KNVB
La KNVB soutient le marketing local de centaines de clubs de football à travers le pays.
La KNVB, l'association de football des Pays-Bas, veut que le football soit accessible et amusant pour tout le monde. Les clubs de football sont toujours à la recherche de jeunes nouveaux membres, alors quoi de mieux que de le faire avec une campagne cool en collaboration avec des clubs locaux. Ce dont nous avons besoin : un excellent concept, une manière intuitive de localiser les campagnes et un hub central accessible à tous les clubs.
Défi
Pour renforcer les équipes de marketing locales, il est essentiel d'assurer la cohérence des campagnes tout en tenant compte des nuances locales. La KNVB, avec près de 800 clubs à l'échelle nationale, fait face au défi de maintenir l'identité de la marque tout en permettant aux clubs de personnaliser les campagnes. Beaucoup manquent de l'expertise ou des ressources nécessaires pour créer des campagnes efficaces de manière indépendante. La recréation manuelle des concepts centraux est inefficace et souvent inefficace. La KNVB recherche des stratégies qui allient vision nationale et pertinence locale.
Les concepts de campagne centraux doivent résonner localement pour engager efficacement les jeunes passionnés de football. Tous les clubs devraient pouvoir personnaliser facilement les campagnes avec un branding et des informations précis, simplifiant le processus même pour les utilisateurs inexpérimentés.
Solution
Avec Cape, la KNVB a créé un environnement en ligne auquel tous les clubs participants peuvent accéder. Chaque club dispose de son propre compte utilisateur secondaire avec les modèles correspondants pour leurs créations qui sont toujours en accord avec l'identité de la marque. La fonctionnalité de validation des entrées garantit que les équipes marketing locales ne peuvent changer que les éléments de la campagne qui sont essentiels pour la touche locale.
Avec l'invitation pour l'environnement vient une vidéo instruction pour s'assurer que tout le monde peut commencer sans trop d'effort.
"Notre objectif était de connecter autant de clubs que possible à notre campagne. Notre expérience montre que les clubs doivent être rendus aussi simples que possible. Lorsqu'ils n'ont pas à réfléchir à la campagne pour leur club, les chances qu'ils participent sont plus grandes. Avec Cape, nous avons créé cette entrée facile pour que les clubs puissent mener une campagne locale auprès des nouveaux parents et enfants, à travers notre style central 'Jouer comme Orange'."
Maarten de Backer - Responsable de projet au KNVB
Résultats
La KNVB connecte désormais des centaines de clubs de football à travers les Pays-Bas à des modèles de campagne prédéfinis. Ce qui commence comme un seul concept de campagne peut désormais aboutir à 800 campagnes différentes. Plus de responsables de campagne stressés qui doivent localiser des centaines de campagnes, ou envoyer d'innombrables emails dans les deux sens - juste une interface pour les gouverner tous. Localisez vos campagnes et rendez-les super pertinentes en un rien de temps, et donnez du pouvoir à vos établissements locaux. Avec Cape, la KNVB a obtenu le meilleur des deux mondes : la création de concepts de campagne centraux et la personnalisation par les clubs locaux. Créer de grands moments de marque ou de campagne sans perdre la touche locale. La localisation crée une forte pertinence pour le public cible, ce qui se traduit par un meilleur engagement !
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