Funzionalità in evidenza: il monitoraggio in Advalidation

Questo articolo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sulla transizione del marchio da Peach a Cape.io.

Dati recenti di Advalidation provenienti da alcuni dei principali editori ed emittenti televisive del mondo mostrano che il 14% delle pubblicità subisce modifiche a metà campagna. Si tratta di una quantità enorme che rischia di causare un impatto negativo sostanziale. 

Advalidation aiuta le emittenti e gli editori a pubblicare annunci in tutta sicurezza, tra cui 6 dei primi 20 a livello globale (secondo le misurazioni di Comscore*). 

La funzione di monitoraggio delle campagne della piattaforma controlla se le creatività sono state aggiornate o modificate durante lo svolgimento. Invece di scoprire un problema alla fine di una campagna, Advalidation ti avvisa se la creatività viene modificata, in modo da poter agire immediatamente e rimanere conforme.

Alcuni dei problemi rilevati sono:

• Creatività sostituita con una non approvata

• Pagina di destinazione modificata

• Aggiunta di pixel di tracciamento non conformi

• Tag di monitoraggio modificati in tag di blocco

• Durata del video modificata

• E molto altro ancora...

Problemi come questi causano un'esperienza utente scadente e potenziali discrepanze nei report. Senza questo rigoroso testing delle campagne, si rischia di perdere entrate nel tentativo di porre rimedio a errori che avrebbero potuto essere evitati o gestiti rapidamente.

La nostra analisi dell'utilizzo rivela che ben il 14% delle campagne monitorate attivamente ha subito almeno una modifica; ciò è spesso dovuto al rilevamento di una nuova creatività aggiunta dopo il test iniziale. Pertanto, sebbene l'editore o l'emittente avesse inizialmente approvato una versione della creatività, questa è stata successivamente sostituita con una nuova non approvata.

Ma perché questo è motivo di preoccupazione?

Questi cambiamenti impediscono alle emittenti e agli editori di avere un quadro completo delle campagne in corso. Per salvaguardare la reputazione sia dell'emittente che dell'inserzionista, è essenziale che le pubblicità siano conformi, chiare e formattate correttamente. 

Questo aspetto è fondamentale soprattutto quando si gestiscono annunci sensibili, in particolare quelli soggetti a normative specifiche. Gli annunci farmaceutici, i contenuti rivolti ai bambini, così come i contenuti politici e religiosi in particolare, non possono accogliere nuovi tracker o sostituzioni di creatività a metà campagna, richiedendo quindi verifiche di conformità per qualsiasi creatività aggiornata o modificata. 

Un'altra area di preoccupazione riguarda la necessità di soddisfare i KPI degli inserzionisti. Una creatività inizialmente leggera e con buone prestazioni in termini di viewability potrebbe essere sostituita con una più pesante e con una viewability inferiore. Grazie alla funzione di monitoraggio, questa situazione viene evidenziata in modo da evitare discrepanze. 

Sei già un utente di Advalidation? 

Ogni mese, Advalidation esegue oltre 500.000 scansioni di annunci. Semplicemente caricando gli asset pubblicitari, la piattaforma controlla che non vi siano problemi rispetto alle specifiche degli annunci, incluse quelle dello IAB e di molti altri. 

In soli 60 secondi offre risultati accurati di controllo qualità, grande efficienza e sicurezza per i team di Ad Ops, grazie alle sue funzionalità avanzate come il monitoraggio. 

Scopri di più su come configurare la funzione di monitoraggio, che ti garantirà la massima tranquillità sulla sicurezza, conformità e corretta formattazione della creatività durante l'intero ciclo di vita della campagna. 

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