KNVB
A KNVB fortalece o marketing local de centenas de clubes de futebol em todo o país.
KNVB, a associação de futebol da Holanda, quer que o futebol seja acessível e divertido para todos. Os clubes de futebol estão sempre em busca de novos membros jovens, então como fazer isso melhor do que com uma campanha incrível em colaboração com clubes locais. O que precisamos: um ótimo conceito, uma maneira intuitiva de localizar campanhas e um hub central que todos os clubes possam acessar.
Challenge
Capacitar as equipes de marketing locais, garantindo a consistência das campanhas enquanto acomoda nuances locais, é vital. A KNVB, com quase 800 clubes em todo o país, enfrenta o desafio de manter a identidade da marca enquanto permite que os clubes personalizem campanhas. Muitos não têm a expertise ou os Recursos para criar campanhas eficazes de forma independente. A recriação manual de conceitos centrais é ineficiente e frequentemente ineficaz. A KNVB busca estratégias que combinem a visão nacional com a relevância local.
Os conceitos centrais das campanhas devem ressoar localmente para envolver jovens entusiastas do futebol de forma eficaz. Todos os clubes devem personalizar facilmente as campanhas com uma marca e informações precisas, simplificando o processo mesmo para usuários inexperientes.
Solution
Com o Cape, a KNVB criou um ambiente online que todos os clubes participantes podem acessar. Cada clube tem sua própria conta de sub-usuário com os templates correspondentes para suas criações que sempre estão alinhadas com a identidade da marca. A funcionalidade de validação de entrada garante que as equipes de marketing locais só possam alterar aqueles elementos da campanha que são essenciais para o toque local.
Com o convite para o ambiente, vem um vídeo de instrução para garantir que todos possam começar sem muito esforço.
"Nosso objetivo era conectar o maior número possível de clubes à nossa campanha. Nossa experiência é que os clubes precisam ter isso da maneira mais simples possível. Quando eles não precisam pensar na campanha para seu clube, a chance é maior de que participarão. Com o Cape, criamos essa baixa entrada para os clubes realizarem uma campanha local para novos pais e crianças, através do nosso estilo central 'Jogando como Laranja'."
Maarten de Backer - Líder de Projeto na KNVB
Results
KNVB agora conecta centenas de clubes de futebol em toda a Holanda a modelos de campanhas predefinidos. O que começa como um único conceito de campanha agora pode resultar em 800 campanhas diferentes. Não há mais gerentes de campanha estressados que precisam localizar centenas de campanhas ou enviar inúmeros e-mails para lá e para cá - apenas uma interface para governar tudo isso. Localize suas campanhas de forma super relevante em um instante e capacite seus estabelecimentos locais. Com a Cape, a KNVB obteve o melhor dos dois mundos: a criação de conceitos de campanha centralizados e a personalização por clubes locais. Criar grandes momentos de marca ou campanha sem perder o toque local. A localização cria alta relevância para o público-alvo, o que resulta em um melhor engajamento!
1
Dynamic ads per month
800
Clubes
Casos de uso
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