KNVB
success story
Executive summary
KNVB, l'association nationale de football des Pays-Bas, avait besoin d'un moyen évolutif pour aider près de 800 clubs locaux à mener des campagnes de recrutement tout en conservant une image de marque nationale cohérente. La plupart des clubs ne disposaient pas de l'expertise et des ressources nécessaires pour créer des supports marketing efficaces, ce qui rendait la localisation manuelle inefficace et incohérente. En mettant en œuvre Cape.io’s creative automation, KNVB a créé une plateforme centralisée où les clubs peuvent accéder à des modèles préapprouvés et personnaliser facilement des éléments clés tels que les informations locales. Grâce à des contrôles de saisie intégrés et à un onboarding guidé, même les utilisateurs non experts peuvent lancer des campagnes parfaitement alignées sur la marque. Cette approche permet à KNVB de transformer un seul concept de campagne central en des centaines de variantes localisées, augmentant la participation, simplifiant les workflows et améliorant l'engagement des jeunes joueurs et de leurs parents.
Défi
Déployer une campagne marketing nationale à travers des centaines d’organisations locales est rarement une simple question de portée - c’est une question de contrôle, de cohérence et de facilité d’utilisation.
Pour la KNVB, activer près de 800 clubs de football à travers les Pays-Bas signifiait trouver un moyen d’équilibrer une identité de marque forte et unifiée avec le besoin de pertinence locale.
Pour donner plus d’autonomie aux équipes marketing locales, il est essentiel d’assurer la cohérence des campagnes tout en tenant compte des spécificités locales. La KNVB, avec près de 800 clubs dans tout le pays, devait relever le défi de préserver son identité de marque tout en permettant aux clubs de personnaliser les campagnes. Beaucoup de clubs ne disposaient pas de l’expertise ni des ressources nécessaires pour créer des campagnes efficaces de manière autonome, ce qui rendait la reproduction manuelle des concepts centraux inefficace et souvent contre-productive. La KNVB avait besoin d’une stratégie qui combine vision nationale et pertinence locale.
Solution
Avec Cape Creative Automation, la KNVB a créé un environnement en ligne auquel tous les clubs participants peuvent accéder.
Chaque club dispose de son propre compte utilisateur secondaire avec les modèles correspondants pour ses créations, qui sont toujours alignés sur l’identité de marque. La fonctionnalité de validation des saisies garantit que les équipes marketing locales ne peuvent modifier que les éléments de la campagne qui sont essentiels pour apporter une touche locale. L’invitation à rejoindre l’environnement est accompagnée d’une vidéo d’instructions afin que chacun puisse démarrer sans trop d’effort.
Résultats
La KNVB relie désormais des centaines de clubs de football à travers les Pays-Bas à des modèles de campagne prédéfinis.
Ce qui commence comme un seul concept de campagne peut désormais donner lieu à 800 campagnes différentes. Les responsables de campagne n'ont plus besoin de localiser des centaines de campagnes, ni d'envoyer d'innombrables e-mails aller-retour — une seule interface pour les gouverner toutes. Avec Cape Creative Automation, la KNVB bénéficie du meilleur des deux mondes : la création de concepts de campagne centralisés et la personnalisation par les clubs locaux. La localisation crée une forte pertinence pour le public cible, ce qui se traduit par un meilleur engagement !
KNVB
Sports et loisirs
Siège social
Zeist, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
In-house brand teams
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Maarten de Backer
Lead de projet
