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Este artigo foi publicado originalmente nos blogs da IMD e da Honeycomb. Saiba mais sobre o rebrand da Peach para a Cape.io.

Este é um momento empolgante para os criativos. As oportunidades para campanhas de publicidade inovadoras estão proliferando em diferentes mídias. A publicidade direcionada está agora ao nosso alcance, tornando cada Anúncio mais relevante para quem o vê. Hoje, uma grande ideia criativa pode causar um impacto maior do que nunca.

No entanto, muitos criativos e agências de mídia sentem-se frustrados. Eles conseguem ver o potencial da publicidade personalizada, mas, quando colocar mesmo um único Anúncio nas telas é tão complicado, executar uma campanha direcionada parece impossível.

Não é impossível. Na verdade, é surpreendentemente simples. Mas, como acontece com tantas coisas na vida, a chave para o sucesso é a preparação.

As agências que estão simplificando os fluxos de trabalho agora estão preparadas para o sucesso. Mesmo que ainda não estejam prontas para entregar uma campanha direcionada, as agências podem se libertar de fluxos de trabalho incômodos, construídos em torno de tecnologias com décadas de existência.

Ao melhorar a eficiência hoje, elas economizarão tempo e dinheiro imediatamente. E assim que estiverem prontas para construir sua primeira campanha direcionada, não haverá nada que as impeça.

"Sua plataforma nos economizou 75% do tempo que costumávamos gastar em Controle de qualidade e distribuição... agora podemos gerenciar a distribuição de forma mais rápida e fácil e focar nossos esforços em outras partes do negócio."

- Michael Messih, Supervisor de Produção - Hogarth

Publicidade direcionada: mais volume, mais impacto

Com TVs conectadas em um número cada vez maior de lares, a publicidade inteligentemente direcionada já é uma realidade: no Reino Unido, o braço direcionável da Sky, o Sky Adsmart, sozinho tem um alcance de 42% dos lares britânicos. Mostrar mensagens sutilmente diferentes para dados demográficos de público cuidadosamente segmentados pode ter um impacto dramático no engajamento com a marca, e agora isso é fácil para os anunciantes fazerem.

E não é apenas para grandes marcas: os anunciantes locais também podem construir pequenas campanhas para serem exibidas em áreas geográficas específicas. Portanto, além de criar campanhas mais relevantes e — fundamentalmente — econômicas, a tecnologia direcionada está abrindo a publicidade televisiva para um grupo totalmente novo de marcas: 70% dos anunciantes do Sky Adsmart no Reino Unido nunca anunciaram na TV antes.

Esta publicidade direcionada significa que, dentro de cada campanha, diferentes anúncios podem ser exibidos para diferentes lares. As campanhas podem conter centenas ou até milhares de versões de cada Anúncio, incorporando diferentes iterações de conteúdo de vídeo, informações localizadas (por exemplo, o número de telefone da loja local da marca) e muito mais.

Uma campanha recente da Ford nos EUA, por exemplo, teve 32 mil versões. Trinta e duas mil. Os sistemas de distribuição manual construídos para campanhas de TV tradicionais simplesmente não conseguem entregar esse tipo de volume.

A distribuição de anúncios está inovando para viabilizar conteúdo direcionado

Este tsunami de oportunidades na indústria não é apenas um desafio para os criativos. Também significa que aqueles que alimentam os complexos processos de distribuição por trás de cada campanha estão inovando — e rápido. Estamos construindo a tecnologia de que as agências precisam para simplificar fluxos de trabalho e processos, para que possam lidar com um novo volume de anúncios, em um cenário de mídia em constante crescimento.

E, claro, simplificar os fluxos de trabalho sempre economizará tempo, dinheiro e esforço, por isso faz todo o sentido comercial avançar para processos simplificados o quanto antes. A onda da publicidade direcionada está chegando. Prepare a sua prancha proverbial agora e comece a remar, ou prepare-se para ser engolido pela onda.

Faça o Controle de qualidade da diferença

O primeiro passo rumo à simplicidade para agências com visão de futuro é adotar a automação sempre que possível. O Controle de qualidade (Controle de qualidade) técnico automatizado está no topo da lista das economias de tempo óbvias.

“Usar a Peach melhorou drasticamente nossos processos de distribuição. O Auto Controle de qualidade e as entregas 24 horas por dia, 7 dias por semana, economizam uma quantidade enorme de tempo e esforço para a equipe todas as semanas. Agora podemos enviar arquivos para Controle de qualidade a qualquer momento e saber quase instantaneamente se há algum problema a ser resolvido.”

 - Fiona Battersby, Diretora de Business Affairs na Ogilvy

Um rápido resumo de como os anúncios de vídeo passam pelo Controle de qualidade:

Cada Anúncio de TV precisa ser verificado quanto a erros técnicos antes de ser distribuído. Embora as emissoras de TV frequentemente façam seu próprio Controle de qualidade, as plataformas online não costumam fazer. Esse Controle de qualidade inicial garante que os arquivos não sejam rejeitados pelas emissoras e que nenhum vídeo de baixa qualidade vá parar na internet.

Tradicionalmente, esse Controle de qualidade preliminar era feito por um engenheiro de transmissão, que assistia a cada Anúncio e sinalizava qualquer problema. O problema é que mesmo o melhor engenheiro de transmissão só tem um par de olhos, e até os mais dedicados precisam ir para casa em algum momento. Esse Controle de qualidade manual simplesmente não é uma opção viável para qualquer marca que queira criar centenas de anúncios super direcionados, ou para quem está trabalhando madrugada adentro para cumprir um prazo crucial.

Existe uma alternativa. O sistema confiável de Controle de qualidade automatizado da Peach verifica anúncios em segundos. Caso algum problema seja detectado, ele avisa quem fez o upload imediatamente — para que possam ajustar os arquivos e reenviá-los. Identificando com precisão mais de 95% das rejeições de conteúdo, o Auto Controle de qualidade é mais confiável do que um ser humano e, ao contrário de nós, humanos frágeis, ele pode aprovar dezenas de milhares de arquivos 24 horas por dia.

Para agências prontas para distribuir grandes volumes de anúncios direcionados em diferentes mídias, e para aquelas desesperadas para ter um único Anúncio aprovado e entregue depois das 17h para poderem colocar as crianças na cama, o Auto Controle de qualidade é um divisor de águas.

And ao adotar a automação desde cedo, as agências podem aproveitar oportunidades empolgantes assim que elas surgirem.

O futuro está aqui. O que está segurando você?

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Na Peach, nos dedicamos a construir tecnologia para otimizar a criatividade — agora e no futuro. Construímos nosso Auto Controle de qualidade avançado para garantir a qualidade, simplificar seu fluxo de trabalho e garantir entregas fáceis 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Para saber mais sobre o Auto Controle de qualidade e como podemos ajudar você a se preparar para o futuro da publicidade, entre em contato.