Czy Twoja firma jest gotowa na eksplozję treści?
Więcej treści, więcej formatów, mniej czasu. Branża się zmienia, a teraz nadszedł czas, aby się przygotować.
Category
Ten post został pierwotnie opublikowany na blogu IMD.
Ashley Botten, globalny dyrektor ds. sprzedaży w Peach, na temat tego, jak przemysł ma się zmienić i dlaczego teraz jest czas na przygotowanie.
Dziś jest już więcej do zrobienia w krótszym czasie.
Kampanie reklamowe w telewizji wymagają szybszej realizacji, a treści są aktualizowane częściej. Na całym świecie reklamodawcy zmieniają oferty, targetują kody pocztowe, integrują kampanie telewizyjne i społecznościowe i nie tylko. Agencje muszą być bardziej zwinne niż kiedykolwiek.
A jutro, rzeczy będą się działy nawet szybciej.
Kampanie reklamowe będą bardziej dynamiczne, aktualizowane blisko czasu emisji, na podstawie chwili, a zapotrzebowanie na treści wzrośnie, gdy reklamodawcy będą dążyć do maksymalizacji efektywności zakupu programatycznego za pomocą trafnych, odpowiednich komunikatów.
To jest duży nacisk, który kładziemy w Peach.
Nasi reklamodawcy, klienci kreatywni, agencje medialne i klienci postprodukcji również o tym myślą. Agencje już są przeciążone; późne godziny pracy nie są niczym nowym, a wymagania rosną, gdy reklama online i dane w czasie rzeczywistym wyznaczają nową prędkość i oczekiwania.
„Jeśli nie jest zepsute, nie naprawiaj tego” to niebezpieczne i zbyt łatwe powiedzenie, według którego można zarządzać codziennością. Sposób, w jaki agencje automatyzują i współpracują, musi ewoluować, aby nadążyć.
Sposób przechowywania, dynamicznego dostosowywania i dystrybuowania zasobów to kluczowe kwestie, zarówno dla efektywności dzisiaj, jak i zdolności do prosperowania jutro. Jeśli robisz to tak samo jak pięć lat temu, może nadszedł czas, aby to przemyśleć. A gdy weźmiesz pod uwagę, że zakup mediów i tworzenie treści są głównie prowadzone osobno, jak „szybciej niż kiedykolwiek” zmiany w mediach i treści mogą współistnieć?
W Peach opracowaliśmy technologię, aby zlikwidować tę lukę. Łącząc twórców treści i planistów mediów na jednej platformie, oszczędzamy godziny komunikacji i koordynacji między agencjami. Peach automatyzuje powszechne etapy produkcji, takie jak generacja slate'ów. Technologia automatycznej kontroli jakości oszczędza godziny czekania, a natychmiastowa dostawa dociera do stacji w ciągu kilku minut. Inwestujemy w tę technologię, ponieważ wierzymy, że agencje mogą lepiej pracować dzisiaj, przygotowując się na wybuch treści jutro.
Dla tych, którzy są gotowi, przyszłość reklamy jest ekscytująca, szybka i coraz bardziej istotna. Czy Twoja firma jest gotowa na wybuch treści?
