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Este post foi originalmente publicado nos blogs do IMD e Honeycomb. Saiba mais sobre a reformulação de Peach para Cape.io.

Este é um momento emocionante para criativos. As oportunidades para campanhas publicitárias inovadoras estão proliferando em diferentes mídias. A publicidade direcionável agora está ao alcance, tornando cada anúncio mais relevante para aqueles que o veem. Hoje, grandes criações podem ter um impacto maior do que nunca.

No entanto, muitos criativos e agências de mídia se sentem frustrados. Eles podem ver o potencial da publicidade personalizada, mas, quando colocar até mesmo um único anúncio nas telas é tão complicado, executar uma campanha segmentada parece impossível.

Não é impossível. Na verdade, é surpreendentemente direto. Mas, como muitas coisas na vida, a chave para o sucesso é a preparação.

As agências que estão agilizando os fluxos de trabalho agora estão preparadas para ter sucesso. Mesmo que ainda não estejam prontas para entregar uma campanha direcionável, as agências podem se libertar de fluxos de trabalho pesados, construídos em torno de tecnologia antiga de décadas.

Ao melhorar a eficiência hoje, elas imediatamente economizarão tempo e dinheiro. E assim que estiverem prontas para construir sua primeira campanha segmentada, nada as impedirá.

"Sua plataforma nos poupou 75% do tempo que costumávamos gastar no Controle de qualidade e distribuição...agora podemos gerenciar a distribuição mais rápida e facilmente e focar nossos esforços em outras partes do negócio."

- Michael Messih, Supervisor de Produção - Hogarth

Publicidade segmentada: mais volume, mais impacto

Com TVs conectadas em um número cada vez maior de residências, a publicidade inteligentemente segmentada já é uma realidade: No Reino Unido, o braço segmentável da Sky, Sky Adsmart, sozinho tem um alcance de 42% das residências britânicas. Mostrar mensagens diferentes e sutis para públicos segmentados pode ter um impacto dramático no engajamento da marca, e agora está fácil para os anunciantes fazer isso.

E não é apenas para grandes marcas: anunciantes locais agora podem construir pequenas campanhas para serem exibidas em áreas geográficas específicas. Então, além de criar campanhas mais relevantes e - crucialmente - custo efetivas, a tecnologia segmentável está abrindo a publicidade na TV para um novo grupo de marcas: 70% dos anunciantes do Sky Adsmart no Reino Unido nunca anunciaram na TV antes.

Essa publicidade segmentável significa que dentro de cada campanha, anúncios diferentes podem ser exibidos em diferentes residências. As campanhas podem conter centenas ou até milhares de versões para cada anúncio, incorporando diferentes iterações de conteúdo de vídeo, informações localizadas (ex.: o número de telefone do ponto de venda local da marca) e mais.

Uma campanha recente da Ford nos EUA, por exemplo, teve 32 mil versões. Trinta e duas mil. Sistemas de distribuição manuais construídos para campanhas tradicionais de TV simplesmente não conseguem entregar esse tipo de volume.

A distribuição de Anúncios está inovando para habilitar conteúdo direcionado

Essa tsunami de oportunidades na indústria não é apenas um desafio para os criativos. Também significa que aqueles que alimentam os complexos processos de distribuição por trás de cada campanha estão inovando - e rápido. Estamos construindo a tecnologia que as agências precisam para simplificar fluxos de trabalho e agilizar processos para que possam lidar com um novo volume de anúncios, em um panorama de mídia em constante crescimento.

E claro, simplificar fluxos de trabalho sempre economizará tempo, dinheiro e esforço, portanto faz sentido comercial mover-se em direção a processos simplificados o quanto antes. A onda da publicidade segmentável está chegando. Encerem sua prancha proverbial agora e comecem a remar, ou preparem-se para ficar encalhados.

Controle de Qualidade é a diferença

O primeiro passo em direção à simplicidade para agências de pensamento avançado é abraçar a automação sempre que possível. A verificação de qualidade técnica automatizada (Controle de qualidade) está no topo da lista de economizadores de tempo óbvios.

"Usando Peach, melhoramos drasticamente nossos processos de distribuição. O Auto Controle de qualidade e as entregas 24/7 economizam enormes quantidades de tempo e esforço para a equipe toda semana. Agora podemos enviar arquivos para Controle de qualidade a qualquer momento, e saber quase instantaneamente se há alguma questão a ser resolvida."

 - Fiona Battersby, Chefe de Assuntos de Negócios Ogilvy

Um resumo rápido de como os anúncios em vídeo passam pelo Controle de qualidade:

Todo anúncio de TV tem que ser verificado para erros técnicos antes de ser distribuído. Embora os emissoras geralmente façam seu próprio Controle de qualidade, destinos online tendem a não fazê-lo. Este Controle de qualidade inicial garante que os arquivos não sejam rejeitados pelos emissoras e que nenhum vídeo de baixa qualidade chegue online.

Tradicionalmente, este Controle de qualidade preliminar era feito por um engenheiro de emissão, que assistia a cada anúncio e sinalizava quaisquer problemas. O problema é que, mesmo o melhor engenheiro de emissão só tem um par de olhos, e mesmo os mais dedicados têm que ir para casa em algum momento. Este Controle de qualidade manual simplesmente não é uma opção viável para qualquer marca que queira criar centenas de anúncios super segmentados, ou qualquer pessoa que esteja queimando a meia-noite para cumprir um prazo matador.

Há uma alternativa. O sistema de Controle de qualidade automatizado confiável da Peach verifica os anúncios em segundos. Caso quaisquer problemas sejam detectados, ele avisa o carregador imediatamente - para que possam ajustar os arquivos e recarregar. Identificando com precisão mais de 95% de rejeições de conteúdo, o Auto Controle de qualidade é mais confiável do que um humano e, ao contrário de nós, fracos humanos, pode aprovar dezenas de milhares de arquivos ao longo do dia.

Para agências prontas para distribuir grandes volumes de anúncios segmentados em diferentes mídias, e para aqueles desesperados para ter um único anúncio aprovado e entregue depois das 17h para poderem colocar as crianças na cama, o Auto Controle de qualidade é um divisor de águas.

E, ao abraçar a automação antecipadamente, as agências podem aproveitar as oportunidades emocionantes assim que surgirem.

O futuro está aqui. O que está impedindo você?

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Na Peach, estamos dedicados a construir tecnologia para otimizar a criatividade - agora e no futuro. Construímos nosso avançado Auto Controle de qualidade para garantir qualidade, simplificar seu fluxo de trabalho e garantir entregas sem esforço 24/7.

Para saber mais sobre o Auto Controle de qualidade e como podemos ajudá-lo a estar pronto para o futuro da publicidade, entre em contato.