EPTVI Initiative 启动第二阶段，助力 programmatic TV 在欧洲最大的广告市场实现规模化
播出机构、流媒体平台、代理机构和广告技术公司，包括 Google 广告 Manager、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel 和 Cape.io，开始着手制定切实可行的解决方案，以降低复杂性并加快采用速度。
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伦敦，2026年2月11日 – 欧洲程序化电视倡议（EPTVI）今天宣布启动其行业主导协作的第二阶段，随着行业致力于让程序化电视更易于在欧洲范围内规模化使用，工作也从行业讨论与对齐迈入行动阶段。
欧洲的电视广告市场正处于关键时刻。随着播出机构和流媒体平台扩大对优质库存的程序化接入，需求已不再是主要制约。买卖双方必须应对不同的定义、衡量方法和工作流程，往往还依赖因市场和平台而异的设置，这会增加成本、降低信心并放缓采用速度。
第二阶段由联合行业指导委员会（JISC）负责监督，该委员会负责制定战略方向并监督交付。参与其中的包括在推动程序化电视落地方面发挥关键作用的领先技术公司，如 Google 广告管理平台、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel 和 Cape.io，以及主要播出机构、流媒体平台、代理机构集团和行业组织。* 欢迎更多合作伙伴加入。
本阶段聚焦将此前达成的对齐转化为切实行动，形成清晰、共享的指导意见，说明程序化电视在日常运营中应如何运作，并帮助企业一致地加以应用，而不是在多个市场和平台上反复重建做法。
第二阶段重点与交付成果
本阶段围绕一种联邦式模式展开，在欧洲层面的对齐与本地市场的灵活性之间取得平衡。工作计划聚焦于三项核心交付成果：
北极星原则 – 关于程序化电视在欧洲各市场应如何运作的共同参考点，涵盖互操作性、衡量、透明度、工作流程以及本地适配。
可复用核心组件 – 共享的指导和文档，包括元数据模板、衡量与报告规范、工作流程及互操作性指南。
优质程序化合作伙伴（3Ps）计划 – 一套行业框架，旨在支持对优质程序化电视库存进行更清晰、更可问责的交易。
这些交付成果旨在共同支持一个能够更有效扩展的程序化电视市场，同时保留优质电视库存的价值、质量与完整性。
相关工作将通过三个跨行业工作组推进，分别聚焦定义与衡量、技术与运营基础，以及 3Ps 计划。
该倡议还将从2026年2月25日起举办一系列线上行业全体会议，以分享进展并征求更广泛的行业意见。若要参加首场全体会议，请在 eptvi.com 注册，或发送电子邮件至 EPTVI@projectxinitiative.com。
行业观点
“程序化电视要在欧洲实现最佳规模化，离不开协调一致的行动和共享创新，” Oliver Friedrich，Google DACH 卖方视频负责人。“我们面临的挑战——围绕互操作性、衡量、透明度和工作流程——本质上是系统性的，也是跨境性的。第二阶段体现出一种共同认识：进展取决于持续的、覆盖全行业的协作，并且需要以切实可行的交付成果为基础，在尊重各国差异的同时适用于不同市场。”
“优质电视向程序化需求开放的速度，快于传统交易模式的转型速度。这一倡议对于塑造一种可规模化、由播出机构主导的欧洲方案至关重要，并与 Equativ 致力于实现并提供对优质库存的直接访问这一重点高度契合，” James Grant，Equativ 的 VP Advanced TV & Video 表示。
Will Jones， Adform 全球 Advanced TV 负责人表示： “如今，买方在不同播出机构和流媒体平台之间，需要应对不同的规则、格式、信号和指标。这项倡议对于让程序化电视更具一致性至关重要，并且与 Adform 如何帮助广告主在不同卖方和交易模式之间规划、比较并优化电视投资，直接对应。”
Luke Fenney，LiveRamp 国际媒体方与平台高级副总裁表示： “如果身份识别和衡量不能始终如一地发挥作用，程序化电视就无法高效扩展，而不是按市场或按平台重建。该倡议为这一挑战带来了清晰方向，并直接体现了 LiveRamp 在推动数据协作方面的作用，包括在整个电视生态系统中提供可互操作的身份识别和衡量基础设施。”
“广告主已准备好通过程序化加速对优质电视的投资，然而碎片化的市场结构仍在阻碍规模化，” Sven Hagemeier，The Trade Desk EMEA 库存开发总经理。“我们很高兴能与欧洲程序化电视倡议合作，这将是释放推动持续、可规模化投资所需信心的关键。”
“播出机构正在革新电视广告的投放方式，但他们这样做时十分谨慎，并高度重视保留价值以及电视交易方式，” Nicolas Mignot，FreeWheel 的 VP & 媒体方销售与策略负责人表示。“我们认为这一倡议是推动各利益相关方、市场和平台之间形成对齐的重要论坛，同时也尊重既有的电视交易模式。”
“Cape.io 很自豪能加入 Project X Initiative。与欧洲各地的广告主、代理机构、播出机构和媒体方合作，我们亲眼见证了媒体与创意之间的运营鸿沟如何造成摩擦。简化这些工作流程将消除规模化障碍，并为整个行业创造价值”，Joe Hollywood，Cape io 产品负责人补充道。
