Sumário executivo
Manutan, um distribuidor líder de produtos utilitários e industriais nos Países Baixos e na Bélgica, precisava de uma forma mais inteligente de promover produtos sazonais no momento exato. A procura dos consumidores pelas suas linhas de produtos depende muito do clima, mas alternar manualmente anúncios com base em previsões em mudança não era nem escalável nem preciso. Ao fazer parceria com Cape.io, a Manutan criou um ecossistema de anúncios totalmente automatizado, acionado pelo clima, na Meta - inserindo temperaturas locais em tempo real e nomes de cidades diretamente em criativos dinâmicos, em 7 cidades-alvo, com zero intervenção manual.
Desafio
A Manutan é um distribuidor líder de produtos utilitários, oferecendo uma ampla gama de itens que atendem às necessidades de empresas e consumidores.
Com uma miríade de produtos, desde equipamentos industriais até itens sazonais essenciais, o seu catálogo é vasto. A operar nos Países Baixos e na Bélgica, a Manutan reconheceu que a procura dos consumidores é fortemente influenciada pelas condições locais, exigindo uma abordagem mais inteligente e ágil à publicidade digital.
O principal obstáculo era a forte dependência das condições meteorológicas extremas das suas linhas de produtos. A Manutan precisava de uma forma de promover os produtos certos no exato momento em que se tornavam relevantes para o consumidor. Especificamente, pretendiam:
Direcionar as 6 maiores cidades dos Países Baixos, além de Bruxelas.
Eliminar o esforço manual de trocar anúncios com base em previsões em mudança.
Aumentar a relevância ao exibir a temperatura local exata no criativo do anúncio para incentivar o envolvimento imediato durante os meses de pico do verão e do inverno.
solução
Usando Cape Creative Automation, a Manutan implementou uma sofisticada estratégia de automação de feed dinâmico através da Meta, fazendo a ligação entre a meteorologia em tempo real e as montras digitais.
Isto tem acionadores baseados em condições - os anúncios alternam automaticamente entre "on" e "off" com base no estado do tempo local, atualizado de acordo com a previsão diária para garantir a precisão. A Manutan também usa templates criativos dinâmicos com o Template Designer e desenvolveu três temas visuais distintos - geada, sol e chuva. O feed usa dados dinâmicos para inserir o nome específico da cidade e a temperatura atual no banner, criando uma experiência personalizada para os utilizadores em cada uma das sete cidades-alvo.
Resultados
Automatizando a publicidade responsiva ao clima para relevância em tempo real.
Ao passar de placements estáticos para um ecossistema automatizado e sensível ao clima, a Manutan conseguiu uma presença publicitária ao vivo que se adapta ao ambiente:
Automação total: usar o Cape.io permitiu uma gestão 100% sem intervenção manual, mantendo ao mesmo tempo controlo total sobre a sua estratégia de anúncios.
Relevância reforçada: com 6 variações únicas atualmente em execução, os clientes veem produtos que resolvem os seus problemas imediatos.
Precisão de mercado: penetração bem-sucedida nos maiores hubs nos mercados NL e BE, com mensagens localizadas que ressoam com o clima específico de cada cidade.
Manutan
Varejo online
Sede
Den Dolder, Países Baixos
Tamanho da empresa
Médio mercado
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
