Dì cosa ora? #5: Come (E Perché) Mettere La Tua Pubblicità In TV

Questo post sul blog è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sulla ridenominazione da Peach a Cape.io.

La rivoluzione sarà televisiva. O almeno dovrebbe esserlo, se vuole essere veramente efficace. 

Ci sono innumerevoli statistiche che dimostrano come, nonostante un mondo in rapido cambiamento, la Pubblicità televisiva rimane la forma più efficace e potente di comunicazione del brand. Ad esempio, la ricerca di ThinkBox mostra che aggiungere la TV alla tua strategia di comunicazione è probabile che renda la tua campagna il 40% più efficace in media nel Regno Unito. Questo non dovrebbe sorprendere quando, secondo la stessa analisi, la TV rappresenta il 94,6% della pubblicità video che viene effettivamente vista dai consumatori.

Eppure, c'è un'idea persistente nella nostra industria che le pubblicità televisive siano riservate ai mega-brand. Quelle aziende che necessitano e possono permettersi di parlare a quante più persone possibile su una piattaforma che porta ancora un senso di prestigio e autorità. 

Ma non deve essere così. Nel 2020, la pubblicità televisiva è un'opzione valida per aziende più piccole, anche locali. Grazie a innovazioni tecnologiche come Adsmart di Sky, ITV Hub e All4, le campagne possono essere mirate in modo sofisticato, a volte specifiche come il codice postale di una persona. Di conseguenza, il prezzo d'entrata per una campagna televisiva si è ridotto a qualcosa di accessibile a qualsiasi brand.

Dato che la barriera finanziaria è stata abbassata, l'unico ostacolo significativo che rimane è la mancanza di comprensione del processo. Fortunatamente, noi di Peach siamo pronti ad aiutarti. Abbiamo un team di esperti con anni di esperienza nel settore che possono aiutarti a navigare tutto, dalla verifica alla distribuzione della pubblicità, aiutandoti a evitare qualsiasi errore, problema legale o panico dell'ultimo minuto. 

Per aiutare i pubblicitari alla prima esperienza, abbiamo compilato una guida facile da digerire su come portare la tua campagna di brand dall'idea all'esecuzione televisiva. Senza ulteriori indugi, iniziamo. 

Fase Uno - Acquista il tuo spazio pubblicitario: Nella stragrande maggioranza dei casi, questo avverrà tramite un'agenzia media. Aziende come Channel 4, ITV e Sky sono scelte popolari per i brand che iniziano a pubblicizzare a causa delle loro opzioni di targeting, ma sono solo alcune delle molte opzioni e la tua agenzia media può aiutarti a consigliare in base al tuo budget e ai tuoi requisiti. 

Fase Due - Configura il tuo account con Peach: Mettiti in contatto e parlaci della tua campagna, così possiamo assicurarci che tu abbia tutte le informazioni necessarie per far funzionare il processo nel modo più fluido possibile ed evitare mal di testa dell'ultimo minuto.

Fase Tre - Ottieni l'approvazione: In molti territori, è obbligatorio ottenere l'approvazione da un ente di verifica prima che la tua pubblicità possa andare in onda. Il Regno Unito è uno di questi territori, e tale ente è Clearcast. Ecco perché uno dei nostri migliori consigli a chiunque voglia far trasmettere la propria pubblicità è ottenere l'approvazione dello script prima di andare a realizzare l'ad! Perché c'è poco di peggio del pensare di avere qualcosa di pronto e poi vedere il tuo progetto bloccato perché non rispetta le regolamentazioni.

Fase Quattro - Creare il tuo annuncio: Ammettiamolo, più facile a dirsi che a farsi, questo passo comporta fare tutto il necessario per portare il tuo concetto dalla testa a qualcosa che puoi vedere e condividere sullo schermo. Che arrivi attraverso un'agenzia di creatività, una casa di produzione o un buon amico che può montare un grande video insieme, semplicemente ottienilo su uno schermo ed esportalo secondo le specifiche di Peach!

Fase Cinque - (la parte facile): Distribuisci il tuo annuncio tramite Peach: Con tante persone che pubblicizzano e producono contenuti, gli Emittenti non possono ricevere tutto direttamente. Ecco perché richiedono che il contenuto passi attraverso un processo di distribuzione prima di riceverlo. Fortunatamente, Peach rende questo processo semplice e facile. Basta caricare l'annuncio sulla nostra piattaforma, selezionare le tue destinazioni e premere invio! Controlliamo persino la qualità del tuo annuncio. Tutto ciò che devi fare è caricarlo a noi con le specifiche corrette per Peach. I vari Emittenti richiedono tipi e specifiche di file diversi, ma ce ne occupiamo noi e ri-specifichiamo il tuo annuncio per ogni destinazione. 

Infine, Fase Sei - Le Istruzioni di Copy: Le istruzioni di copy collegheranno il tuo annuncio con lo spazio pubblicitario che è stato prenotato per esso e istruiranno l'emittente riguardo ad eventuali esigenze di rotazione speciale se hai più di un annuncio in corso. Queste devono essere inviate all'emittente tramite CARIA, o tramite il modulo di invio nel caso di Sky Adsmart.

Ecco fatto. Non importa che tipo di attività gestisci, ottenere il tuo annuncio in TV non è mai stato più semplice di quanto lo sia oggi, né godere di tutti i benefici che ciò comporta. Inutile dire che lavorare con Peach lo renderà ancora più semplice. Ci sono altri aspetti da considerare — il nostro team commerciale può assistirti con problemi di costo e specifiche tecniche, mentre il team amministrativo di Peach People può aiutarti con qualsiasi considerazione amministrativa.

