PeachLive Francja: Powrót do Przyszłości Telewizji - podsumowanie

„Jeżeli Addressable TV pozwala na lepszą kontrolę i monitorowanie inwestycji, stanie się poważnym konkurentem dla GAFAs na szczeblu krajowym.”

- Guy Chauvel, WNP, w rozmowie o dominacji GAFAs na rynku Digital 

Ten webinar koncentrował się na: 

• Wpływ, jaki Addressable TV będzie miać we Francji oraz możliwości dla Reklamodawców.  

• Co wiemy o nowych regulacjach oczekiwanych w lipcu? 

• Potencjalne strategiczne wyzwania, z jakimi rynek TV może się zmierzyć podczas modernizacji.  

• Jak reklama samo-regulacyjna będzie musiała się rozwijać, aby pomyślnie zintegrować się z tym nowym rynkiem 

• Możliwości i ograniczenia: Jak daleko można się posunąć w kierowaniu? 

Pamiętaj, że webinar jest po francusku. 

„System samoregulacji istniejący od 1992 roku zawsze był bardzo adaptowany. [...] To system, który ciągle ewoluuje i jest podtrzymywany i prowadzony przez zawód. [...] Naszym celem jest wspieranie rynku, bez jego ograniczania.” 

- Mohamed Mansouri, o ewolucji francuskiej kontroli reklamy przez ARPP

Opóźniona z kwietnia z powodu COVID-19, nowa ustawa francuska ostatecznie nadejdzie w lipcu, wprowadzając Addressable TV do kraju. To wprowadza reklamy oparte na danych do jednego z najpotężniejszych mediów: telewizji, łącząc najlepsze cechy linearnej i Digital w jedną ofertę sprzedażową dla agencji mediowych i Reklamodawców. 

Wpływ na wydatki reklamowe szacuje się na €100 do €220 milionów do 2023 roku — a także ma potencjał zwiększenia liczby potencjalnych Reklamodawców dziesięciokrotnie (źródło: SNPTV). 

Dla Mathieu Lacombe z Danone, Addressable TV jest zdecydowanie w planach i wierzy, że to kolejny logiczny krok dla progresji linearnej telewizji. Skuteczna segmentacja odbiorców pomoże zmniejszyć przepaść między telewizją a Digital i uczynić reklamę telewizyjną dużo bardziej dostępną inwestycją dla wielu:

„Plemienne targetowanie oznacza, że poświęcamy czas na opowiadanie różnych historii dla każdego z tych plemion. Addressable TV jest logiczną kontynuacją wszystkiego, co już zostało zainicjowane przez Digital. To sposób na kontynuowanie dokładności w inwestowaniu naszych dolarów reklamowych i marketingu.” 

Hortense Thomine-Desmazures z M6 Publicité stwierdziła jednak, że aby Addressable TV odniosła prawdziwy sukces, są potrzebne dwa priorytety:

„Podstawowym warunkiem jest utrzymanie poziomu jakości medium telewizyjnego. To ważny projekt technologiczny, który wymaga przełączenia strumienia liniowego na strumień Digital, bez pogorszenia doświadczenia z reklamami. [...] Innym warunkiem będzie zaoferowanie Reklamodawcom narzędzi do analizowania i mierzenia wydajności ich kampanii. Dowód skuteczności jest kluczowy.” 

Jednak „rewolucja” telewizyjna jest nadal debatowana. Olivier Roberdeau z MindShare uważa, że konkluzje mogą przyjść szybciej, niż się spodziewamy...

„Jeśli chodzi o KPI, możemy polegać na naszych klientach i Reklamodawcach, aby uzyskać opinie na temat kampanii [...] Telewizja adresowana, będąc bardzo blisko Digital, będziemy mogli szybko przeczytać pierwsze wyniki.”

Jeśli te potencjalne problemy ząbkowania zostaną złagodzone, Guy Chauvel z WNP podkreśla prawdziwą moc, jaką Addressable TV może oferować marketerom: 

„To, co oferuje ta technologia, to możliwość określenia segmentów populacji na podstawie precyzyjnych kryteriów (szczególnie danych behawioralnych), które pozwalają na adresowanie określonych treści. W ten sposób zyskujemy na znaczeniu: w zakresie wglądu, pomysłu i realizacji. To także zwielokrotnia wolumen treści tworzonych, produkowanych i wykorzystywanych przed tymi segmentami.” 

Pozostaje do zobaczenia, jak dokładnie marketerzy wykorzystają Addressable TV, gdy przybędzie do Francji w przyszłym miesiącu. 

Prelegenci obejmowali: 

• Guy Chauvel, Założyciel i Prezes dyrektor generalny, WNP

• Mathieu Lacombe, Szef Mediów & Digital, Danone France

• Mohamed Mansouri, Zastępca Dyrektora, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Dyrektor Działu Ekran (Telewizja & Wideo), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Naczelny Dyrektor Zastępczy ds. Digital, M6 Publicité

• Zaprezentowane przez Mathieu Brisset, Dyrektor Generalny Europa, Peach

Chcesz wiedzieć, jak Peach może uczynić Addressable TV tą odrobiną łatwiejszą?

Skontaktuj się z nami teraz