Anunciantes, liberen el poder de la publicidad accesible

Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Defender la accesibilidad: por qué es importante.

El 16% de la población mundial experimenta una discapacidad significativa (Organización Mundial de la Salud, Informe mundial sobre la equidad sanitaria para las personas con discapacidad). La representación de esta comunidad es de vital importancia en los medios de comunicación, lo que por supuesto incluye los anuncios. También hay un gran número de espectadores potenciales de anuncios cuya experiencia no se tiene en cuenta en las campañas inaccesibles.

La publicidad accesible beneficia a una gran variedad de personas; desde aquellas con discapacidades, las que se manejan con el inglés como segundo idioma e incluso para abordar la pérdida de audición relacionada con la edad, las campañas accesibles resuenan a múltiples niveles. 

Pero la cosa no queda ahí. La investigación también demuestra que ver contenidos con subtítulos puede ayudar a mejorar la capacidad lectora de los niños.

Inclusión más allá de las fronteras

Los servicios de accesibilidad, ahora disponibles a nivel internacional, al poner el contenido de los anuncios al alcance de todos, están impulsando el cambio para que la publicidad sea inclusiva en todo el mundo. 

A pesar de las mejoras tecnológicas, la publicidad tiene un largo camino por recorrer para ser totalmente inclusiva. Sin embargo, algunos anunciantes están avanzando con fuerza para cambiar esta situación. Este compromiso los destaca como líderes de su categoría. 

Optimizar la entrega: un atajo hacia la inclusión

Con Cape Advanced TV, es tan sencillo como arrastrar y soltar. En colaboración con Adtext, hemos sido pioneros durante muchos años en el apoyo a la publicidad accesible a través de nuestra integración, proporcionando subtítulos cerrados (closed captions), subtitulado y audiodescripción.

Actualmente estamos implementando una nueva función para que sea posible subir archivos de guion en Cape Advanced TV. Esto facilitará una entrega más rápida y sencilla de sus archivos al subtitulador. Simplemente arrastre y suelte su archivo de guion en formato PDF, DOC, DOCX o TXT al crear un nuevo anuncio en Cape Advanced TV.

Vamos un paso más allá, simplificando el flujo de trabajo para que, bueno, fluya aún mejor. 

• Permanezca en Cape Advanced TV y evite pasos adicionales para reservar los subtítulos

• Al entregarse los archivos de guion en el momento en que se suben, Adtext puede empezar a trabajar antes 

• Tenga la tranquilidad de saber que los archivos de sus anuncios se entregan directamente a Adtext una vez que se confirma el pedido y ha recibido la luz verde para continuar

La publicidad accesible es un escenario en el que todos ganan. Las marcas y agencias creativas que adoptan la accesibilidad no solo derriban barreras, sino que también demuestran un compromiso genuino con la diversidad, equidad e inclusión (DEI). Es un paso transformador para elevar el perfil de los anunciantes.

¿Le interesa saber qué puede hacer la publicidad accesible por usted? Póngase en contacto con nuestro excelente equipo de soporte en Cape Advanced TV, que estará encantado de guiarlo a través del proceso de configuración.

¿Quiere profundizar más en el tema? Aquí tiene algunos recursos excelentes más…

• https://www.isba.org.uk/knowledge/reframing-accessible-advertising

• Organización Mundial de la Salud, Informe mundial sobre la equidad sanitaria para las personas con discapacidad