Mówisz co takiego? #2: VAST, teraźniejszość i przyszłość

Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

VAST to skrót od „Video Ad Serving Template”. Brzmi to tak technicznie, jak tylko się da, ale odnosi się do kilku linii kodu, które informują odtwarzacze wideo, jak przesyłać strumieniowo kolejną reklamę, jak liczyć reklamy i czy użytkownicy mogą ją pominąć, między innymi. W dobie niemal niezliczonych form przesyłania strumieniowego na urządzenia online i odtwarzacze wideo, standard branżowy jest bardzo pomocny. I tym właśnie jest VAST. 

Dlaczego więc marketerzy powinni o tym wiedzieć? To ogromna część tego, jak wszyscy konsumujemy reklamy wideo online, a kiedy coś pójdzie nie tak, konsekwencje mogą być znaczące. Na przykład, niewiele jest doświadczeń tak irytujących, jak pauza w przesyłaniu strumieniowym na niepokojąco długi czas w celu buforowania reklamy. W rzeczywistości, niedawny raport Conviva pokazuje, że w ostatnim kwartale czas potrzebny na rozpoczęcie reklamy wzrósł z 1,14 do 2,27 sekundy. W rezultacie liczba widzów opuszczających reklamę zanim jeszcze się rozpocznie wzrosła o niepokojące 49%.

Ogromny problem

A buforowanie to daleko nie jedyny powszechny problem, który może wynikać z kwestii związanych z tagami VAST. Niektóre raporty szacują, że nawet 30% wszystkich reklam w platformach programmatic ma jakiś problem z „zerwaniem” (co oznacza, że Reklama nie uruchamia się po wygraniu aukcji). To ogromny problem, ponieważ oznacza to, że prawie jedna trzecia reklam nie działa zgodnie z przeznaczeniem i często jest zastępowana tańszymi reklamami, a nawet reklamami autopromocyjnymi.

30% to przerażająco wysoka liczba – ale kiedy pomyślimy o samej ilości rzeczy, które muszą się wydarzyć w łańcuchu dostaw reklamy, prawdopodobnie nie powinno nas to dziwić. 

Wystarczy rozważyć następującą sekwencję zdarzeń: 

• Tworzenie VAST Tag odbywa się ręcznie. Zespoły ad ops ręcznie wprowadzają szczegóły do ad serwera na podstawie planu mediów lub arkusza ruchu.

• W międzyczasie muszą pozyskać odpowiednie pliki wideo o odpowiedniej jakości, aby przesłać je do ad serwera. Najczęściej te filmy są im przesyłane e-mailem.

• Być może zechcesz dołączyć kod do uruchamiania analityki weryfikacyjnej, takiej jak widoczność reklam wideo w kampanii. To również musi być skonfigurowane ręcznie w jeszcze innym systemie. 

• Następnie musisz przekazać swój VAST Tag komuś innemu w innej części łańcucha dostaw, więc eksportujesz go do pliku csv lub kopiujesz i wklejasz do wiadomości e-mail i wysyłasz na przykład do wydawcy lub innego systemu reklamowego. 

• VAST Tag jest ostatecznie przesyłany lub wklejany do systemu końcowego przed uruchomieniem kampanii. 

Co ewentualnie może pójść nie tak? 

Lepszy sposób?

Może prawdziwym zaskoczeniem jest to, że 70% reklam przechodzi przez ten proces bez szwanku. Frustrujące jest to, że skoro tak robiono od zawsze, ludzie po prostu akceptują to jako jedyną drogę. Patrząc w przyszłość, jest to wyraźnie proces, który można usprawnić i zautomatyzować z korzyścią dla wszystkich. 

Dla reklamodawców obecna sytuacja oznacza, że potencjalnie jedna trzecia kampanii nie jest wyświetlana tak, jakby tego chcieli. Często osoby zaangażowane nie rozumieją, co się stało, dopóki raporty nie zostaną sfinalizowane kilka miesięcy po fakcie, co oznacza, że jest już o wiele za późno, aby ktokolwiek mógł skutecznie zareagować na tę sytuację. 

W Peach jesteśmy przekonani, że musi istnieć lepszy sposób. Trwają prace nad rozwiązaniem tych problemów, które będzie łatwe i bezbolesne dla wszystkich – śledźcie tę przestrzeń, aby dowiedzieć się więcej o rozwiązaniu tego rzadko nagłaśnianego problemu.

---

Słowniczek

Video ad server – serwer reklamowy służący do hostowania filmów i zliczania ich wyświetleń. 

VAST – VAST to skrót od ‘Digital Video Ad Serving Template’. Jest to standardowa specyfikacja branżowa, obecnie zarządzana przez IAB Tech Labs, która umożliwia serwerom reklamowym komunikację z odtwarzaczami wideo.

VAST Tag – Jest to adres URL wskazujący na zestaw standaryzowanego kodu, który komunikuje się z serwerem reklam wideo, informując go, jaki typ reklamy powinien zostać wyświetlony.

VPAID – Również zarządzany obecnie przez IAB Tech Labs, „Video Player Ad Interface Definition” pozwala na bogatsze wrażenia reklamowe użytkownika w odtwarzaczu wideo, ale często jest używany do usprawnienia pomiaru reklam, takiego jak widoczność. Dla geeków ad tech wśród Was – tak, wiemy, że od czasu VAST 4.1 poszliśmy do przodu.