W centrum uwagi: monitoring w Advalidation

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany na stronie Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Najnowsze dane z Advalidation od niektórych z wiodących na świecie wydawców i nadawców pokazują, że 14% reklam ulega zmianie w trakcie trwania kampanii. To ogromna liczba, która może mieć znaczący, negatywny wpływ. 

Advalidation pomaga nadawcom i wydawcom zyskać pewność podczas emisji reklam, w tym 6 spośród 20 największych globalnych firm (według pomiarów Comscore*). 

Funkcja monitorowania kampanii na tej platformie sprawdza na bieżąco, czy kreacje zostały zaktualizowane lub zmienione w trakcie działania. Zamiast dowiadywać się o problemie na koniec kampanii, Advalidation alarmuje o zmianie kreacji, dzięki czemu można natychmiast podjąć działania i zachować zgodność z przepisami.

Niektóre z wykrywanych problemów to:

• Zamiana kreacji na niezatwierdzoną

• Zmieniona strona docelowa (landing page)

• Dodane niezgodne piksele śledzące

• Zmiana tagów monitorujących na tagi blokujące

• Zmiana długości wideo

• I wiele więcej…

Takie problemy prowadzą do gorszych doświadczeń użytkowników i potencjalnych rozbieżności w raportach. Bez rygorystycznego testowania kampanii ryzykujesz utratę przychodów, próbując zrekompensować błędy, których można było uniknąć lub szybko się z nimi uporać.

Nasza analiza użytkowania pokazuje, że aż 14% aktywnie monitorowanych kampanii przeszło co najmniej jedną zmianę, co często wynika z wykrycia nowej kreacji dodanej po początkowym teście. Tak więc, mimo że wydawca lub nadawca początkowo zatwierdził jedną wersję kreacji, została ona później zastąpiona nową, niezatwierdzoną wersją.

Dlaczego jednak powinno to budzić niepokój?

Te zmiany uniemożliwiają nadawcom i wydawcom posiadanie pełnego obrazu realizowanych kampanii. Aby chronić reputację zarówno nadawcy, jak i reklamodawcy, niezwykle ważne jest, aby reklamy były zgodne z przepisami, jasne i odpowiednio sformatowane. 

Jest to szczególnie istotne w przypadku reklam wrażliwych, zwłaszcza tych podlegających określonym regulacjom. Reklamy farmaceutyczne, treści skierowane do dzieci, a także w szczególności treści polityczne i religijne nie dopuszczają nowych skryptów śledzących ani zmian kreacji w środku kampanii, co stwarza potrzebę przeprowadzania kontroli zgodności dla każdej zaktualizowanej lub zmienionej kreacji. 

Kolejnym obszarem budzącym niepokój jest potrzeba realizacji kluczowych wskaźników efektywności (KPI) reklamodawców. Kreacja, która początkowo była lekka i zapewniała dobrą widoczność (viewability), może zostać zmieniona na cięższą o niższej widoczności. Dzięki funkcji monitorowania jest to natychmiast sygnalizowane, co pozwala uniknąć rozbieżności. 

Korzystasz już z Advalidation? 

Każdego miesiąca Advalidation wykonuje ponad 500 000 skanów reklam. Wystarczy przesłać materiały reklamowe, a platforma sprawdzi je pod kątem zgodności ze specyfikacjami reklamowymi, w tym IAB i wieloma innymi. 

W zaledwie 60 sekund oferuje dokładne wyniki kontroli jakości (QC), ogromną wydajność i spokój dla zespołów Ad Ops, dzięki doskonałym funkcjom, takim jak monitorowanie. 

Dowiedz się więcej o konfiguracji funkcji monitorowania, która zapewni Ci spokój ducha, gwarantując, że kreacja jest bezpieczna, zgodna z wymaganiami i poprawnie sformatowana przez cały cykl życia kampanii. 

Możesz przeczytać więcej o Advalidation…