Sumário executivo
A Wehkamp, a maior loja de departamentos online dos Países Baixos, precisava de uma forma escalável de gerenciar atualizações frequentes de campanhas, mantendo o controle criativo total sobre publicidade de alta qualidade e focada em estilo de vida. Com 38 campanhas renovadas semanalmente, a produção tradicional baseada em feeds criava limitações na formatação, na precisão do layout e na flexibilidade criativa. Ao implementar a solução Cape Creative Automation, a Wehkamp construiu um fluxo de trabalho híbrido que combina entradas estruturadas baseadas em feeds com controle criativo de pós-produção editável. Isso permite que a marca gere centenas de anúncios personalizados em formatos de social, display e vídeo, enquanto ainda refina cada ativo antes de publicar. O resultado é um sistema altamente eficiente e flexível que suporta uma rápida rotação de campanhas sem comprometer a qualidade visual ou a consistência da marca.
Desafio
A Wehkamp, a maior loja de departamentos online dos Países Baixos, optou pela automação baseada em feed para ter um melhor controlo das suas campanhas renovadas semanalmente.
No entanto, continuavam a querer manter total liberdade criativa sobre o resultado dos seus anúncios. Com Cape.io, conseguiram encontrar o equilíbrio perfeito entre campanhas baseadas em feed e imagens lifestyle pixel-perfect para todos os seus anúncios!
A produção criativa baseada em feed é ideal para campanhas rápidas, mas pode levar a problemas com vários formatos e fundos a partir de uma única linha do Excel. Por exemplo, palavras demasiado longas para formatos móveis, cores de botões CTA desalinhadas ou imagens cortadas de forma estranha podem criar resultados indesejáveis, limitando a liberdade criativa.
Isto foi um desafio para a Wehkamp, a maior loja de departamentos online dos Países Baixos, que dependia de soluções baseadas em feed para gerir o seu vasto inventário. A Wehkamp queria usar este feed para criar centenas de anúncios personalizados, mantendo ainda total liberdade criativa. Além disso, a Wehkamp queria ter controlo total da configuração de toda a campanha, pelo que integrações com as plataformas desejadas eram indispensáveis.
solução
Permitir a edição e a pré-visualização em tempo real de anúncios dinâmicos gerados pelo feed.
A utilização da criação e publicação baseadas em feed da Cape Creative Automation removeu a carga de trabalho repetitiva e morosa da Wehkamp de configurar anúncios manualmente por produto e de os ligar ao público-alvo designado. Um feed de conteúdo rico gera agora centenas de anúncios personalizados que podem ser pré-visualizados em segundos.
A Wehkamp pode editar facilmente, em tempo real, os anúncios produzidos pelo feed com uma pré-visualização em direto - até vídeos! A Wehkamp também automatizou o respetivo processo de publicação, para que possa publicar automaticamente em HTML5 para CM360 - ou em MP4/JPEG para MFB e outras plataformas sociais pretendidas.
Resultados
Escalando as renovações semanais de campanhas com execução totalmente automatizada baseada em feed.
Com 38 campanhas renovadas todas as semanas, a Wehkamp agora beneficia de campanhas baseadas em feed com anúncios de imagens lifestyle em pixel-perfect para todos os formatos de display, social e vídeo. Cada elemento no template pode ser editado separadamente depois de serem criados com o feed, permitindo à Wehkamp total liberdade criativa nas suas variações de anúncios.
Quando o processo criativo termina, os produtos são automaticamente associados aos anúncios designados e depois publicados nas campanhas existentes nas plataformas de anúncios da Wehkamp!
Wehkamp
Varejo online
Sede
Zwolle, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências de Criativo
Leontien Boere
Digital Marketeer
Galeria
Ativos de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
As nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as fases do workflow da sua campanha, desde a produção criativa e validação até à publicação e entrega.