Sopra: I sei passi per portare il tuo annuncio dall'idea alla TV.

Quindi, cosa ti sta fermando?

Glossario dei Termini

Amministrazione - Qualsiasi compito aggiuntivo associato alla preparazione di uno spot pubblicitario per la messa in onda, inclusi contratti con artisti, ricerche musicali e licenze, licenze di location/monumenti, trascrizione di script, gestione della verifica, emissione di istruzioni di rotazione delle copie ecc. Non tutte queste sono obbligatorie per ogni spot in ogni territorio e possono essere gestite direttamente o tramite una terza parte come un consulente o il team amministrativo TV di Peach, Peach People.

Spazio Pubblicitario - Spazi Pubblicitari venduti dagli Emittenti

Codice BCAP -  Il Codice di Pubblicità da Emittente nel Regno Unito (Codice BCAP) è un insieme di regole applicato a tutte le pubblicità (inclusi televendite, contenuti su canali televisivi autopromozionali, test serie e interazioni televisive) e eventi di sponsorizzazione su servizi radio e televisivi concessi in licenza da Ofcom.

BVoD — ‘Video On Demand da Emittente’ è la TV online attraverso un dispositivo connesso (telefono, TV o tablet) gestita dagli Emittenti. Esempi nel Regno Unito includono Sky Adsmart, ITV Hub e All4. Tipicamente sono luoghi dove la pubblicità premium può prosperare online, incentrata su brand di broadcast fidati e contenuti di qualità.

CARIA - La piattaforma su cui viene scambiato lo spazio pubblicitario e su cui vengono inviate le istruzioni di rotazione delle copie. È gestita dal team media di Peach, una divisione separata della famiglia Peach.

Clearcast - Un ente indipendente nel Regno Unito che controlla e approva tutti gli annunci rispetto al Codice di Pubblicità da Emittente nel Regno Unito. Qualsiasi annuncio che va in onda nel Regno Unito deve avere l'approvazione di Clearcast prima di poter essere trasmesso.

Numero di Clock - Il codice identificativo unico per ogni copia creativa. Anche riferito a Spot, Pubblicità, Film, Creatività, Copia, Clock, File

Istruzioni di Copia - Le istruzioni di copia collegheranno il tuo annuncio con lo spazio pubblicitario prenotato per esso e istruiranno l'emittente riguardo a qualsiasi esigenza di rotazione speciale se hai più di un annuncio in corso - ad es. inizio e fine delle pause pubblicitarie, o un annuncio in funzione fino alle 20:00 e poi il passaggio a un altro dopo le 20:00. Queste devono essere inviate all'emittente tramite CARIA, o tramite il modulo di invio nel caso di Sky Adsmart.

Destinazione - Un ‘hub’ di canali gestiti da un singolo Emittente. In alcuni casi, una destinazione può comprendere un singolo canale, ma in altri potresti coprire diversi canali con una sola destinazione. Presso Peach, facciamo pagare per destinazione.

Distributore/Processo di Distribuzione - Qualsiasi annuncio che va in onda sulla televisione britannica deve passare attraverso un processo di distribuzione poiché gli Emittenti non vogliono rischiare il tempo d'aria con contenuti non conformi. Peach esegue un controllo di qualità a livello di trasmissione sul file, garantendo che soddisfi i requisiti specifici di ciascun Emittente, consegna il file direttamente nel sistema di riproduzione di ogni Emittente e riporta al mittente e all'Emittente che il file è stato consegnato. Utilizzando un distributore puoi anche consegnare il tuo contenuto 2 giorni lavorativi prima della trasmissione, poiché gli Emittenti sanno che il file sarà pienamente conforme alla trasmissione al momento del ricevimento.

Agenzia Media - Un'agenzia indipendente che può acquistare e negoziare offerte di spazi pubblicitari per un brand, e pianificare una campagna basata su budget o requisiti di pubblico. 

Peach - Il principale distributore mondiale di contenuti pubblicitari a Emittenti, piattaforme online, canali social e agenzie media.

Peach People - Il team amministrativo interno di Peach al quale puoi affidare qualsiasi compito amministrativo relativo al tuo spot pubblicitario. Dalle autorizzazioni alla gestione dei talenti, alle licenze musicali alla gestione delle consegne del tuo annuncio. Contattaci per maggiori informazioni.

Controllo di Qualità - il processo per verificare che il tuo annuncio soddisfi i requisiti specifici di ciascun Emittente. Questo è un processo automatizzato che controllerà i livelli audio e video, il layout ecc. e in generale garantirà che il tuo annuncio sia tecnicamente di sufficiente qualità per essere trasmesso.

Esigenze di Rotazione - Alcuni brand utilizzano una serie di spot pubblicitari come parte di una campagna, tutti in esecuzione contemporaneamente. Ad es. un annuncio all'inizio di una pausa pubblicitaria e uno alla fine. O un annuncio che va in onda prima delle 21:00 e un altro dopo le 21:00. Queste informazioni devono essere comunicate all'emittente, altrimenti non sapranno quale annuncio eseguire in ogni spazio pubblicitario.

Specifiche / Specifiche tecniche / Specificazione - le specifiche che un file deve soddisfare per essere accettato. Questo varia tra gli Emittenti, quindi l'opzione più semplice è usare Peach, così potrai creare un solo file e da quel file possiamo generare automaticamente la specifica richiesta da ciascun Emittente individuale.