Co mówisz teraz? #2: VAST, teraźniejszość i przyszłość

Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o zmianie marki z Peach na Cape.io.

VAST oznacza 'Video Reklama Sjablon Służący'. Brzmi to technicznie jak się tylko da, ale odnosi się do kilku linii kodu, które instruują odtwarzacze wideo, jak przesyłać strumieniowo kolejną reklamę, jak liczyć ich ilość oraz czy użytkownicy mogą je pomijać, wśród innych rzeczy. W erze niemal niezliczonych form streamowania na urządzeniach online i odtwarzaczach wideo, dobrze jest mieć standard branżowy. I właśnie tym jest VAST. 

Dlaczego więc marketerzy powinni o tym wiedzieć? Cóż, to ogromna część tego, jak wszyscy konsumujemy reklamy wideo online, a kiedy coś pójdzie źle, skutki mogą być znaczące. Na przykład, niewiele jest doświadczeń tak nieprzyjemnych, jak zatrzymanie transmisji strumieniowej treści na zbyt długi czas, aby zbuforować reklamę. W rzeczywistości niedawny raport firmy Conviva pokazuje, że w ostatnim kwartale czas potrzebny na rozpoczęcie reklamy wzrósł z 1,14 do 2,27 sekundy. W rezultacie liczba widzów opuszczających reklamę, zanim się zacznie, wzrosła o niepokojące 49%.

Ogromny problem

Buforowanie to nie jedyny powszechny problem, który może wystąpić z powodu problemów związanych z tagami VAST. Niektóre raporty szacują, że nawet 30% wszystkich reklam przez programatyczne platformy ma pewien rodzaj problemu 'przerwy' (co oznacza, że reklama nie działa po wygraniu na aukcji). To ogromny problem, ponieważ oznacza to, że niemal jedna trzecia reklam nie działa zgodnie z zamierzeniami i często jest zastępowana przez tańsze reklamy lub nawet reklamy własne.

30% to przerażająco wysoka liczba - ale gdy pomyślimy o ogromie tego, co musi się wydarzyć w trakcie łańcucha dostaw reklam, prawdopodobnie nie powinniśmy być tym zaskoczeni. 

Rozważmy tylko następującą sekwencję wydarzeń: 

• Tworzenie taga VAST jest ręczne. Zespoły operacyjne reklam ręcznie wprowadzają szczegóły do serwera reklamowego na podstawie planu medialnego lub arkusza ruchu.

• W środku tego muszą pozyskać odpowiednie pliki wideo w odpowiedniej jakości, aby załadować je do serwera reklamowego. Często te wideo zostały do nich przesłane przez e-mail.

• Może chcesz uwzględnić kod do uruchomienia analityki weryfikacyjnej, takiej jak widoczność reklam wideo w kampanii. Więc trzeba to ręcznie skonfigurować w jeszcze innym systemie. 

• Następnie musisz przekazać swojego taga VAST komuś innemu w innym miejscu łańcucha dostaw, więc eksportujesz go do pliku CSV lub kopiujesz i wklejasz do e-maila i wysyłasz na przykład do wydawcy lub innego systemu reklamowego. 

• Tag VAST jest wreszcie załadowany lub wklejony do systemu końcowego przed uruchomieniem kampanii. 

Co może pójść nie tak? 

Lepiej?

Być może prawdziwą niespodzianką jest to, że 70% reklam przechodzi przez ten proces bez uszczerbku. Frustracja polega na tym, że jeśli tak to zawsze się robiło, ludzie po prostu akceptują to jako sposób, jaki musi być. Wyraźnie w przyszłości jest to proces, który można by usprawnić i zautomatyzować z korzyścią dla wszystkich. 

Dla reklamodawców obecna sytuacja oznacza, że potencjalnie jedna trzecia twoich kampanii nie jest widziana w sposób, w jaki byś chciał. Często, osoby zaangażowane nie rozumieją, co się stało, dopóki raporty nie zostaną sfinalizowane miesiące po fakcie, co oznacza, że jest już za późno, aby ktoś skutecznie zadziałał w tej sytuacji. 

W Peach jesteśmy przekonani, że musi istnieć lepszy sposób. Trwają prace nad rozwiązaniem tych problemów, które będzie łatwe i bezbolesne dla wszystkich - obserwujcie tę przestrzeń, szukając odpowiedzi na ten niedostatecznie zgłaszany problem.

---

Glosariusz

Serwer reklam wideo - Serwer reklamowy, który jest używany do hostowania filmów i liczenia ich wyświetleń. 

VAST - VAST oznacza „Digital Video Reklama Sjablon Służący”. To standardowa specyfikacja branżowa, obecnie zarządzana przez IAB Tech Labs, która umożliwia serwerom reklamowym komunikację z odtwarzaczami wideo.

Tag VAST - To jest URL wskazujący na zestaw znormalizowanego kodu, który mówi serwerowi reklam wideo, jaki rodzaj reklamy powinien być wyświetlany.

VPAID - Również obecnie zarządzane przez IAB Tech Labs, „Video Player Reklama Interfejsu Definicja” pozwala na bogatsze doświadczenia reklamowe użytkownika wewnątrz odtwarzacza wideo, ale często jest używane do ulepszenia pomiarów reklam, takich jak widoczność. Dla maniaków technologii reklamowej pośród was, tak, wiemy, że rzeczy posunęły się do przodu od czasu VAST 4.1.