Sumário executivo
A Basic-Fit é a maior cadeia de fitness low-cost da Europa, com 2,25 milhões de membros em 5 mercados. Acompanhar essa escala significava produzir e personalizar um grande volume de materiais de marketing - rapidamente, a um custo acessível e em vários idiomas. A externalização para agências era lenta, cara e gerava demasiada troca de feedback. Ao implementar Cape.io, a Basic-Fit passou a ter a produção criativa totalmente interna, permitindo às equipas locais criar, personalizar e publicar banners display e peças de vídeo para redes sociais em minutos - no Google CM360, DV360 e Meta - com até 10 variantes de campanha por mercado a decorrer em simultâneo.
Basic-Fit
caso de sucesso
Desafio
A Basic-Fit lidera em cinco mercados com 2,25 milhões de membros em toda a Europa, tornando o fitness acessível e ao alcance de todos.
Alcançar esta escala exige a criação eficiente de materiais de marketing - uma tarefa que gerem com as ferramentas de ad tech e automação da Cape.io.
A Basic-Fit enfrentou desafios na criação de materiais de marketing personalizados para mercados diversos como França e Países Baixos. A externalização da produção levou a ineficiências e custos elevados, exigindo uma coordenação extensa. A criação de banners de display era particularmente urgente, tendo de ser produzida e publicada rapidamente com definições precisas.
Solução
Usando Cape Creative Automation, a Basic-Fit pode agora criar, produzir, publicar e personalizar banners de display sem esforço.
Esta ferramenta integra-se com Google CM360, DV360 e Meta for Business, permitindo lançamentos de campanhas instantâneos.
Além disso, agora produzem rapidamente ativos para redes sociais que são publicados em direto em poucos minutos.
Resultados
A Basic-Fit agora opera até 10 variantes diferentes de campanha por mercado, distribuídas por vários canais e fases (touch, tell, sell).
Podem atualizar o conteúdo e as ofertas dos anúncios a meio da campanha, tornando os anúncios mais relevantes e envolventes. Personalizar anúncios, como adicionar localizações dos clubes locais ou contagens decrescentes, é agora uma tarefa simples. Mais importante ainda, a Basic-Fit recuperou o controlo sobre o seu marketing, reduzindo significativamente a dependência de agências externas e melhorando a eficiência operacional.
Indústria
Atletismo e recreação
Sede
Hoofdorp, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Anúncio Ops teams
Local teams can make adjustments themselves, instead of an agency doing that. This is not only cost efficient, but also much faster. In short: easy, dynamic, personal and quick to market.
Erica van Vonderen - Hahn
Diretor de Marketing e E-commerce
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