La iniciativa EPTVI lanza la segunda fase para ayudar a que programmatic TV escale en los mercados publicitarios más grandes de Europa
Broadcasters, streamers, agencias y empresas de ad tech, incluidas Google Anuncio Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel y Cape.io, comienzan a trabajar en soluciones prácticas para reducir la complejidad y acelerar la adopción.
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Londres, 11 de febrero de 2026 – La European Programmatic TV Initiative (EPTVI) anunció hoy el lanzamiento de la Etapa Dos de su colaboración liderada por la industria, pasando del debate y la alineación del sector a la acción, mientras el sector trabaja para hacer que la TV programática sea más fácil de usar a gran escala en toda Europa.
El mercado de la publicidad televisiva en Europa se encuentra en un momento crítico. A medida que Broadcaster y streamers amplían el acceso programático al inventario premium, la demanda ya no es la principal limitación. Compradores y vendedores tienen que navegar entre distintas definiciones, enfoques de medición y flujos de trabajo, a menudo dependiendo de configuraciones específicas de cada mercado y de plataforma que aumentan los costes, reducen la confianza y frenan la adopción.
La Etapa Dos está supervisada por un Joint Industry Steering Committee (JISC), que establece la dirección estratégica y supervisa la ejecución. Esto incluye a empresas tecnológicas líderes que desempeñan un papel fundamental en posibilitar la TV programática, entre ellas Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel y Cape.io, junto con importantes Broadcasters, streamers, grupos de agencias y asociaciones sectoriales.* Se da la bienvenida a socios adicionales que deseen sumarse.
Esta fase se centra en convertir la alineación previa en acción práctica, generando una guía clara y compartida sobre cómo debería funcionar la TV programática en el día a día y ayudando a las empresas a aplicarla de forma coherente, en lugar de reconstruir enfoques en múltiples mercados y plataformas.
Enfoque y entregables de la Etapa Dos
Estructurado en torno a un modelo federado que equilibra la alineación a nivel europeo con la flexibilidad de los mercados locales. El programa de trabajo se centra en tres entregables clave:
North Star Principles – puntos de referencia comunes sobre cómo debe funcionar la TV programática en los mercados europeos, abarcando interoperabilidad, medición, transparencia, flujos de trabajo y adaptación local.
Reusable Core Components – orientación y documentación compartidas, incluidos plantillas de metadatos, convenciones de medición e informes, y guías de flujos de trabajo e interoperabilidad.
The Premium Programmatic Partner (3Ps) Programme – un marco sectorial para apoyar una comercialización más clara y responsable del inventario premium de TV programática.
En conjunto, estos entregables están pensados para apoyar un mercado de TV programática que escale con mayor eficacia sin dejar de preservar el valor, la calidad y la integridad del inventario premium de TV.
El trabajo se llevará a cabo a través de tres Grupos de Trabajo intersectoriales, centrados en Definiciones y Medición; Fundamentos Técnicos y Operativos; y el Programa 3Ps.
La Iniciativa también organizará una serie de Town Halls virtuales del sector a partir del 25 de febrero de 2026 para compartir avances e invitar a una participación más amplia del sector. Para asistir al primer Town Hall, regístrese en eptvi.com o escriba a EPTVI@projectxinitiative.com.
Perspectivas del sector
“La TV programática puede escalar mejor en Europa mediante una acción coordinada y una innovación compartida,” dijo Oliver Friedrich, Head of Sellside Video, DACH at Google. “Los retos a los que nos enfrentamos, en torno a la interoperabilidad, la medición, la transparencia y los flujos de trabajo, son sistémicos y transfronterizos por naturaleza. La Etapa Dos refleja un reconocimiento compartido de que el progreso depende de una colaboración sostenida, de toda la industria, basada en entregables prácticos que funcionen en todos los mercados sin dejar de respetar las diferencias nacionales.”
“La TV premium se está abriendo a la demanda programática más rápido de lo que los modelos tradicionales de comercialización están evolucionando. Esta iniciativa es fundamental para dar forma a un enfoque europeo escalable, liderado por Broadcasters, y encaja estrechamente con el enfoque de Equativ en habilitar y ofrecer acceso directo al inventario premium,” dijo James Grant, VP TV avanzada & Video at Equativ.
Will Jones, Global Head of TV avanzada at Adform, comentó: “Hoy los compradores navegan entre distintas reglas, formatos, señales y métricas en diferentes Broadcasters y streamers. Esta iniciativa es fundamental para aportar más coherencia a la TV programática, y se alinea directamente con la forma en que Adform ayuda a los anunciantes a planificar, comparar y optimizar la inversión en TV entre vendedores y modelos de comercialización.”
Luke Fenney, SVP, Publishers & Platforms International at LiveRamp, comentó: “La TV programática solo escalará de forma eficiente si la identidad y la medición funcionan de manera coherente, en lugar de reconstruirse mercado por mercado o plataforma por plataforma. Esta iniciativa aporta claridad a ese reto y se relaciona directamente con el papel de LiveRamp en ofrecer colaboración de datos, incluida una infraestructura interoperable de identidad y medición en todo el ecosistema de TV.”
“Los anunciantes están preparados para acelerar su inversión en TV premium a través de lo programático; sin embargo, las estructuras de mercado fragmentadas siguen dificultando la escala,” dijo Sven Hagemeier, GM Inventory Development EMEA, The Trade Desk. “Nos complace colaborar con la European Programmatic TV Initiative, que será fundamental para desbloquear la confianza necesaria para impulsar una inversión sostenida y escalable.”
“Broadcasters están modernizando la forma en que se entrega la publicidad televisiva, pero lo hacen con cautela, con un fuerte enfoque en preservar el valor y la forma en que se comercializa la televisión,” dijo Nicolas Mignot, VP & Head of Publisher Sales and Strategy at FreeWheel. “Vemos esta iniciativa como un foro importante para impulsar la alineación entre actores, mercados y plataformas de una manera que respete los modelos de comercialización de TV ya establecidos.”
“Cape.io se enorgullece de unirse al Project X Initiative. Al trabajar con anunciantes, agencias, Broadcasters y publishers en toda Europa, hemos visto de primera mano cómo las brechas operativas entre medios y creatividad generan fricción. Agilizar estos flujos de trabajo eliminará barreras para escalar y generará valor en toda la industria”, añadió Joe Hollywood, Head of Producto, Cape io.
