24 cze 2020
PeachLive Francja: Powrót do Przyszłości Telewizji - podsumowanie
Telewizja adresowalna przybywa do Francji od 1 lipca. Peach zorganizował webinar z liderami myśli z całego łańcucha dostaw, aby omówić, jak najlepiej wykorzystują tę ekscytującą okazję.
Cape.io
„Jeżeli Addressable TV pozwala na lepszą kontrolę i monitorowanie inwestycji, stanie się poważnym konkurentem dla GAFAs na szczeblu krajowym.”
- Guy Chauvel, WNP, w rozmowie o dominacji GAFAs na rynku Digital
Ten webinar koncentrował się na:
Wpływ, jaki Addressable TV będzie miać we Francji oraz możliwości dla Reklamodawców.
Co wiemy o nowych regulacjach oczekiwanych w lipcu?
Potencjalne strategiczne wyzwania, z jakimi rynek TV może się zmierzyć podczas modernizacji.
Jak reklama samo-regulacyjna będzie musiała się rozwijać, aby pomyślnie zintegrować się z tym nowym rynkiem
Możliwości i ograniczenia: Jak daleko można się posunąć w kierowaniu?
Pamiętaj, że webinar jest po francusku.
„System samoregulacji istniejący od 1992 roku zawsze był bardzo adaptowany. [...] To system, który ciągle ewoluuje i jest podtrzymywany i prowadzony przez zawód. [...] Naszym celem jest wspieranie rynku, bez jego ograniczania.”
- Mohamed Mansouri, o ewolucji francuskiej kontroli reklamy przez ARPP
Opóźniona z kwietnia z powodu COVID-19, nowa ustawa francuska ostatecznie nadejdzie w lipcu, wprowadzając Addressable TV do kraju. To wprowadza reklamy oparte na danych do jednego z najpotężniejszych mediów: telewizji, łącząc najlepsze cechy linearnej i Digital w jedną ofertę sprzedażową dla agencji mediowych i Reklamodawców.
Wpływ na wydatki reklamowe szacuje się na €100 do €220 milionów do 2023 roku — a także ma potencjał zwiększenia liczby potencjalnych Reklamodawców dziesięciokrotnie (źródło: SNPTV).
Dla Mathieu Lacombe z Danone, Addressable TV jest zdecydowanie w planach i wierzy, że to kolejny logiczny krok dla progresji linearnej telewizji. Skuteczna segmentacja odbiorców pomoże zmniejszyć przepaść między telewizją a Digital i uczynić reklamę telewizyjną dużo bardziej dostępną inwestycją dla wielu:
„Plemienne targetowanie oznacza, że poświęcamy czas na opowiadanie różnych historii dla każdego z tych plemion. Addressable TV jest logiczną kontynuacją wszystkiego, co już zostało zainicjowane przez Digital. To sposób na kontynuowanie dokładności w inwestowaniu naszych dolarów reklamowych i marketingu.”
Hortense Thomine-Desmazures z M6 Publicité stwierdziła jednak, że aby Addressable TV odniosła prawdziwy sukces, są potrzebne dwa priorytety:
„Podstawowym warunkiem jest utrzymanie poziomu jakości medium telewizyjnego. To ważny projekt technologiczny, który wymaga przełączenia strumienia liniowego na strumień Digital, bez pogorszenia doświadczenia z reklamami. [...] Innym warunkiem będzie zaoferowanie Reklamodawcom narzędzi do analizowania i mierzenia wydajności ich kampanii. Dowód skuteczności jest kluczowy.”
Jednak „rewolucja” telewizyjna jest nadal debatowana. Olivier Roberdeau z MindShare uważa, że konkluzje mogą przyjść szybciej, niż się spodziewamy...
„Jeśli chodzi o KPI, możemy polegać na naszych klientach i Reklamodawcach, aby uzyskać opinie na temat kampanii [...] Telewizja adresowana, będąc bardzo blisko Digital, będziemy mogli szybko przeczytać pierwsze wyniki.”
Jeśli te potencjalne problemy ząbkowania zostaną złagodzone, Guy Chauvel z WNP podkreśla prawdziwą moc, jaką Addressable TV może oferować marketerom:
„To, co oferuje ta technologia, to możliwość określenia segmentów populacji na podstawie precyzyjnych kryteriów (szczególnie danych behawioralnych), które pozwalają na adresowanie określonych treści. W ten sposób zyskujemy na znaczeniu: w zakresie wglądu, pomysłu i realizacji. To także zwielokrotnia wolumen treści tworzonych, produkowanych i wykorzystywanych przed tymi segmentami.”
Pozostaje do zobaczenia, jak dokładnie marketerzy wykorzystają Addressable TV, gdy przybędzie do Francji w przyszłym miesiącu.
Prelegenci obejmowali:
Guy Chauvel, Założyciel i Prezes dyrektor generalny, WNP
Mathieu Lacombe, Szef Mediów & Digital, Danone France
Mohamed Mansouri, Zastępca Dyrektora, ARPP
Olivier Roberdeau, Dyrektor Działu Ekran (Telewizja & Wideo), Mindshare France
Hortense Thomine-Desmazures, Naczelny Dyrektor Zastępczy ds. Digital, M6 Publicité
Zaprezentowane przez Mathieu Brisset, Dyrektor Generalny Europa, Peach
Chcesz wiedzieć, jak Peach może uczynić Addressable TV tą odrobiną łatwiejszą?
