Synthèse opérationnelle
Basic-Fit est la plus grande chaîne de fitness low-cost d'Europe, avec 2,25 millions de membres répartis sur 5 marchés. Suivre un tel rythme impliquait de produire et de personnaliser rapidement, à moindre coût et dans plusieurs langues un volume élevé de supports marketing. Externaliser auprès d'agences était lent, coûteux et générait trop d'allers-retours. En mettant en place Cape.io, Basic-Fit a entièrement internalisé la production créative, permettant aux équipes locales de créer, personnaliser et publier en quelques minutes des bannières display et des contenus vidéo pour les réseaux sociaux - sur Google CM360, DV360 et Meta - avec jusqu'à 10 variantes de campagne par marché, diffusées simultanément.
Basic-Fit
success story
Défi
Basic-Fit est leader sur cinq marchés avec 2,25 millions de membres à travers l’Europe, rendant le fitness abordable et accessible.
Atteindre une telle envergure nécessite la création efficace d’assets marketing - une tâche qu’ils gèrent grâce aux outils ad tech et d’automatisation de Cape.io.
Basic-Fit était confronté à des difficultés pour créer des assets marketing personnalisés pour des marchés variés comme la France et les Pays-Bas. L’externalisation de la production entraînait des inefficacités et des coûts élevés, nécessitant une coordination approfondie. La création de bannières display était particulièrement urgente, car il fallait les produire et les publier rapidement avec des paramètres précis.
Solution
Grâce à Cape Creative Automation, Basic-Fit peut désormais créer, produire, publier et personnaliser des bannières display en toute simplicité.
Cet outil s'intègre à Google CM360, DV360 et Meta for Business, permettant de lancer des campagnes instantanément.
De plus, ils produisent désormais rapidement des contenus pour les réseaux sociaux, publiés en ligne en quelques minutes.
Résultats
Basic-Fit exécute désormais jusqu’à 10 variantes de campagne différentes par marché, réparties sur plusieurs canaux et phases (touch, tell, sell).
Ils peuvent mettre à jour le contenu publicitaire et les offres en cours de campagne, ce qui rend les annonces plus pertinentes et plus engageantes. Personnaliser les annonces, par exemple en ajoutant les emplacements des clubs locaux ou des comptes à rebours, est désormais une tâche simple. Plus important encore, Basic-Fit a repris le contrôle de son marketing, réduisant considérablement sa dépendance aux agences externes et améliorant son efficacité opérationnelle.
Industrie
Sports et loisirs
Siège social
Hoofdorp, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes créatives in-house
Équipes Ad Ops
Local teams can make adjustments themselves, instead of an agency doing that. This is not only cost efficient, but also much faster. In short: easy, dynamic, personal and quick to market.
Erica van Vonderen - Hahn
Directeur Marketing & E-commerce
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