Say What Now? #5: Come (e perché) portare la tua Pubblicità in TV

Questo post del blog è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

La rivoluzione sarà trasmessa in televisione. O almeno dovrebbe esserlo, se vuole essere davvero efficace. 

Ci sono innumerevoli statistiche che dimostrano come, nonostante un mondo in rapida evoluzione, la pubblicità televisiva rimanga la forma di comunicazione del brand più efficace e potente. Ad esempio, la ricerca di ThinkBox mostra che aggiungere la TV alla tua strategia di comunicazione renderà probabilmente la tua campagna più efficace in media del 40% nel Regno Unito. Ciò non dovrebbe sorprendere dal momento che, secondo la stessa analisi, la televisione rappresenta il 94,6% della pubblicità video effettivamente vista dai consumatori.

Eppure, nel nostro settore aleggia l'idea che gli annunci TV siano appannaggio esclusivo dei mega-brand. Quelle aziende che hanno bisogno, e possono permettersi, di parlare a quante più persone possibile su una piattaforma che conserva ancora un senso di prestigio e autorevolezza. 

Ma non deve essere necessariamente così. Nel 2020, la pubblicità televisiva è un'opzione praticabile anche per le aziende più piccole, persino locali. Grazie a innovazioni tecnologiche come Adsmart di Sky, ITV Hub e All4, le campagne possono essere mirate a un livello sofisticato, a volte specifico fino al CAP di una persona. Di conseguenza, il prezzo di ingresso per una campagna TV si è ridotto a una cifra accessibile a qualsiasi brand.

Dato che la barriera finanziaria è stata abbassata, l'unico ostacolo significativo che rimane è la mancanza di comprensione del processo. Fortunatamente, è qui che noi di Peach siamo a disposizione per aiutarti. Abbiamo un team di esperti con anni di esperienza nel settore che possono aiutarti a gestire tutto, dall'approvazione alla distribuzione degli annunci, aiutandoti a evitare errori, problemi legali o panico dell'ultimo minuto. 

Per aiutare chi fa pubblicità per la prima volta, abbiamo creato una guida facile da assimilare su come portare la campagna del tuo brand dall'idea alla messa in onda in TV. Senza ulteriori indugi, iniziamo. 

Fase uno - Acquista il tuo spazio pubblicitario: Nella stragrande maggioranza dei casi, questo avverrà tramite un'agenzia di media. Aziende come Channel 4, ITV e Sky sono scelte popolari per i brand che iniziano a fare pubblicità a causa delle loro opzioni di targeting, ma sono solo alcune delle molte opzioni e la tua agenzia di media può aiutarti con consigli basati sul tuo budget e sulle tue esigenze. 

Fase due - Configura il tuo account con Peach: Mettiti in contatto con noi e parlaci della tua campagna in modo da assicurarci che tu abbia tutte le informazioni necessarie fin dall'inizio per far sì che il processo si svolga nel modo più fluido possibile ed evitare grattacapi dell'ultimo minuto.

Fase tre - Ottieni l'approvazione: In molti territori, è obbligatorio ottenere l'approvazione da parte di un organismo di vigilanza prima che la pubblicità possa andare in onda. Il Regno Unito è uno di questi territori, e l'organismo in questione è Clearcast. Ecco perché uno dei nostri migliori consigli per chiunque desideri far uscire il proprio annuncio è quello di far approvare lo script prima di creare l'annuncio! Perché non c'è niente di peggio che pensare di avere tutto pronto per iniziare e poi vedere il proprio progetto interrotto perché non rispetta le normative.

Fase quattro - Crea il tuo annuncio: Sicuramente più facile a dirsi che a farsi, questa fase comporta fare tutto il necessario per trasformare il tuo concetto da un'idea a qualcosa che si possa vedere e condividere sullo schermo. Che si tratti di un'agenzia creativa, di una casa di produzione o di un buon amico in grado di montare un ottimo video, basta portarlo su uno schermo ed esportarlo secondo le specifiche di Peach!

Fase cinque - (la parte più semplice): Distribuisci la tua pubblicità tramite Peach: Con così tante persone che fanno pubblicità e producono contenuti, le emittenti non possono ricevere tutto direttamente. Ecco perché richiedono che i contenuti passino attraverso un processo di distribuzione prima di riceverli. Fortunatamente, Peach rende questo processo semplice e intuitivo. Basta caricare la pubblicità sulla nostra piattaforma, selezionare le destinazioni e premere invia! Eseguiremo anche il controllo qualità sulla tua pubblicità. Tutto ciò che devi fare è caricarci la pubblicità con le specifiche corrette per Peach. Emittenti diverse richiedono tipi di file e specifiche differenti, ma noi ce ne occuperemo generando nuovamente la specifica della tua pubblicità per ogni destinazione. 

Infine, Fase sei - Le Istruzioni di Trasmissione: Le istruzioni di trasmissione collegheranno la tua pubblicità allo spazio pubblicitario prenotato per essa, e istruiranno l'emittente in merito a eventuali requisiti di rotazione speciali nel caso in cui tu abbia più di una pubblicità in esecuzione. Queste istruzioni devono essere inviate all'emittente tramite CARIA, o tramite il modulo di invio nel caso di Sky Adsmart.

E questo è tutto. Indipendentemente dal tipo di attività che gestisci, portare il tuo annuncio in TV non è mai stato così facile come oggi, così come non lo è mai stato godere di tutti i vantaggi che ne derivano. Inutile dire che lavorare con Peach lo renderà ancora più semplice. Ci sono altri aspetti di cui essere consapevoli: il nostro team di vendita può fornire assistenza per questioni di costi e specifiche tecniche, mentre il team amministrativo di Peach People può darti una mano con qualsiasi considerazione amministrativa.

