Résumé analytique
La KNVB, la fédération nationale de football des Pays-Bas, avait besoin d'un moyen évolutif pour aider près de 800 clubs locaux à mener des campagnes de recrutement tout en conservant une image de marque nationale cohérente. La plupart des clubs manquaient d'expertise et de ressources pour créer des supports marketing efficaces, ce qui rendait la localisation manuelle inefficace et incohérente. En implémentant Cape Creative Automation, la KNVB a mis en place une plateforme centralisée où les clubs peuvent accéder à des modèles pré-approuvés et personnaliser facilement des éléments clés tels que les détails locaux. Grâce à des contrôles de saisie intégrés et un accompagnement guidé, même les utilisateurs non experts peuvent lancer des campagnes qui respectent pleinement la marque. Cette approche permet à la KNVB de transformer un concept de campagne central en centaines de déclinaisons locales, augmentant ainsi la participation, simplifiant les flux de travail et améliorant l'engagement auprès des jeunes joueurs et de leurs parents.
Défi
Déployer une campagne marketing nationale à travers des centaines d’organisations locales est rarement une simple question de portée - c’est une question de contrôle, de cohérence et de facilité d’utilisation.
Pour la KNVB, activer près de 800 clubs de football à travers les Pays-Bas signifiait trouver un moyen d’équilibrer une identité de marque forte et unifiée avec le besoin de pertinence locale.
Pour donner plus d’autonomie aux équipes marketing locales, il est essentiel d’assurer la cohérence des campagnes tout en tenant compte des spécificités locales. La KNVB, avec près de 800 clubs dans tout le pays, devait relever le défi de préserver son identité de marque tout en permettant aux clubs de personnaliser les campagnes. Beaucoup de clubs ne disposaient pas de l’expertise ni des ressources nécessaires pour créer des campagnes efficaces de manière autonome, ce qui rendait la reproduction manuelle des concepts centraux inefficace et souvent contre-productive. La KNVB avait besoin d’une stratégie qui combine vision nationale et pertinence locale.
solution
Avec Cape Creative Automation, la KNVB a créé un environnement en ligne auquel tous les clubs participants peuvent accéder.
Chaque club dispose de son propre compte utilisateur secondaire avec les modèles correspondants pour ses créations, qui sont toujours alignés sur l’identité de marque. La fonctionnalité de validation des saisies garantit que les équipes marketing locales ne peuvent modifier que les éléments de la campagne qui sont essentiels pour apporter une touche locale. L’invitation à rejoindre l’environnement est accompagnée d’une vidéo d’instructions afin que chacun puisse démarrer sans trop d’effort.
Résultats
La KNVB relie désormais des centaines de clubs de football à travers les Pays-Bas à des modèles de campagne prédéfinis.
Ce qui commence comme un seul concept de campagne peut désormais donner lieu à 800 campagnes différentes. Les responsables de campagne n'ont plus besoin de localiser des centaines de campagnes, ni d'envoyer d'innombrables e-mails aller-retour — une seule interface pour les gouverner toutes. Avec Cape Creative Automation, la KNVB bénéficie du meilleur des deux mondes : la création de concepts de campagne centralisés et la personnalisation par les clubs locaux. La localisation crée une forte pertinence pour le public cible, ce qui se traduit par un meilleur engagement !
KNVB
Sports et loisirs
Siège social
Zeist, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Maarten de Backer
Lead de projet
Galerie
Les assets de campagne et les créations sur l'ensemble des canaux et des marchés.
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
