Synthèse opérationnelle
Libéma, l’une des plus grandes entreprises de loisirs aux Pays-Bas, avait besoin d’un moyen plus rapide et plus cohérent de produire des publicités social, vidéo, image et display sur l’ensemble de son portefeuille diversifié de parcs d’attractions, de parcs de vacances et de lieux événementiels. Chaque site avait ses propres directives de marque, ce qui rendait la production manuelle lente, répétitive et sujette aux erreurs, la création de bannières prenant jusqu’à 10 heures par série. En adoptant Cape.io’s creative automation, Libéma a mis en place un workflow basé sur des templates qui permet aux équipes de créer rapidement des formats publicitaires réutilisables, adaptés au branding de chaque site. Ce processus rationalisé a permis une collaboration plus rapide, un feedback simplifié via des liens de prévisualisation, et a considérablement réduit le temps de production tout en maintenant une cohérence de marque totale sur tous les canaux.
Libéma
success story
Défi
Le goulot d’étranglement de la création manuelle de publicités pour les campagnes multi-sites.
Libéma est l’une des plus grandes entreprises de loisirs des Pays-Bas. Présente dans des parcs d’attractions, des parcs de vacances et des sites de foires et d’événements, Libéma propose de magnifiques lieux adaptés aussi bien aux familles qu’au secteur des entreprises. Ils veulent pouvoir créer facilement des publicités social, image, vidéo et display pour leurs différents secteurs afin de toujours toucher leurs publics variés.
Avant d’utiliser Cape Creative Automation, le principal défi pour Libéma était le processus chronophage de création de bannières image, vidéo et display pour ses différents sites.
Cela impliquait des allers-retours entre toutes les équipes pour ajuster, peaufiner et approuver les publicités. Ce processus, qui prenait de 4 à 10 heures par lot de bannières, est devenu un goulot d’étranglement dans le processus de campagne, entraînant des retards et des inefficacités. Comme chacun des sites de Libéma possède sa propre charte de marque, la création manuelle de ces publicités était encore plus chronophage et sujette aux erreurs.
Solution
Le système de templates avancé de Cape Creative Automation permet de créer sans effort des publicités display, social et vidéo, en accord avec les chartes graphiques de tous leurs sites.
Des parcs d’attractions aux lieux événementiels, chacun a sa propre charte de marque.
Après avoir créé facilement un template eux-mêmes, ils peuvent le réutiliser d’innombrables fois pour chaque site et adapter le contenu selon les besoins. Libéma peut désormais effectuer des ajustements sans effort et coordonner le tout dans un environnement unique pour l’ensemble de ses sites.
Résultats
Avec cette configuration, Libéma peut créer, déployer et faire évoluer ses campagnes sans effort pour différents canaux et emplacements, tout en restant toujours fidèle à sa marque.
La création d’assets optimisée a considérablement réduit le time to market, en faisant passer le temps d’animation des bannières de 4 à 10 heures à 15 à 30 minutes. Ces améliorations leur laissent plus de temps pour l’optimisation, les tests et l’apprentissage.
De plus, les liens d’aperçu des ensembles de bannières peuvent désormais être envoyés aux responsables de marque, ce qui fluidifie les retours sans avoir besoin de télécharger des fichiers zip, réduit les erreurs et améliore le processus de feedback. Les nouveaux templates ont allégé la lourde charge des équipes créatives, leur laissant davantage de temps pour l’optimisation, les tests et l’apprentissage.
Industrie
Sports et loisirs
Siège social
's-Hertogenbosch, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes créatives in-house
Équipes Ad Ops
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