Endereçável e TV Conectada: O Melhor de Ambos os Mundos

Este foi originalmente postado no site da Peach. Descubra mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

Mesmo na indústria moderna cada vez mais multicanal, a TV continua sendo o rei da credibilidade.

Não é difícil entender por quê. A TV oferece aos anunciantes alcance incomparável e atenção cativa, enquanto frequentemente comunica a grupos familiares inteiros de uma só vez. A natureza diversa e intergeracional dos telespectadores de TV também dá aos profissionais de marketing acesso a um público como nenhum outro - um que é capaz de influenciar o humor cultural de um país inteiro. 

Mas, apesar disso, a história da última década tem sido de profissionais de marketing movendo lentamente seus orçamentos para longe da TV e em direção a uma variedade diversificada de plataformas digitais. Claro, isso tem sido em parte uma tentativa de seguir seus públicos, à medida que eles se fragmentam em plataformas de entretenimento sociais e digitais. No entanto, também tem sido impulsionado pelo potencial de buscar e atingir as pessoas com quem se deseja falar em um nível brilhantemente sofisticado. Essa capacidade tem sido um ouro para os profissionais de marketing modernos e explica em grande parte como essas plataformas mais jovens e menos tradicionais cresceram tão rapidamente. 

Mas hoje, há duas tendências crescentes que podem reverter o equilíbrio. Estou falando sobre TV endereçável e TV conectada.

A Peça Que Falta 

Para muitos profissionais de marketing, a TV endereçável é a peça que falta do quebra-cabeça. Ela traz o programático para o mundo da TV, significando que o tipo de segmentação que poderíamos esperar em plataformas digitais agora é possível no mundo da televisão. Se você é um anunciante usando TV endereçável, pode segmentar os lares com base em sua localização geográfica e composição. Além disso, você também pode adaptar e trocar anúncios que estão sendo vistos por audiências em tempo real - nós chamamos isso de criação de conteúdo dinâmico. 

Quando você combina TV endereçável com TV conectada, o potencial para os profissionais de marketing se torna surpreendente. TV conectada é como descrevemos a TV de streaming da internet - seja por meio de TVs inteligentes, uma caixa Apple TV, smartphones, consoles de jogos ou qualquer outro dispositivo. 

Como a endereçável diversifica as maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem alcançar as audiências via TV, a TV conectada está diversificando as próprias audiências. Isso porque, por exemplo, há muitas pessoas que utilizam exclusivamente um console de jogos como seu único centro de entretenimento e raramente assistiriam à TV terrestre da maneira tradicional. Dado que mais e mais TVs estão sendo vendidas e compradas com a capacidade de se conectar com outros dispositivos embutida, é uma tendência que certamente continuará crescendo. 

Há uma quantidade empolgante de potencial aqui - e, crucialmente, não são apenas as grandes marcas que têm a ganhar. 

Os Novos Reis da Credibilidade

Uma das grandes vantagens do marketing digital tradicionalmente tem sido que marcas com orçamentos menores têm a oportunidade de se colocarem na frente das audiências no mesmo nível de empresas maiores. Ao mesmo tempo, o principal obstáculo para pequenas e médias empresas anunciarem na TV tem sido o ponto de preço, mesmo para uma quantidade limitada de espaço publicitário. 

No entanto, o advento da endereçável significa que oportunidades semelhantes estão disponíveis na tela de TV de um lar, com toda a credibilidade que acompanha isso. A capacidade de adquirir uma quantidade menor de espaço publicitário altamente segmentado significa que a publicidade na TV de repente se tornou uma oportunidade para marcas que poderiam ter sido anteriormente excluídas da plataforma. 

Assim, a TV endereçável permite que os profissionais de marketing com orçamentos mais modestos criem campanhas de TV acessíveis que sejam direcionadas às pessoas que eles mais desejam atingir. Para essas empresas, é verdadeiramente o melhor dos dois mundos. 

Patrulha de Fronteiras 

Uma coisa importante a ser mantida em mente sobre a TV em geral é que, como formato, ela é muito localizada. Isso significa que há regras diferentes em países diferentes, e marcas maiores operando em escala internacional podem achar desafiador gerenciar os inúmeros aspectos técnicos de maneira eficiente. 

De fato, em meu papel como Vice-Presidente de EMEA na Peach, pude ver diferentes mercados se movendo a diferentes velocidades. A maioria dos países na região agora oferece algum tipo de TV endereçável para os profissionais de marketing (o Reino Unido, por exemplo, é bastante avançado), mas para alguns profissionais de marketing essa diversidade no que está disponível pode representar um certo desafio. 

Outra coisa a ter em mente ao anunciar na TV é a liberação. Novamente, isso varia de país para país - e estamos passando por um período de tempo onde a lei está tentando acompanhar rapidamente a tecnologia. Marcas acostumadas a fazer marketing em plataformas digitais não estarão acostumadas a trabalhar com um órgão de liberação, como o Clearcast no Reino Unido e o ARPP na França, que garante que todo o conteúdo publicitário seja preciso e seguro. 

Os profissionais de marketing que desejam anunciar na TV devem, portanto, garantir que seu trabalho esteja de acordo com os padrões estabelecidos por esses órgãos de liberação, ou então simplesmente não irá ao ar. Claro, essas regulamentações são uma grande parte da razão pela qual a TV é uma plataforma tão valiosa em primeiro lugar. Os espectadores esperam algum tipo de controle de qualidade em termos do que veem nas telas de suas TVs, significando que as marcas que vêem ali são associadas a terem passado por esse teste de qualidade.

A melhor solução para essas questões é trabalhar com um parceiro que gerencia a complexidade, garantindo que os profissionais de marketing e criadores de conteúdo possam se concentrar na criatividade e decidir quem desejam atingir. Não há dúvida de que tanto a TV endereçável quanto a TV conectada representam oportunidades fantásticas para anunciantes, e portanto, aproveitar ao máximo a tecnologia é obrigatório para profissionais de marketing ambiciosos.

Para mais informações sobre como você pode aproveitar ao máximo a TV endereçável e conectada, você pode contatar a Peach aqui. 

Glossário

TV Conectada: Frequentemente abreviado para CTV, isso se refere a um dispositivo conectado (ou integrado) a uma TV. Isso poderia ser um console de jogos, Google Chromecast, Apple TV, ou vários outros dispositivos e serviços.

TV Endereçável: esta é a capacidade de direcionar diferentes anúncios para TVs específicas enquanto elas estão assistindo ao mesmo programa. Permite aos profissionais de marketing ir além do tradicional anúncio de TV de orçamento grande e se concentrar mais na relevância e impacto.

Liberação: Para que um anúncio seja exibido na TV, ele deve passar por liberação. O processo exato é diferente em todo o mundo, mas geralmente a liberação garantirá que um anúncio atenda os requisitos legais e seja 'seguro' para visualização na TV. 

OTT: ‘Over The Top’ é a entrega de vídeo diretamente da internet - incluindo conteúdo de vídeo sob demanda (VOD). Exemplos de OTT incluiria Netflix e Amazon Prime. 

TV linear: TV linear é o termo dado ao conteúdo tradicional de TV, entregue via satélite, cabo ou de outra forma transmitido pelo ar. Para assistir a um programa na TV linear, você precisa sintonizar o canal certo na hora certa.