Sopra: I sei passaggi per portare la tua pubblicità dall'idea alla TV.

Quindi, cosa ti ferma?

Glossario Dei Termini

Amministrazione (Admin) - Qualsiasi attività aggiuntiva associata alla preparazione di uno spot pubblicitario per la messa in onda, inclusi l'accordo sui contratti degli artisti, la ricerca musicale e la gestione delle licenze, la licenza per location/punti di riferimento, la trascrizione dei testi, la gestione delle approvazioni, l'emissione di istruzioni di rotazione, ecc. Non tutti questi servizi sono obbligatori per ogni spot in ogni territorio, e possono essere gestiti direttamente o tramite terze parti, come un consulente o il team di amministrazione TV di Peach, Peach People.

Spazio pubblicitario (Airtime) - Spazi pubblicitari venduti dalle emittenti

Codice BCAP -  Il Codice del Regno Unito per la pubblicità radiotelevisiva (Codice BCAP) è un insieme di regole applicate a tutti gli annunci pubblicitari (comprese le televendite, i contenuti su canali televisivi autopromozionali, i testi televisivi e gli annunci TV interattivi) e ai crediti di sponsorizzazione dei programmi sui servizi radiofonici e televisivi autorizzati da Ofcom.

BVoD — "Broadcaster Video on Demand" è la TV online tramite un dispositivo connesso (telefono, TV o tablet) gestito dalle emittenti. Gli esempi nel Regno Unito includono Sky Adsmart, ITV Hub e All4. In genere, si tratta di spazi in cui la pubblicità premium può prosperare online, incentrati su marchi di trasmissione affidabili e contenuti di qualità.

CARIA - La piattaforma su cui viene negoziato lo spazio pubblicitario e sulla quale vengono inviate le istruzioni di rotazione. È gestita dal team di Peach Media, una divisione separata della famiglia Peach.

Clearcast - Un organismo indipendente nel Regno Unito che controlla e approva tutti gli annunci pubblicitari rispetto al Codice britannico della pubblicità radiotelevisiva. Qualsiasi pubblicità che vada in TV nel Regno Unito deve ottenere l'approvazione di Clearcast prima di poter essere trasmessa.

Codice di identificazione (Clock Number) - L'identificatore univoco per ogni elemento di Creatività. Indicato anche come Spot, Pubblicità, Film, Creatività, Copy, Clock, File

Istruzioni di Trasmissione (Copy Instructions) - Le istruzioni di trasmissione collegheranno la tua pubblicità allo spazio pubblicitario prenotato per essa, e istruiranno l'emittente in merito a eventuali requisiti di rotazione speciali nel caso in cui tu abbia più di un annuncio in esecuzione, ad esempio l'apertura e la chiusura delle pause pubblicitarie, o un annuncio in onda fino alle 20:00 e il passaggio a un altro dopo le 20:00. Queste istruzioni devono essere inviate all'emittente tramite CARIA, o tramite il modulo di invio nel caso di Sky Adsmart.

Destinazione - Un 'hub' di canali gestiti da una singola emittente. In alcuni casi, una destinazione può comprendere un singolo canale, ma in altri potresti essere in grado di coprire diversi canali con un'unica destinazione. Su Peach, la tariffazione avviene per destinazione.

Distributore/Processo di Distribuzione - Qualsiasi annuncio destinato alla messa in onda sulla televisione del Regno Unito deve passare attraverso un processo di distribuzione in quanto le emittenti non vogliono rischiare lo spazio pubblicitario a causa di contenuti non conformi. Peach esegue un controllo di qualità a livello di trasmissione sul file, assicurando che soddisfi i requisiti specifici di ciascuna emittente, consegna il file direttamente nel sistema di playout di ciascuna emittente e segnala al mittente e all'emittente che il file è stato consegnato. Utilizzando un distributore sei in grado di consegnare i tuoi contenuti anche 2 giorni lavorativi prima della trasmissione, poiché le emittenti sanno che il file sarà completamente conforme alla trasmissione nel momento in cui arriverà a loro.

Agenzia Media (Media Agency) - Un'agenzia indipendente in grado di acquistare e negoziare accordi sugli spazi pubblicitari per un brand e pianificare una campagna in base al budget o ai requisiti del pubblico. 

Peach - Il distributore leader a livello mondiale di contenuti commerciali per emittenti, piattaforme online, canali social e agenzie di media.

Peach People - Il team amministrativo interno di Peach a cui puoi esternalizzare qualsiasi attività amministrativa correlata al tuo spot pubblicitario. Dalle approvazioni alla gestione dei talenti, dalle licenze musicali alla gestione delle consegne degli annunci. Contattaci per ulteriori informazioni.

Controllo Qualità - il processo per verificare che il tuo annuncio soddisfi i requisiti specifici di ciascuna emittente. Si tratta di un processo automatizzato che verificherà i livelli video e audio, il layout, ecc. e in generale assicurerà che il tuo annuncio sia tecnicamente di qualità sufficientemente buona per essere trasmesso.

Requisiti di Rotazione - Alcuni marchi utilizzano una serie di spot pubblicitari come parte di una campagna, tutti in esecuzione contemporaneamente. Ad esempio, un annuncio all'inizio di una pausa pubblicitaria e uno alla fine. Oppure un annuncio in onda prima delle 21:00 e un altro dopo le 21:00. Queste informazioni devono essere comunicate all'emittente, altrimenti non saprà quale annuncio trasmettere durante i vari spazi pubblicitari.

Specifica (Tech spec / Specification) - la specifica che un file deve soddisfare per essere accettato. Questa varia a seconda dell'emittente, quindi l'opzione più semplice è usare Peach, in modo da dover creare un solo file, e da quel file possiamo generare automaticamente la specifica richiesta da ogni singola emittente