TV Endereçável e Conectada: O Melhor de Dois Mundos

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca da Peach para a Cape.io.

Mesmo em um setor moderno cada vez mais multicanal, a TV continua sendo a rainha da credibilidade.

Não é difícil ver por quê. A TV oferece aos anunciantes um alcance inigualável e espectadores atentos, ao mesmo tempo em que frequentemente comunica-se com lares inteiros de uma só vez. A natureza diversa e multigeracional dos telespectadores também dá aos profissionais de marketing acesso a um público incomparável — capaz de ditar o humor cultural de um país inteiro. 

Mas, apesar disso, a história da última década tem sido de profissionais de marketing migrando lentamente seus orçamentos da TV para uma gama diversificada de plataformas digitais. É claro que isso tem sido, em parte, uma tentativa de acompanhar seus públicos enquanto eles se fragmentam em plataformas de entretenimento social e digital. No entanto, também tem sido impulsionado pelo potencial de buscar e segmentar as pessoas com quem você deseja falar em um nível brilhantemente sofisticado. Essa capacidade tem sido um diferencial valioso para os profissionais de marketing modernos, e explica em grande parte como essas plataformas mais jovens e menos tradicionais cresceram tão rapidamente. 

Mas hoje, há duas tendências crescentes que podem reequilibrar essa balança. Estou falando da TV endereçável e da TV conectada.

A Peça que Faltava 

Para muitos profissionais de marketing, a TV endereçável é a peça que faltava no quebra-cabeça. Ela traz a mídia programática para o mundo da TV, o que significa que o tipo de segmentação que esperamos nas plataformas digitais agora é possível no mundo da televisão. Se você é um anunciante que usa TV endereçável, pode segmentar domicílios com base em sua localização geográfica e composição. Além disso, você também pode adaptar e trocar os anúncios que estão sendo vistos pelo público em tempo real — chamamos isso de criação de conteúdo dinâmico. 

Quando você combina a TV endereçável com a TV conectada, o potencial para os profissionais de marketing torna-se impressionante. TV conectada é como descrevemos a transmissão de TV pela internet — seja por meio de smart TVs, um aparelho Apple TV, smartphones, consoles de videogame ou qualquer outro dispositivo. 

À medida que a TV endereçável diversifica as maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem alcançar o público via TV, a TV conectada está diversificando os próprios públicos. Isso acontece porque, por exemplo, existem muitas pessoas que usam exclusivamente um console de videogame como seu único hub de entretenimento e raramente assistiriam à TV aberta da maneira tradicional. Dado que cada vez mais TVs são vendidas e compradas com a capacidade integrada de se conectar a outros dispositivos, essa é uma tendência que certamente continuará crescendo. 

Há um potencial empolgante aqui — e, fundamentalmente, não são apenas as grandes marcas que se beneficiam. 

Os Novos Reis da Credibilidade

Uma das grandes vantagens do marketing digital tem sido, tradicionalmente, o fato de que marcas com orçamentos menores têm a oportunidade de se colocar diante do público no mesmo campo de jogo que as grandes empresas. Ao mesmo tempo, o principal obstáculo para pequenas e médias empresas anunciarem na TV tem sido o preço, mesmo para uma quantidade limitada de espaço publicitário. 

No entanto, o advento da TV endereçável significa que oportunidades semelhantes estão disponíveis na tela da TV de um lar, com toda a credibilidade que vem com isso. A capacidade de comprar uma quantidade menor de espaço de Anúncio altamente segmentado significa que a publicidade na TV de repente se tornou uma oportunidade para marcas que antes poderiam ter ficado de fora devido aos altos custos da plataforma. 

Portanto, a TV endereçável permite que profissionais de marketing com orçamentos mais modestos criem campanhas de TV acessíveis e direcionadas às pessoas que eles mais desejam alcançar. Para essas empresas, é realmente o melhor dos dois mundos. 

Controle de Fronteiras 

Uma coisa importante a se ter em mente sobre a TV em geral é que, como formato, ela é muito localizada. Isso significa que existem regras diferentes em países diferentes, e marcas maiores que operam em escala internacional podem achar desafiador gerenciar os inúmeros aspectos técnicos de maneira eficiente. 

De fato, em minha função como Vice-Presidente de EMEA na Peach, pude ver diferentes mercados se movendo em velocidades diferentes. A maioria dos países da região hoje já oferece algum tipo de TV endereçável aos profissionais de marketing (o Reino Unido, por exemplo, está bastante avançado), mas para alguns profissionais de marketing essa diversidade no que está disponível pode ser um tanto quanto complexa. 

Outra coisa a se atentar ao anunciar na TV é a aprovação técnica e jurídica (clearance). Novamente, isso varia de acordo com o país — e estamos passando por um período em que a legislação tenta acompanhar rapidamente a tecnologia. Marcas acostumadas a fazer marketing em plataformas digitais não estarão habituadas a trabalhar com um órgão de aprovação de anúncios como a Clearcast no Reino Unido e a ARPP na França, que garantem que todo o conteúdo publicitário seja preciso e seguro. 

Os profissionais de marketing que desejam anunciar na TV devem, portanto, garantir que seu trabalho esteja alinhado com os padrões estabelecidos por esses órgãos de aprovação, caso contrário, simplesmente não irá ao ar. Naturalmente, essas regulamentações são, em grande parte, o motivo pelo qual a TV é uma plataforma tão valiosa em primeiro lugar. Os telespectadores esperam algum tipo de controle de qualidade em relação ao que veem em suas telas de TV, o que significa que as marcas que assistem ali são associadas ao fato de terem passado nesse teste de qualidade.

A melhor solução para esses problemas é trabalhar com um parceiro que gerencie essa complexidade, garantindo que os profissionais de marketing e criadores de conteúdo possam se concentrar na criatividade e em decidir quem desejam segmentar. Não há dúvida de que tanto a TV endereçável quanto a TV conectada representam oportunidades fantásticas para os anunciantes e, portanto, tirar o máximo proveito dessa tecnologia é indispensável para profissionais de marketing ambiciosos.

Para obter mais informações sobre como você pode tirar o máximo proveito da TV endereçável e da TV conectada, você pode entrar em contato com a Peach aqui. 

Glossário

TV conectada: Frequentemente abreviada como CTV, refere-se a um dispositivo que é conectado (ou integrado) a uma TV. Portanto, pode ser um console de videogame, Google Chromecast, Apple TV ou vários outros dispositivos e serviços.

TV endereçável: é a capacidade de direcionar Anúncios diferentes para TVs específicas enquanto assistem ao mesmo programa. Ela permite que os profissionais de marketing fiquem livres do tradicional Anúncio de TV institucional de grande orçamento e foquem mais na relevância e no impacto.

Aprovação (Clearance): Para que um Anúncio seja exibido na TV, ele precisa passar por aprovação de conteúdo. O processo exato é diferente em cada parte do mundo, mas geralmente essa aprovação garante que o Anúncio atenda aos requisitos legais e seja "seguro" para exibição na TV. 

OTT: "Over The Top" é a distribuição de vídeo diretamente pela internet — incluindo conteúdo de vídeo sob demanda (VOD). Exemplos de OTT incluiriam a Netflix e o Amazon Prime. 

TV linear: TV linear é o termo dado ao conteúdo de TV tradicional, distribuído via satélite, cabo ou transmitido de outra forma pelo ar. Para assistir a um programa na TV linear, você precisa sintonizar no canal certo na hora certa.