この投稿は元々IMDとHoneycombのブログに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドについてもっと知る。
これはクリエイティブにとってエキサイティングな時代です。画期的な広告キャンペーンの機会がさまざまなメディアで増えてきています。アドレス可能な広告が手の届くところにあり、各広告がそれを見る人にとってより関連性のあるものになっています。今日では、優れたクリエイティブがこれまで以上に大きな影響を与えることができます。
しかし、多くのクリエイティブとメディアエージェンシーは不満を感じています。パーソナライズされた広告の可能性を見ていても、単一の広告を画面に表示することが非常に複雑なため、ターゲットキャンペーンを実行することは不可能に思えます。
それは不可能ではありません。実際には驚くほど簡単です。しかし、人生の多くのことと同様に、成功の鍵は準備です。
ワークフローを効率化しているエージェンシーは成功する準備が整っています。アドレス可能なキャンペーンを実施する準備が整っていなくても、数十年にわたる古い技術に基づいて築かれた手間のかかるワークフローから自分自身を解放できます。
今日効率を改善することで、直ちに時間と費用を節約できます。そして、最初のターゲットキャンペーンを構築する準備が整うと、何もそれを阻むものはなくなります。
「あなたのプラットフォームのおかげで、品質チェックと配信にかかる時間の75％を節約できました...今では配信を迅速に、より簡単に管理し、ビジネスの他の部分に努力を集中できます。」
- マイケル・メッシー, プロダクションスーパーバイザー - ホガース
ターゲット広告：より多くの量、より大きなインパクト
家庭用接続TVの数が増え続ける中、巧妙にターゲティングされた広告がすでに現実のものとなっています。英国ではSkyのアドレス可能な部門、Sky Adsmartだけで42％の英国の家庭にリーチしています。慎重にセグメント化されたオーディエンスの人口統計に微妙に異なるメッセージを表示することが、ブランドのエンゲージメントに劇的な影響を与えることができますが、今では広告主にとっては簡単です。
そして、それは大手ブランドだけの話ではありません。地元の広告主も特定の地理的エリアに表示される小さなキャンペーンを構築できるようになりました。その結果、より関連性のある - そして重要なのは - コスト効果の高いキャンペーンを作成するだけでなく、アドレス可能な技術が全く新しいグループのブランドにTV広告を開放しています：英国のSky Adsmart広告主の70％はこれまでTVで広告を出したことがありません。
このターゲット広告は、各キャンペーン内で異なる広告を異なる家庭に表示できることを意味します。キャンペーンは数百、さらには数千のバージョンを含むことができ、それぞれ異なるビデオコンテンツのバージョンやローカライズされた情報（例：ブランドの地元店舗の電話番号）などを組み込むことができます。
例えば、米国の最近のFordキャンペーンでは、32Kのバージョンがありました。三万二千。従来のTVキャンペーンのために構築された手動配信システムでは、そのような量を届けることはできません。
広告配信はターゲットコンテンツを可能にするために革新しています
業界におけるこの好機の津波は、クリエイティブにとっての挑戦であるだけでなく、各キャンペーンの背後で複雑な配信プロセスを支える人々にとってもイノベーションが求められています。そして急速に。私たちは、エージェンシーがワークフローを簡素化し、プロセスを効率化して、増え続けるメディアの中で新しい広告の量を扱えるようにするために必要な技術を構築しています。
そしてもちろん、ワークフローを簡素化することは常に時間、コスト、労力を節約するため、それは早めに効率化されたプロセスに移行するビジネスセンスです。アドレス可能な広告の波が来ています。今、プロボードをワックスして漕ぎ始めるか、立ち往生する準備をするか。
品質チェックの違い
先見の明を持つエージェンシーにとって簡素化への最初のステップは、可能な限り自動化をどこでも受け入れることです。自動化された技術的品質チェック（品質チェック）は、明らかな時間節約策の上位に位置しています。
「Peachを使用することで、私たちの配信プロセスは劇的に改善されています。自動化品質チェックと24/7の配信で、チームは毎週大変な時間と労力を節約しています。今では、いつでも品質チェックのためにファイルを提出し、問題があるかどうかをほぼ瞬時に知ることができます。」
- フィオナ・バッタースビー, ビジネスアフェア責任者 オギルヴィ
動画広告がどのように品質チェックされるかの簡単な概要：
すべてのTV広告は、配信される前に技術的なエラーがないかチェックされなければなりません。放送局はしばしば独自の品質チェックを行いますが、オンラインの目的地はそうではありません。この初期品質チェックは、ファイルが放送局によって拒否されず、劣悪な品質のビデオがオンラインに掲載されないようにします。
伝統的に、この初期品質チェックは、すべての広告を視聴し、問題を指摘する放送エンジニアによって行われていました。問題は、最良の放送エンジニアでさえ視覚は一対しかなく、最も献身的なエンジニアでさえもいつかは家に帰らなければならないことです。手動の品質チェックは、何百もの超ターゲット広告を作成したいブランドや、締切に追われて深夜まで作業を続ける人々にとって実行可能なオプションではありません。
別の選択肢があります。Peachの信頼できる自動化された品質チェックシステムは、広告を数秒でチェックします。問題が検出された場合、アップローダーにすぐに知らせます - それにより、ファイルを調整して再アップロードできます。95％以上のコンテンツ拒否を正確に特定するAuto QCは、人間よりも信頼性が高く、私たちのような弱い人間とは違い、数万のファイルを絶え間なく承認することができます。
異なるメディアに渡って大量のターゲット広告を配信する用意があるエージェンシーや、一つの広告を承認し、午後5時以降に配信するために絶望している人々にとって、Auto QCはゲームチェンジャーです。
そして早期に自動化を受け入れることによって、エージェンシーは新しい機会が現れたときにそれをすぐに活用できます。
未来はここにあります。何があなたを引き止めているのですか？
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Peachでは、創造性を最適化するための技術を構築することに専念しています。現在そして将来に向けて。私たちは、品質を保証し、ワークフローを簡素化し、24時間365日問題なくデリバリーを可能にするために、我々の高度なAuto QCを作りました。
Auto QCと広告の未来に備えるためのお手伝いについて詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。
