KNVB
caso de sucesso
Executive summary
A KNVB, a federação nacional de futebol dos Países Baixos, precisava de uma forma escalável de ajudar quase 800 clubes locais a realizar campanhas de recrutamento, mantendo uma marca nacional consistente. A maioria dos clubes não tinha a experiência nem os recursos para criar materiais de marketing eficazes, tornando a localização manual ineficiente e inconsistente. Ao implementar a automação criativa da Cape.io, a KNVB construiu uma plataforma centralizada onde os clubes podem aceder a modelos pré-aprovados e personalizar facilmente elementos-chave, como detalhes locais. Com controlos de entrada integrados e onboarding guiado, até utilizadores sem experiência conseguem lançar campanhas que permanecem totalmente alinhadas com a marca. Esta abordagem permite à KNVB transformar um conceito de campanha central em centenas de variantes localizadas, aumentando a participação, simplificando fluxos de trabalho e melhorando o engagement com jovens jogadores e os seus pais.
Desafio
Escalar uma campanha nacional de marketing por centenas de organizações locais raramente é apenas uma questão de alcance - é uma questão de controlo, consistência e usabilidade.
Para a KNVB, ativar quase 800 clubes de futebol nos Países Baixos significava encontrar uma forma de equilibrar uma identidade de marca forte e unificada com a necessidade de relevância local.
Para capacitar as equipas locais de marketing, garantir a consistência da campanha, respeitando ao mesmo tempo as nuances locais, é vital. A KNVB, com quase 800 clubes em todo o país, enfrentou o desafio de manter a identidade da marca enquanto permitia que os clubes personalizassem as campanhas. Muitos clubes não tinham os conhecimentos nem os recursos para criar campanhas eficazes de forma independente, tornando a recriação manual de conceitos centrais ineficiente e muitas vezes ineficaz. A KNVB precisava de uma estratégia que combinasse a visão nacional com a relevância local.
Solução
Com o Cape Creative Automation, a KNVB criou um ambiente online ao qual todos os clubes participantes podem aceder.
Cada clube tem a sua própria subconta de utilizador com os modelos correspondentes para as suas peças criativas, que estão sempre alinhados com a identidade da marca. A funcionalidade de validação de entradas garante que as equipas de marketing locais só podem alterar os elementos da campanha que são essenciais para o toque local. Com o convite para o ambiente, vem um vídeo de instruções para garantir que todos possam começar sem grande esforço.
Resultados
A KNVB agora conecta centenas de clubes de futebol em toda a Holanda a modelos de campanha predefinidos.
O que começa como um único conceito de campanha pode agora resultar em 800 campanhas diferentes. Os gestores de campanha já não têm de adaptar centenas de campanhas, nem de enviar inúmeros emails de um lado para o outro — apenas uma interface para controlar tudo. Com Cape Creative Automation, a KNVB conseguiu o melhor dos dois mundos: a criação de conceitos de campanha centrais e a personalização por clubes locais. A localização cria grande relevância para o público-alvo, o que resulta em melhor envolvimento!
KNVB
Atletismo e recreação
Sede
Zeist, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
In-house brand teams
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Maarten de Backer
Líder de Projeto
