Wehkamp
caso de sucesso
Executive summary
A Wehkamp, a maior loja de departamento online dos Países Baixos, precisava de uma forma escalável de gerir frequentes atualizações de campanhas, mantendo total controlo criativo sobre publicidade de alta qualidade, orientada para lifestyle. Com 38 campanhas renovadas semanalmente, a produção tradicional baseada em feeds criava limitações no formato, na precisão do layout e na flexibilidade criativa. Ao implementar a Automação criativa da Cape.io, a Wehkamp criou um fluxo de trabalho híbrido que combina inputs estruturados baseados em feeds com controlo criativo editável na pós-produção. Isto permite à marca gerar centenas de anúncios personalizados em formatos social, display e vídeo, ao mesmo tempo que continua a aperfeiçoar cada asset antes da publicação. O resultado é um sistema altamente eficiente e flexível que suporta uma rotação rápida de campanhas sem comprometer a qualidade visual nem a consistência da marca.
Desafio
A Wehkamp, a maior loja de departamentos online dos Países Baixos, optou pela automação baseada em feed para ter um melhor controlo das suas campanhas renovadas semanalmente.
No entanto, continuavam a querer manter total liberdade criativa sobre o resultado dos seus anúncios. Com Cape.io, conseguiram encontrar o equilíbrio perfeito entre campanhas baseadas em feed e imagens lifestyle pixel-perfect para todos os seus anúncios!
A produção criativa baseada em feed é ideal para campanhas rápidas, mas pode levar a problemas com vários formatos e fundos a partir de uma única linha do Excel. Por exemplo, palavras demasiado longas para formatos móveis, cores de botões CTA desalinhadas ou imagens cortadas de forma estranha podem criar resultados indesejáveis, limitando a liberdade criativa.
Isto foi um desafio para a Wehkamp, a maior loja de departamentos online dos Países Baixos, que dependia de soluções baseadas em feed para gerir o seu vasto inventário. A Wehkamp queria usar este feed para criar centenas de anúncios personalizados, mantendo ainda total liberdade criativa. Além disso, a Wehkamp queria ter controlo total da configuração de toda a campanha, pelo que integrações com as plataformas desejadas eram indispensáveis.
Solução
Permitir a edição e a pré-visualização em tempo real de anúncios dinâmicos gerados pelo feed.
A utilização da criação e publicação baseadas em feed da Cape Creative Automation removeu a carga de trabalho repetitiva e morosa da Wehkamp de configurar anúncios manualmente por produto e de os ligar ao público-alvo designado. Um feed de conteúdo rico gera agora centenas de anúncios personalizados que podem ser pré-visualizados em segundos.
A Wehkamp pode editar facilmente, em tempo real, os anúncios produzidos pelo feed com uma pré-visualização em direto - até vídeos! A Wehkamp também automatizou o respetivo processo de publicação, para que possa publicar automaticamente em HTML5 para CM360 - ou em MP4/JPEG para MFB e outras plataformas sociais pretendidas.
Resultados
Escalando as renovações semanais de campanhas com execução totalmente automatizada baseada em feed.
Com 38 campanhas renovadas todas as semanas, a Wehkamp agora beneficia de campanhas baseadas em feed com anúncios de imagens lifestyle em pixel-perfect para todos os formatos de display, social e vídeo. Cada elemento no template pode ser editado separadamente depois de serem criados com o feed, permitindo à Wehkamp total liberdade criativa nas suas variações de anúncios.
Quando o processo criativo termina, os produtos são automaticamente associados aos anúncios designados e depois publicados nas campanhas existentes nas plataformas de anúncios da Wehkamp!
Wehkamp
Varejo online
Sede
Zwolle, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Leontien Boere
Digital Marketeer
