Ao vivo de Cannes: Pensando global, agindo local 🌍

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca da Peach para a Cape.io.

Os profissionais de marketing nunca tiveram tanto poder. Suas campanhas, agora otimizadas para diversos dispositivos, ajustadas para públicos específicos e distribuídas por todo o mundo, têm o potencial de falar diretamente com as pessoas que as marcas desejam alcançar. É uma oportunidade de espalhar boas ideias ainda mais longe e de promover o brand equity em todo o mundo.

Mas gerenciar uma campanha com tantos pontos de contato diferentes é complicado. Quando a importância de entregar mensagens culturalmente sensíveis é adicionada à equação, o desafio de coordenar uma campanha global de sucesso – onde o criativo, o plano de mídia e os formatos são todos localmente apropriados – é assustador. Como apontou David Kassler, da Tag, que se juntou a Jillian Gibbs da APR Co, Keven Lembert da Comcast e a mim no PeachLive no Drum Arms em Cannes: não é tão simples quanto apenas "traduzir" sua grande ideia e esperar que ela ressoe com todos os públicos. 

A resposta, de acordo com o painel, está na tecnologia e no conhecimento local. Ao centralizar e automatizar o conteúdo em um hub central, as versões podem ser facilmente verificadas, gerenciadas e distribuídas, e o criativo pode ser adaptado para que um conteúdo relevante e localizado seja entregue a cada mercado. A tecnologia torna possível acompanhar a demanda das redes sociais e dos publishers online, e promover conteúdo relevante que mantém as pessoas engajadas. 

Jillian Gibbs, CEO da APR Co – descrita por ela como "Otimistas de Produção" –, acredita que o setor precisa simplificar processos e capacitar as equipes de marketing a colaborar com parceiros em todo o mundo. Ela acredita que, para sair na frente, as equipes de trabalho precisam "escolher valor e impacto em vez de apenas custo, entender a diferença entre storytelling e ativos em massa, e adotar o Change Management para suas equipes e em todo o seu ecossistema."

“Outra tendência é que a produção seja envolvida muito mais cedo. Ter conhecimento e experiência local é essencial para ajudar as pessoas a saber o que funcionará localmente.” David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) June 20, 2019

Você pode assistir ao painel discutindo globalização e localização para profissionais de marketing no vídeo do evento completo abaixo.

• David Kassler, CEO Global da Tag

• Kevin Lemberg, Diretor de Parcerias na Comcast Technology Soluções

• Jillian Gibbs, Fundadora e CEO Global da APR Co

• Ross Priestley, Diretor Comercial do Grupo na Peach 

Fizemos uma parceria com o The Drum para este PeachLive, e o painel foi moderado com maestria pelo jornalista Chris Sutcliffe. Você pode ler mais textos do Chris sobre os desafios do crescimento da publicidade em vídeo global no portal The Drum.

Agradeço imensamente a todo o nosso painel, aos nossos colaboradores e a todos que se juntaram a nós no evento. Para acompanhar nossa programação do PeachLive (o próximo será em Nova York!), siga-nos no Twitter.