comscore*).
La funzione di monitoraggio delle campagne della piattaforma controlla se la Creatività è stata aggiornata o modificata mentre è in corso. Invece di scoprire un problema alla fine di una campagna, Advalidation ti avvisa se la Creatività è stata modificata in modo tale da poter agire immediatamente e rimanere conforme.
Alcuni dei problemi rilevati sono:
Creatività sostituita con una non approvata
Pagina di destinazione modificata
Aggiunti pixel di tracciamento non conformi
Tag di monitoraggio modificati in tag di blocco
Durata del video modificata
E molto altro ancora…
Problemi di questo tipo portano a un'esperienza utente scadente e a discrepanze nei rapporti potenziali. Senza questo rigoroso test delle campagne, si rischia di perdere entrate mentre si cerca di “rimediare” a errori che avrebbero potuto essere evitati o gestiti rapidamente.
La nostra analisi sull'uso rivela che un sostanziale 14% delle campagne monitorate attivamente ha subito almeno un'alterazione, spesso a causa della rilevazione di una nuova Creatività aggiunta dopo il test iniziale. Quindi, anche se l'editore o il broadcaster aveva inizialmente approvato una versione della Creatività, essa è stata poi sostituita con una nuova e non approvata.
Ma perché questo è motivo di preoccupazione?
Queste modifiche impediscono ai broadcaster e agli editori di avere una visione completa delle campagne che vengono eseguite. Per salvaguardare la reputazione sia del broadcaster che dell'inserzionista, è essenziale che le Pubblicità siano conformi, chiare e ben formattate.
In nessun luogo questo è più importante che quando si tratta di Pubblicità sensibili, soprattutto quelle soggette a regolamenti specifici. Le Pubblicità farmaceutiche, i contenuti che si rivolgono ai bambini, nonché i contenuti politici e religiosi in particolare, non possono ospitare nuovi tracker o sostituzioni di Creatività nel mezzo di una campagna, creando la necessità di revisioni di conformità per qualsiasi Creatività aggiornata o modificata.
Un'altra area di preoccupazione è la necessità di raggiungere gli obiettivi KPI degli inserzionisti. Una Creatività inizialmente leggera e conforme alla visibilità potrebbe essere modificata in qualcosa di più pesante con minore visibilità. Con la funzione di monitoraggio questo viene evidenziato in modo che le discrepanze possano essere evitate.
Sei già un utente di Advalidation?
Ogni mese, Advalidation esegue oltre 500.000 scansioni di Pubblicità. Semplicemente caricando gli asset pubblicitari, la piattaforma verifica i problemi rispetto alle specifiche delle Pubblicità, incluse quelle dello IAB e molte altre.
In soli 60 secondi offre risultati di Controllo qualità accurati, grande efficienza e sicurezza per i team di Ad Ops, grazie alle sue straordinarie funzionalità come il monitoraggio.
Scopri ulteriori informazioni su come impostare la funzione di monitoraggio che ti darà la tranquillità che la Creatività è sicura, conforme e correttamente formattata durante l'intero ciclo di vita della campagna.
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