EPTVI Initiative 启动第二阶段，助力 programmatic TV 在欧洲最大的广告市场中扩大规模
包括 Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel 和 Cape.io 在内的播出机构、流媒体、代理商和广告技术公司开始致力于研究减少复杂性并加速落地的实用解决方案。
伦敦，2026年2月11日 —— 欧洲程序化电视倡议（EPTVI）今天宣布启动其行业主导合作的第二阶段，从行业讨论与协同转向实际行动，致力于在欧洲范围内更易于大规模使用程序化电视。
欧洲的电视广告市场正处于关键时刻。随着播出机构和流媒体将程序化访问拓展至优质库存，需求不再是主要制约因素。买方和卖方必须应对不同的定义、评估方法和工作流程，且往往依赖于特定市场和特定平台的设置，这增加了成本、降低了信心并减缓了采用速度。
第二阶段由联合行业指导委员会（JISC）负责监督，该委员会负责制定战略方向并监督交付。这包括在实现程序化电视方面发挥关键作用的主流技术公司，包括 Google Ad Manager、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel 和 Cape.io，以及主要的播出机构、流媒体、代理集团和行业协会。* 欢迎更多合作伙伴加入。
这一阶段的重点是将早期的协同转变为实际行动，针对程序化电视的日常运作提供清晰、共享的指导，并帮助企业一致地应用，而不是在多个市场和平台之间重复构建方法。
第二阶段重点与交付成果
围绕一个联邦模式构建，该模式平衡了欧洲层面的协同与本地市场的灵活性。工作计划专注于三个核心交付成果：
北极星原则（North Star Principles） —— 欧洲市场程序化电视运行的通用参考点，涵盖互操作性、评估、透明度、工作流程和本地适应。
可复用的核心组件（Reusable Core Components） —— 共享的指导和文档，包括元数据模板、评估和报告惯例、工作流程和互操作性指南。
优质程序化合作伙伴（3Ps）计划 —— 一个旨在支持更透明、更具问责制的 premium 程序化电视库存交易的行业框架。
这些交付成果旨在共同支持一个能够进行更有效扩展的程序化电视市场，同时保留 Premium 电视库存的价值、品质和完整性。
该工作将通过三个跨行业工作组来交付，分别专注于“定义与评估”、“技术与运营基础”以及“3Ps计划”。
该倡议还将自 2026年2月25日起举办一系列线上行业市政厅会议，以分享进展并邀请更广泛的行业参与。如需参加首场市政厅会议，请在 eptvi.com 注册或发送电子邮件至 EPTVI@projectxinitiative.com。
行业观点
“通过协调一致的行动和共同创新，程序化电视在欧洲可以得到最佳的发展，”谷歌 DACH 地区卖方视频负责人 Oliver Friedrich 表示。“我们在互操作性、评估、透明度和工作流程方面面临的挑战，在本质上是系统性的和跨国的。第二阶段反映出大家达成的共识，即进步取决于持续的、全行业的合作，并以适用于各个市场同时尊重国家差异的实际交付成果为基础。”
“优质电视向程序化需求的开放速度快于传统交易模式的转型速度。这一倡议对于塑造一个可扩展的、由播出机构主导的欧洲方法至关重要，并且与 Equativ 致力于实现和提供直接访问优质库存的重点高度契合，”Equativ Advanced TV 及视频副总裁 James Grant 表示。
Adform 全球 Advanced TV 负责人 Will Jones 评论道：“如今的买方正在不同的播出机构和流媒体之间应对不同的规则、格式、信号和指标。这一倡议对于使程序化电视更具连贯性至关重要，并直接契合了 Adform 如何帮助广告主在不同的卖方和交易模式之间规划、比较和实施电视投资优化。”
LiveRamp 媒体方与平台国际业务高级副总裁 Luke Fenney 评论道：“只有在身份和评估能够持续发挥作用，而不是逐个市场或逐个平台重复构建的情况下，程序化电视才能高效扩展。这一倡议为该挑战带来了清晰度，并直接体现了 LiveRamp 在提供数据合作（包括跨电视生态系统的互操作身份和评估基础设施）方面所扮演的角色。”
“广告主已准备好通过程序化方式加速其在优质电视领域的投资，然而零散的市场结构继续阻碍着规模化，”The Trade Desk 欧洲、中东和非洲地区库存开发总经理 Sven Hagemeier 表示。“我们很高兴能与欧洲程序化电视倡议合作，这对于释放推动持续、可扩展投资所需的信心至关重要。”
“播出机构正在使电视广告的投放方式现代化，但他们做得很谨慎，重点放在保留价值和电视交易方式上，”FreeWheel 副总裁兼媒体方销售和战略负责人 Nicolas Mignot 表示。“我们认为这一倡议是一个重要的论坛，能以尊重既定电视交易模式的方式，推动跨利益相关者、市场和平台的协同。”
“Cape.io 很自豪能加入 Project X Initiative。通过与欧洲各地的广告主、代理商、播出机构和媒体方合作，我们亲眼目睹了媒体和创意之间的运营差距如何导致摩擦。简化这些工作流程将消除规模化障碍，并在整个行业中创造价值，”Cape io 产品负责人 Joe Hollywood 补充道。
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