PeachLive France: Powrót do przyszłości telewizji – podsumowanie

"Jeśli Addressable TV pozwoli na lepszą kontrolę i monitorowanie inwestycji, stanie się poważnym konkurentem dla GAFA na skalę krajową".

- Guy Chauvel, WNP, w rozmowie o dominacji GAFA na rynku cyfrowym 

Ten webinar koncentrował się na: 

• Wpływie, jaki addressable TV będzie miała we Francji, oraz szansach dla reklamodawców.  

• Co wiemy o nowych regulacjach spodziewanych w lipcu? 

• Potencjalnych wyzwaniach strategicznych, przed którymi stanie rynek telewizyjny podczas modernizacji  

• Jak samoregulacja reklamy będzie musiała ewoluować, aby z powodzeniem zintegrować się z tym nowym rynkiem 

• Możliwościach i ograniczeniach: Jak daleko można się posunąć w kwestii targetowania? 

Uwaga: webinar prowadzony jest w języku francuskim. 

"System samoregulacji obowiązujący od 1992 roku zawsze był bardzo elastyczny. [...] Jest to system, który stale ewoluuje, tworzony i rozwijany przez profesjonalistów z branży. [...] Naszym celem jest towarzyszenie rynkowi, bez ograniczania go". 

- Mohamed Mansouri, o ewolucji francuskiej kontroli reklamy przez ARPP

Nowa francuska ustawa, przesunięta z kwietnia z powodu COVID-19, wejdzie w życie w lipcu, przynosząc rozwiązania addressable TV. Wprowadza to opartą na danych reklamę do jednego z najpotężniejszych mediów: telewizji — łącząc najlepsze cechy telewizji linearnej i Digital w jedną ofertę sprzedażową dla domów mediowych i Reklamodawców. 

Przewiduje się, że wpływ na wydatki reklamowe wyniesie od 100 do 220 milionów euro do roku 2023 — a także może zwiększyć liczbę potencjalnych reklamodawców dziesięciokrotnie (źródło: SNPTV). 

Dla Mathieu Lacombe z Danone, Addressable TV jest zdecydowanie kluczowym punktem programu i uważa on, że to kolejny logiczny krok w rozwoju telewizji linearnej. Skuteczna segmentacja odbiorców pomoże zmniejszyć podział między telewizją a Digital, czyniąc reklamę telewizyjną znacznie bardziej dostępną inwestycją dla wielu:

"Targetowanie plemienne oznacza, że poświęcamy czas na stworzenie innego przekazu (storytellingu) dla każdego z tych plemion. Addressable TV to logiczna kontynuacja wszystkiego, co zostało już zapoczątkowane przez Digital. To sposób na zachowanie precyzji w sposobie inwestowania naszych budżetów reklamowych i w sposobie marketingu". 

Hortense Thomine-Desmazures z M6 Publicité stwierdziła jednak, że aby Addressable TV odniosła prawdziwy sukces, kilka rzeczy musi zostać usprawnionych i udostępnionych:

"Niezbędnym warunkiem wstępnym jest utrzymanie poziomu jakości telewizyjnego medium. Jest to ważny projekt technologiczny, który wymaga przełączenia strumienia linearnego na strumień Digital, bez obniżania jakości odbioru reklam. [...] Drugim warunkiem wstępnym będzie zaoferowanie reklamodawcom narzędzi do analizy i pomiaru efektywności ich kampanii. Dowód skuteczności jest najważniejszy". 

Prawdziwa telewizyjna "rewolucja" wciąż jest przedmiotem debaty. Jednak Olivier Roberdeau z MindShare uważa, że wnioski mogą pojawić się szybciej, niż nam się wydaje...

"Jeśli chodzi o wskaźniki KPI, możemy zaufać naszym klientom i reklamodawcom, że podzielą się opiniami o kampaniach [...] Jako że addressable TV jest bardzo bliska Digital, będziemy mogli bardzo szybko odczytać pierwsze wyniki".

Jeśli te potencjalne początkowe problemy zostaną rozwiązane, Guy Chauvel z WNP podkreśla prawdziwą moc, jaką Addressable TV może zaoferować marketerom: 

"To, co oferuje ta technologia, to możliwość określenia segmentów populacji w oparciu o precyzyjne kryteria (zwłaszcza dane behawioralne), co umożliwia kierowanie do nich spersonalizowanych treści. W ten sposób zyskujemy dużą trafność: pod względem spostrzeżeń, pomysłu i realizacji. Pomnoży to również ilość treści tworzonych, produkowanych i wykorzystywanych na potrzeby tych segmentów". 

Zobaczymy, jak dokładnie marketerzy wykorzystają Addressable TV, gdy pojawi się we Francji w przyszłym miesiącu. 

Wśród prelegentów znaleźli się: 

• Guy Chauvel, Założyciel i Dyrektor Generalny, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France

• Mohamed Mansouri, Dyrektor Delegowany, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Dyrektor Departamentu Screen (Telewizja i Wideo), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Wiceprezes ds. Digital, M6 Publicité

• Prowadzący: Mathieu Brisset, Dyrektor Generalny na Europę, Peach

Chcesz dowiedzieć się, jak Peach może ułatwić wdrożenie addressable TV?

Skontaktuj się z nami już teraz