Peach adquiere Advalidation

Originalmente publicado en el sitio web de Peach. Más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Peach, líder del mercado en distribución y flujo de trabajo de publicidad en vídeo, ha anunciado hoy la adquisición de Advalidation, un Producto SaaS enfocado en mejorar la experiencia publicitaria y el cumplimiento de la normativa. El anuncio oficial se ha realizado hoy, con el proceso de adquisición de Advalidation que comenzó a principios de año y finalizó en septiembre de 2021. 

Doug Conely, Director de Tecnología y de Producto en Peach, comentó: “La adquisición de Advalidation añade un componente clave para cumplir la misión de Peach: ayudar a corregir la forma en que funciona la publicidad. Se trata de nuestra primera adquisición específica de publicidad online y orientada a los propietarios de medios y exclusivas de venta (sales houses), sumándose a nuestro conjunto creciente de capacidades en este ámbito. Es un paso emocionante que beneficiará a nuestros clientes y a la industria en general, a medida que trabajamos para interconectar el ecosistema publicitario, logrando que sea más fácil trabajar y gestionarlo.

“Utilizaremos nuestra presencia global para llevar los beneficios de Advalidation a más publishers y creadores de contenido para televisión y, con el tiempo, crear una propuesta de valor atractiva del lado comprador para anunciantes y agencias, que se desplegará en nuestros mercados”.

El entorno publicitario en los últimos 20 años se ha vuelto sumamente complejo a medida que se han incorporado más componentes al ecosistema de anuncios, lo que se traduce en flujos de trabajo que consumen muchísimo tiempo.

Las campañas de Digital, en comparación con las de televisión tradicional, disponen de semanas para activarse y, sin embargo, suelen retrasarse habitualmente, lo que genera elevados costes: tarifas adicionales, planes de medios fallidos y campañas retrasadas, por citar algunos ejemplos. Los equipos de Ad Ops (operaciones de publicidad) tienen que lidiar diariamente con multitud de tareas, lo que incluye la lenta comprobación manual de anuncios de vídeo, VAST y banners (display ads), así como la gestión de un gran número de partes interesadas, entre muchas otras cosas; acciones todas ellas que consumen demasiado tiempo. 

Advalidation automatiza las pruebas de etiquetas VAST, vídeo Digital y anuncios de display, todo ello a través de una interfaz accesible y fácil de usar. Elimina las pruebas manuales para detectar problemas como un volumen demasiado alto en los vídeos, anuncios que ralentizan los sitios web o anuncios móviles que consumen una gran cantidad de datos. Esto ayuda a los equipos a descartar rápidamente los anuncios de baja calidad que afectan negativamente a la experiencia del usuario y, en última instancia, a la monetización del medio propietario. 

Publishers de todo el mundo, entre ellos 6 de los 20 más importantes según la medición de Comscore*, confían en Advalidation. Cada mes, Advalidation realiza más de 500 000 análisis de anuncios. Con solo subir los materiales del Anuncio, la plataforma comprueba si hay problemas con respecto a sus especificaciones técnicas o las de la Interactive Advertising Bureau, entre muchas otras. En solo 60 segundos, ofrece resultados precisos, gran eficiencia y total tranquilidad para los equipos de Ad Ops. 

Jesper Pops, cofundador de Advalidation, comenta: “Este es el momento perfecto para unirnos a Peach. Nuestra misión, al igual que la de Peach, es facilitar a los clientes de todo el ecosistema publicitario la entrega de mejores anuncios.

“Nuestro objetivo es mejorar el ecosistema. Queremos reducir el tiempo que se tarda en revisar manualmente las creatividades, facilitar la resolución de problemas de cumplimiento normativo y simplificar la revisión de las creatividades complejas (como las etiquetas de VAST basadas en XML) para detectar violaciones de la privacidad y otros inconvenientes. Simplifiquemos este proceso”.

Advalidation, como parte de Peach, trabajará para seguir mejorando las pruebas de control y desarrollar nuevas e increíbles funciones, como una herramienta de monitorización reciente que permite a los usuarios recibir alertas sobre cambios de creatividades a mitad de campaña, píxeles de seguimiento añadidos y aumentos en el tiempo de carga. Peach también trabajará para integrar las funciones de Advalidation directamente en la plataforma Peach para anunciantes y agencias, enfocándose en la comprobación de los activos antes de que lleguen a los publishers, lo que facilitará aún más la colaboración y hará que el flujo de trabajo sea más rápido e integrado. Próximamente se anunciarán más detalles a medida que se lancen estas funcionalidades.

Por ahora, ponte en contacto con Peach para hablar sobre Advalidation o visita el sitio web de Advalidation para obtener más detalles.