La Iniciativa EPTVI lanza la Fase Dos para ayudar a escalar la TV programática en los mercados publicitarios más grandes de Europa

Londres, 11 de febrero de 2026 – La European Programmatic TV Initiative (EPTVI) ha anunciado hoy el lanzamiento de la Segunda Fase de su colaboración liderada por la industria, pasando del debate y la alineación del sector a la acción, a medida que la industria trabaja para que la televisión programática sea más fácil de usar a escala en toda Europa. 

El mercado de la publicidad en televisión de Europa se encuentra en un momento crítico. A medida que los broadcasters y los streamers amplían el acceso programático al inventario premium, la demanda ya no es la principal limitación. Los compradores y vendedores tienen que lidiar con definiciones, enfoques de medición y flujos de trabajo diferentes, confiando a menudo en configuraciones específicas de cada mercado y plataforma que aumentan los costes, limitan la confianza y ralentizan la adopción.

La Segunda Fase está supervisada por un Comité Directivo Conjunto de la Industria (JISC, por sus siglas en inglés) que establece la dirección estratégica y supervisa la entrega. Este comité incluye a empresas tecnológicas líderes que desempeñan un papel fundamental en la habilitación de la televisión programática, como Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel y Cape.io, junto con los principales broadcasters, streamers, grupos de agencias y organismos profesionales.* Los socios adicionales son bienvenidos.

Esta fase se centra en convertir la alineación anterior en acciones prácticas, produciendo directrices claras y compartidas sobre cómo debe funcionar la televisión programática en el día a día y ayudando a las empresas a aplicarlas de forma coherente en lugar de reconstruir los enfoques en múltiples mercados y plataformas.

Foco y entregables de la Segunda Fase

Estructurado en torno a un modelo federado que equilibra la alineación a nivel europeo con la flexibilidad del mercado local. El programa de trabajo se centra en tres entregables principales:

1. Principios de la estrella polar (North Star) – puntos de referencia comunes sobre cómo debe operar la televisión programática en los mercados europeos, que abarcan la interoperabilidad, la medición, la transparencia, el flujo de trabajo y la adaptación local. 

2. Componentes básicos reutilizables – orientación y documentación compartidas, que incluyen plantillas de metadatos, convenciones de medición y reporte, y guías de flujo de trabajo e interoperabilidad. 

3. El Programa Premium Programmatic Partner (3Ps) – un marco de la industria para apoyar una comercialización más clara y responsable del inventario premium de televisión programática. 

Juntos, estos entregables están destinados a apoyar un mercado de televisión programática que escale de manera más efectiva al tiempo que conserva el valor, la calidad y la integridad del inventario de televisión premium. 

El trabajo se llevará a cabo a través de tres grupos de trabajo intersectoriales, enfocados en Definiciones y Medición; Fundamentos Técnicos y Operativos, y El Programa 3Ps.

La iniciativa también organizará una serie de asambleas virtuales del sector (Town Halls) a partir del 25 de febrero de 2026 para compartir el progreso e invitar a una mayor participación de la industria. Para asistir al primer Town Hall, regístrese en eptvi.com o envíe un correo electrónico a EPTVI@projectxinitiative.com.  

Perspectivas de la industria

“La televisión programática puede escalar mejor en Europa a través de una acción coordinada y una innovación compartida”, afirmó Oliver Friedrich, director de Sellside Video, DACH en Google. “Los desafíos a los que nos enfrentamos en materia de interoperabilidad, medición, transparencia y flujos de trabajo son sistémicos y transfronterizos por naturaleza. La Segunda Fase refleja el reconocimiento compartido de que el progreso depende de una colaboración sostenida de todo el sector, basada en entregables prácticos que funcionen en todos los mercados respetando al mismo tiempo las diferencias nacionales”.

“La televisión premium se está abriendo a la demanda programática más rápido de lo que están cambiando los modelos de comercio tradicionales. Esta iniciativa es fundamental para dar forma a un enfoque europeo escalable liderado por los broadcasters y se alinea estrechamente con el enfoque de Equativ de permitir y ofrecer un acceso directo al inventario premium”, declaró James Grant, vicepresidente de Advanced TV & Video en Equativ. 

Will Jones, director global de Advanced TV en Adform, comentó: “Hoy en día, los compradores lidian con diferentes reglas, formatos, señales y métricas entre broadcasters y streamers. Esta iniciativa es fundamental para aportar más coherencia a la televisión programática y se corresponde directamente con la forma en que Adform ayuda a los anunciantes a planificar, comparar y optimizar la inversión en televisión entre diferentes vendedores y modelos de comercialización”. 

Luke Fenney, vicepresidente sénior de Publishers y Platforms Internacional en LiveRamp, comentó: “La televisión programática solo escalará de manera eficiente si la identidad y la medición funcionan de manera coherente, en lugar de tener que reconstruirse mercado por mercado o plataforma por plataforma. Esta iniciativa aporta claridad a ese desafío y responde directamente al papel de LiveRamp a la hora de ofrecer colaboración de datos, incluida la infraestructura interoperable de identidad y medición en todo el ecosistema de la televisión”.

“Los anunciantes están listos para acelerar su inversión en televisión premium a través de la programática; sin embargo, las estructuras de mercado fragmentadas continúan obstaculizando la escala”, afirmó Sven Hagemeier, director general de Desarrollo de Inventario EMEA en The Trade Desk. “Estamos encantados de asociarnos con la European Programmatic TV Initiative, que será fundamental para generar la confianza necesaria para impulsar una inversión sostenida y escalable”.

“Los broadcasters están modernizando la forma en que se entrega la publicidad en televisión, pero lo están haciendo con cuidado, centrándose firmemente en preservar el valor y la forma en que se comercializa la televisión”, señaló Nicolas Mignot, vicepresidente y director de Ventas y Estrategia para Publishers en FreeWheel. “Vemos esta iniciativa como un foro importante para impulsar la alineación entre las partes interesadas, los mercados y las plataformas de una manera que respete los modelos establecidos de comercialización de televisión”.

“Cape.io se enorgullece de unirse a la iniciativa Project X. Trabajando con anunciantes, agencias, broadcasters y publishers en toda Europa, hemos visto de primera mano cómo las brechas operativas entre los medios y la creatividad causan fricciones. La optimización de estos flujos de trabajo eliminará las barreras que impiden la escala y generará valor en todo el sector”, añadió Joe Hollywood, director de Producto de Cape io.