Ist Ihr Unternehmen bereit für die Content-Explosion?

Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf dem Blog von IMD veröffentlicht.

Ashley Botten, Global Head of Sales bei Peach, darüber, wie sich die Branche verändern wird und warum jetzt die Zeit ist, sich vorzubereiten.

Schon heute gibt es mehr zu tun in weniger Zeit.

TV-Werbekampagnen erfordern eine schnellere Umsetzung und Inhalte werden häufiger aktualisiert. Auf der ganzen Welt ändern Werbetreibende Angebote, targeten Postleitzahlen, integrieren TV- und Social-Media-Kampagnen und vieles mehr. Agenturen müssen agiler sein denn je.

Und morgen wird sich alles noch schneller bewegen.

Werbespots werden dynamischer sein und kurz vor der Sendezeit basierend auf dem aktuellen Moment aktualisiert werden. Die Nachfrage nach Inhalten wird wachsen, da Werbetreibende versuchen, die Effektivität von Programmatic Buying mit zeitnahen, relevanten Botschaften zu maximieren.

Das ist ein großer Fokus von uns bei Peach.

Unsere Kunden aus den Bereichen Werbung, Kreation, Mediaagentur und Postproduktion denken ebenfalls darüber nach. Agenturen sind bereits ausgelastet; Überstunden sind nichts Neues und die Anforderungen steigen, da Online-Werbung und Echtzeitdaten ein neues Tempo und eine neue Erwartungshaltung vorgeben.

„Never change a running system“ ist eine gefährliche und allzu einfache Redewendung, um das Tagesgeschäft zu bewältigen. Die Art und Weise, wie Agenturen automatisieren und zusammenarbeiten, muss sich weiterentwickeln, um Schritt zu halten.

Die Art und Weise, wie Assets gespeichert, dynamisch angepasst und verteilt werden, ist von entscheidender Bedeutung – sowohl für die Effizienz von heute als auch für die Fähigkeit, morgen erfolgreich zu sein. Wenn Sie es heute noch genauso machen wie vor fünf Jahren, ist es vielleicht an der Zeit, umzudenken. Und wenn man bedenkt, dass Medieneinkauf und Content-Erstellung weitgehend getrennt voneinander stattfinden, wie sollen dann „schneller als je zuvor“ stattfindende Medien- und Inhaltsänderungen zusammenkommen?

Wir bei Peach haben Technologien entwickelt, um diese Lücke zu schließen. Indem wir Content-Ersteller und Mediaplaner auf einer einzigen Plattform zusammenbringen, werden Stunden an Kommunikation und Koordination zwischen Agenturen eingespart. Peach automatisiert gängige Produktionsschritte wie die Erstellung von Schiefertafeln (Slates). Automatische Qualitätskontrolltechnologie spart Stunden des Wartens, und die sofortige Auslieferung erreicht die Sender in Minuten. Wir haben in diese Technologie investiert, weil wir glauben, dass Agenturen heute besser arbeiten können, während sie sich gleichzeitig auf diese Content-Explosion von morgen vorbereiten.

Für diejenigen, die bereit sind, ist die Zukunft der Werbung aufregend, schnell und immer relevanter. Ist Ihr Unternehmen bereit für die Content-Explosion?