Annonceurs, libérez le pouvoir de la publicité accessible

Ceci a été initialement publié sur le site Web de Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Un accès facilité pour tous, pourquoi c'est important.

16 % de la population mondiale connaît un handicap significatif (Organisation mondiale de la santé, Rapport mondial sur l'équité en santé pour les personnes handicapées). La représentation de cette communauté est d'une importance vitale dans les médias, qui incluent bien sûr les publicités. Il y a aussi un grand nombre de spectateurs potentiels de publicité dont l'expérience n'est pas prise en compte dans les campagnes inaccessibles.

La publicité accessible profite à de nombreuses personnes; de celles en situation de handicap, à celles qui naviguent en anglais comme langue seconde, et même pour répondre à la perte d'audition liée à l'âge, les campagnes accessibles trouvent écho à plusieurs niveaux. 

Mais cela ne s'arrête pas là. Des recherches montrent également que regarder du contenu avec des sous-titres peut aider les enfants à améliorer leurs compétences en lecture.

Inclusivité au-delà des frontières

Désormais disponible à l'international, les services d'accessibilité, en rendant le contenu publicitaire accessible à tous, font avancer la publicité vers une inclusion mondiale. 

Malgré les avancées technologiques, la publicité a encore un long chemin à parcourir pour devenir totalement inclusive. Cependant, certains annonceurs prennent les devants pour changer cela. Cet engagement les distingue comme des leaders de catégorie. 

Rationaliser la livraison : un raccourci vers l'inclusivité

Avec Cape Advanced TV, c'est aussi simple qu'un glisser-déposer. En partenariat avec Adtext, nous avons, depuis de nombreuses années, été pionniers dans le soutien à la publicité accessible à travers notre intégration — fournissant des sous-titres fermés, du sous-titrage et de la description audio.

Nous déployons actuellement une nouvelle fonctionnalité pour permettre de télécharger des fichiers de script dans Cape Advanced TV. Cela permettra une livraison plus rapide et plus simple de vos fichiers au sous-titreur. Il suffit de glisser et déposer votre fichier de script en PDF, DOC, DOCX ou TXT lors de la création d'une nouvelle publicité dans Cape Advanced TV.

Nous allons plus loin, en simplifiant le flux de travail, afin qu'il soit, eh bien, encore plus fluide. 

• Restez dans Cape Advanced TV et évitez les étapes supplémentaires pour réserver le sous-titrage

• Avec les fichiers de script livrés dès qu'ils sont téléchargés, Adtext peut commencer plus tôt 

• Ayez l'esprit tranquille sachant que vos fichiers publicitaires sont livrés directement à Adtext une fois la commande validée et que vous avez reçu le feu vert pour continuer

La publicité accessible est une situation gagnant-gagnant. Les marques et agences créatives qui adoptent l'accessibilité ne brisent pas seulement les barrières, mais montrent également un engagement authentique envers la DEI. C'est une étape transformative pour élever le profil des annonceurs.

Intéressé(e) de découvrir ce que la publicité accessible peut faire pour vous? Contactez notre formidable équipe de support chez Cape Advanced TV, qui sera ravie de vous guider à travers le processus d'installation.

Envie d'approfondir le sujet? Voici d'autres excellentes ressources…

• https://www.isba.org.uk/knowledge/reframing-accessible-advertising

• Organisation mondiale de la santé, Rapport mondial sur l'équité en santé pour les personnes handicapées