Sumário executivo
A Wehkamp, a maior loja de departamentos online da Holanda, precisava de uma forma escalável de gerenciar atualizações frequentes de campanhas, mantendo o controle criativo total sobre uma publicidade de alta qualidade e focada em estilo de vida. Com 38 campanhas renovadas semanalmente, a produção tradicional baseada em feeds criava limitações na formatação, na precisão do layout e na flexibilidade criativa. Ao implementar a solução Cape Creative Automation, a Wehkamp construiu um fluxo de trabalho híbrido que combina entradas estruturadas baseadas em feeds com controle criativo editável na pós-produção. Isso permite que a marca gere centenas de anúncios personalizados em formatos de social, display e vídeo, refinando ainda cada asset antes de publicar. O resultado é um sistema altamente eficiente e flexível que suporta uma rápida rotação de campanhas sem comprometer a qualidade visual ou a consistência da marca.
Desafio
A Wehkamp, a maior loja de departamentos online da Holanda, optou pela automação baseada em feed para ter um melhor controle de suas campanhas renovadas semanalmente.
No entanto, ainda queria manter total liberdade criativa sobre o resultado de seus anúncios. Com a Cape.io, conseguiu encontrar o equilíbrio perfeito entre campanhas baseadas em feed e imagens lifestyle pixel-perfect para todos os seus anúncios!
A produção criativa baseada em feed é ideal para campanhas rápidas, mas pode levar a problemas com vários formatos e fundos a partir de uma única linha do Excel. Por exemplo, palavras excessivamente longas para formatos móveis, cores de botões CTA desalinhadas ou imagens cortadas de forma esquisita podem criar resultados indesejáveis, limitando a liberdade criativa.
Isso foi um desafio para a Wehkamp, a maior loja de departamentos online da Holanda, que dependia de soluções baseadas em feed para gerenciar seu vasto inventário. A Wehkamp queria usar esse feed para criar centenas de anúncios personalizados, mantendo ainda total liberdade criativa. Além disso, a Wehkamp queria ter controle total da configuração de toda a campanha, por isso integrações com as plataformas desejadas eram indispensáveis.
solução
Viabilizando a edição e a pré-visualização em tempo real de anúncios dinâmicos gerados pelo feed.
A criação e a publicação baseadas em feed do Cape Creative Automation eliminaram a carga de trabalho repetitiva e demorada da Wehkamp de configurar anúncios manualmente por produto e conectá-los ao público-alvo designado. Um feed de conteúdo rico agora gera centenas de anúncios personalizados que podem ser pré-visualizados em segundos.
A Wehkamp pode editar facilmente, em tempo real, os anúncios produzidos pelo feed com uma pré-visualização ao vivo - até vídeos! A Wehkamp também automatizou seu processo de publicação, para poder publicar automaticamente em HTML5 no CM360 - ou em MP4/JPEG no MFB e em outras plataformas sociais desejadas.
Resultados
Escalando as renovações semanais de campanhas com execução totalmente automatizada baseada em feed.
Com 38 campanhas renovadas todas as semanas, a Wehkamp agora se beneficia de campanhas baseadas em feed com anúncios de imagens lifestyle pixel-perfect para todos os formatos de display, social e vídeo. Cada elemento do template pode ser editado separadamente depois de criado com o feed, dando à Wehkamp total liberdade criativa nas variações de anúncios.
Quando o processo criativo termina, os produtos são automaticamente associados aos anúncios designados e depois publicados nas campanhas existentes nas plataformas de anúncios da Wehkamp!
Wehkamp
Varejo online
Sede
Zwolle, Países Baixos
Tamanho da empresa
Grandes empresas
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências criativas
Leontien Boere
Digital Marketeer
Galeria
Assets de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
Nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as etapas do fluxo de trabalho da sua campanha, da produção criativa e validação até a publicação e entrega.
