Challenge
Capacitar as equipes de marketing locais, garantindo a consistência das campanhas enquanto acomoda nuances locais, é vital. A KNVB, com quase 800 clubes em todo o país, enfrenta o desafio de manter a identidade da marca enquanto permite que os clubes personalizem campanhas. Muitos não têm a expertise ou os Recursos para criar campanhas eficazes de forma independente. A recriação manual de conceitos centrais é ineficiente e frequentemente ineficaz. A KNVB busca estratégias que combinem a visão nacional com a relevância local.
Os conceitos centrais das campanhas devem ressoar localmente para envolver jovens entusiastas do futebol de forma eficaz. Todos os clubes devem personalizar facilmente as campanhas com uma marca e informações precisas, simplificando o processo mesmo para usuários inexperientes.
Solution
Com o Cape, a KNVB criou um ambiente online que todos os clubes participantes podem acessar. Cada clube tem sua própria conta de sub-usuário com os templates correspondentes para suas criações que sempre estão alinhadas com a identidade da marca. A funcionalidade de validação de entrada garante que as equipes de marketing locais só possam alterar aqueles elementos da campanha que são essenciais para o toque local.
Com o convite para o ambiente, vem um vídeo de instrução para garantir que todos possam começar sem muito esforço.
"Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’."
Maarten de Backer
Project Lead
Results
KNVB agora conecta centenas de clubes de futebol em toda a Holanda a modelos de campanhas predefinidos. O que começa como um único conceito de campanha agora pode resultar em 800 campanhas diferentes. Não há mais gerentes de campanha estressados que precisam localizar centenas de campanhas ou enviar inúmeros e-mails para lá e para cá - apenas uma interface para governar tudo isso. Localize suas campanhas de forma super relevante em um instante e capacite seus estabelecimentos locais. Com a Cape, a KNVB obteve o melhor dos dois mundos: a criação de conceitos de campanha centralizados e a personalização por clubes locais. Criar grandes momentos de marca ou campanha sem perder o toque local. A localização cria alta relevância para o público-alvo, o que resulta em um melhor engajamento!
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Dynamic ads per month
800
Clubes
Automotive
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Varejo online
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Jogos
Ubisoft
Lançamento de Assassin's Creed Shadows da Ubisoft
Imóveis
ERA
ERA usa anúncios hiperlocais e totalmente automatizados para capturar oferta e demanda
Energia e utilitários
Essencial
A Essent revoluciona a publicidade com campanhas baseadas em tempo real e na meteorologia
Serviços de streaming
Streamz
A Streamz oferece semanalmente conteúdo premium para diferentes tipos de marcas em formatos social, de display e vídeo.
