Ao vivo de Cannes: Indo global, permanecendo local 🌍

Este conteúdo foi originalmente publicado no site Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

Os profissionais de marketing nunca tiveram tanto poder. Suas campanhas, agora otimizadas para vários dispositivos, aperfeiçoadas para públicos específicos e distribuídas pelo mundo, têm o potencial de falar diretamente com as pessoas que as marcas querem alcançar. É uma oportunidade de espalhar boas ideias mais longe e promover a equidade da marca em todo o mundo.

Mas gerenciar uma campanha com tantos pontos de contato diferentes é complicado. Quando a importância de entregar mensagens culturalmente sensíveis é adicionada à equação, o desafio de coordenar uma campanha global bem-sucedida – onde o criativo, o plano de mídia e os formatos são todos localmente apropriados – é assustador. Como apontou David Kassler, da Tag, que se juntou a Jillian Gibbs da APR Co, Keven Lembert da Comcast e eu para o PeachLive no Drum Arms em Cannes: não é tão simples quanto apenas "traduzir" sua grande ideia e esperar que ela ressoe com todos os públicos. 

A resposta, de acordo com o painel, está na tecnologia e na expertise local. Centralizando e automatizando o conteúdo em um hub central, as versões podem ser facilmente verificadas, gerenciadas e distribuídas, e o criativo pode ser adaptado para que conteúdo relevante e localizado seja entregue a cada mercado. A tecnologia torna possível acompanhar a demanda das redes sociais e dos publicadores online e promover conteúdo relevante que mantém as pessoas engajadas. 

Jillian Gibbs, CEO da "Production Optimists" APR Co, acredita que a indústria precisa simplificar processos e permitir que as equipes de marketing colaborem com participantes de todo o mundo. Ela acredita que para ficar à frente, as equipes têm que "escolher valor e impacto em vez de apenas custo, entender a diferença entre narrativa e ativos em massa, e abraçar a Gestão da Mudança para suas equipes e em todo o seu ecossistema."

“Outro tendência é que a produção está envolvida muito mais cedo. Ter conhecimento local e expertise é essencial para ajudar as pessoas a saberem o que funcionará localmente.” David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) 20 de junho de 2019

Você pode assistir ao painel discutir globalização e localização para profissionais de marketing no vídeo do evento completo abaixo.

• David Kassler, CEO Global da Tag

• Kevin Lemberg, Chefe de Parcerias na Comcast Technology Solutions

• Jillian Gibbs, Fundadora e CEO Global da APR Co

• Ross Priestley, Diretor Comercial do Grupo na Peach 

Firmamos parceria com o The Drum para este PeachLive, e o painel foi habilmente moderado pelo jornalista Chris Sutcliffe. Você pode ler mais sobre os desafios do crescimento da publicidade global em vídeo com Chris no The Drum.

Muito obrigado a todos os nossos painelistas, nossos colaboradores, e todos que participaram do evento. Para acompanhar nosso programa PeachLive (próximo, Nova Iorque!), siga-nos no Twitter.