Déployer une campagne marketing nationale à travers des centaines d’organisations locales est rarement une simple question de portée - c’est une question de contrôle, de cohérence et de facilité d’utilisation.

Pour la KNVB, activer près de 800 clubs de football à travers les Pays-Bas signifiait trouver un moyen d’équilibrer une identité de marque forte et unifiée avec le besoin de pertinence locale.

Pour donner plus d’autonomie aux équipes marketing locales, il est essentiel d’assurer la cohérence des campagnes tout en tenant compte des spécificités locales. La KNVB, avec près de 800 clubs dans tout le pays, devait relever le défi de préserver son identité de marque tout en permettant aux clubs de personnaliser les campagnes. Beaucoup de clubs ne disposaient pas de l’expertise ni des ressources nécessaires pour créer des campagnes efficaces de manière autonome, ce qui rendait la reproduction manuelle des concepts centraux inefficace et souvent contre-productive. La KNVB avait besoin d’une stratégie qui combine vision nationale et pertinence locale.