Le défi
Pour maintenir sa compétitivité sur un marché en pleine mutation, Air France doit relever d'importants défis marketing. Avec une présence sur plus de 90 marchés, une multiplication des plateformes de diffusion et une demande client extrêmement dynamique, la marque doit produire et délivrer un volume exponentiel de contenus.
Air France doit produire une large gamme de contenus pour les réseaux sociaux et des campagnes d'emailing percutantes capables de se distinguer dans des boîtes de réception saturées.À cela s'ajoutent les impératifs de traduction et de localisation pour rester pertinent et cibler efficacement les clients à travers toutes les cultures et langues, tout en maintenant la cohérence de l'identité de marque.
La solution
Cape.io propose une bibliothèque d'assets mondiale (DAM) connectée à des outils de traduction et de distribution automatisés pour les équipes locales et les agences. Air France intègre ainsi, en toute simplicité, de nouveaux formats Social et Email, garantissant que tous les assets respectent les spécifications publicitaires (ad specs) à l'échelle mondiale. L'équipe globale investit dans des templates et couvre les coûts de licence, permettant aux marchés de moindre envergure de les utiliser sans frais supplémentaires. La solution emailing de Cape se distingue par une interface intuitive, ne nécessitant aucune compétence en codage (no-code).
Air France peut désormais envoyer des emails personnalisés incluant les dernières offres et tarifications spécifiques à chaque géolocalisation. Des blocs de construction modulaires permettent le chargement d'images, l'ajout de menus déroulants et l'intégration de flux de données (feeds) pour l'automatisation des prix et des offres. De plus, la création de landing pages directement dans l'outil assure une redirection précise du trafic vers la destination web adéquate.
Les résultats
Grâce à cette configuration, Air France est capable de créer, de scaler et de diffuser sans effort des campagnes 360° sur ses 90 marchés. Le processus gagne non seulement en efficacité et en rentabilité, mais aussi en impact. La plupart des décisions sont pilotées par l'équipe Branding globale, qui peut créer et distribuer immédiatement toutes les créas aux bonnes spécifications, en s'alignant sur la stratégie mondiale, l'identité de marque et la conformité des contenus.
La collaboration avec Cape.io a également transformé leurs processus opérationnels : les équipes peuvent désormais se concentrer sur l'optimisation des stratégies de Test & Learn grâce à des délais d'exécution (turnaround time) réduits, une plus grande flexibilité et l'absence de coûts additionnels.
90
Publicités dynamiques par mois
100 %
De campagnes omnicanales
Automobile
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Online retail
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Jeux vidéo
Ubisoft
Lancement de Assassin's Creed Shadows par Ubisoft
Immobilier
ERA
ERA s’appuie sur les données d’offre et de demande propres à chaque marché pour automatiser la création et la diffusion de publicités hyperlocales
Énergie et services publics
Essentiel
Essent révolutionne la publicité avec des campagnes basées sur la météo en temps réel
Services de streaming
Streamz
Streamz livre chaque semaine du contenu premium pour différents types de marques au format social, display et vidéo.
