Say What Now? #5: Wie (und warum) Sie Ihre Werbung ins Fernsehen bringen

Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Die Revolution wird im Fernsehen übertragen. Oder zumindest sollte sie das, wenn sie wirklich effektiv sein will. 

Es gibt unzählige Statistiken, die zeigen, dass Fernsehwerbung trotz einer sich schnell verändernden Welt nach wie vor die effektivste und wirkungsvollste Form der Markenkommunikation ist. Beispielsweise zeigen die Untersuchungen von ThinkBox, dass die Aufnahme von TV in Ihre Kommunikationsstrategie Ihre Kampagne in Großbritannien im Durchschnitt um 40 % effektiver macht. Das ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass TV laut derselben Analyse 94,6 % der Videowerbung ausmacht, die tatsächlich von Verbrauchern gesehen wird.

Und doch hält sich in unserer Branche hartnäckig die Vorstellung, dass Fernsehwerbung den Mega-Marken vorbehalten ist. Jene Unternehmen, die es nötig haben und es sich leisten können, auf einer Plattform, die immer noch ein Gefühl von Prestige und Autorität vermittelt, mit so vielen Menschen wie möglich zu sprechen. 

Das muss aber nicht so sein. Im Jahr 2020 ist TV-Werbung eine praktikable Option für kleinere, selbst lokale Unternehmen. Dank technologischer Innovationen wie Sky Adsmart, ITV Hub und All4 können Kampagnen sehr präzise ausgerichtet werden, manchmal sogar bis auf die Postleitzahl genau. Dadurch ist der Einstiegspreis für eine TV-Kampagne auf ein Niveau geschrumpft, das für jede Marke erschwinglich ist.

Da die finanzielle Barriere gesenkt wurde, besteht das einzige verbleibende nennenswerte Hindernis in einem mangelnden Verständnis des Prozesses. Glücklicherweise stehen wir von Peach Ihnen hierbei gerne zur Seite. Wir verfügen über ein Team von Experten mit jahrelanger Erfahrung in der Branche, die Ihnen von der Freigabe bis zur Anzeigenverteilung bei allem helfen können, um Pannen, rechtliche Probleme oder Panik im letzten Moment zu vermeiden. 

Um Erstwerbenden den Einstieg zu erleichtern, haben wir einen leicht verständlichen Leitfaden zusammengestellt, wie Sie Ihre Marken-Kampagne von der Idee bis zur TV-Ausstrahlung bringen. Los geht’s! 

Schritt 1 – Kaufen Sie Ihre Sendezeit: In den allermeisten Fällen geschieht dies über eine Mediaagentur. Unternehmen wie Channel 4, ITV und Sky sind bei Marken, die mit der Werbung beginnen, aufgrund ihrer Targeting-Optionen sehr beliebt, aber sie sind nur einige von vielen Optionen, und Ihre Mediaagentur kann Sie basierend auf Ihrem Budget und Ihren Anforderungen beraten. 

Schritt 2 – Richten Sie Ihr Konto bei Peach ein: Setzen Sie sich mit uns in Verbindung und erzählen Sie uns von Ihrer Kampagne, damit wir sicherstellen können, dass Sie im Vorfeld alle Informationen erhalten, um den Prozess so reibungslos wie möglich zu gestalten und Kopfschmerzen im letzten Moment zu vermeiden.

Schritt 3 – Holen Sie die Freigabe (Clearance) ein: In vielen Ländern ist es zwingend erforderlich, vor der Ausstrahlung Ihrer Werbung die Genehmigung einer Freigabestelle einzuholen. Großbritannien ist eines dieser Länder, und die zuständige Stelle ist Clearcast. Deshalb ist einer unserer besten Tipps für alle, die ihre Werbung schalten möchten: Lassen Sie Ihr Skript freigeben, bevor Sie das Video produzieren! Denn es gibt kaum etwas Schlimmeres, als zu glauben, man habe alles startklar, und das Projekt wird gestoppt, weil es nicht den Vorschriften entspricht.

Schritt 4 – Erstellen Sie Ihr Werbemittel (Creative): Der Schritt ist zugegebenermaßen leichter gesagt als getan und beinhaltet alles, was nötig ist, um Ihr Konzept aus Ihrem Kopf auf den Bildschirm zu bringen und es dort zu teilen. Ob dies nun über eine Kreativagentur, eine Produktionsfirma oder einen guten Freund geschieht, der ein tolles Video zusammenschneiden kann – bringen Sie es einfach auf den Bildschirm und exportieren Sie es nach den Vorgaben von Peach!

Schritt 5 – (der einfache Teil): Verteilen Sie Ihre Werbung über Peach: Da so viele Menschen werben und Inhalte produzieren, können Broadcaster unmöglich alles direkt empfangen. Deshalb verlangen sie, dass die Inhalte vor dem Empfang einen Distributionsprozess durchlaufen. Glücklicherweise macht Peach diesen Prozess einfach und unkompliziert. Laden Sie das Werbemittel einfach auf unsere Plattform hoch, wählen Sie Ihre Empfänger und klicken Sie auf Senden! Wir führen sogar eine Qualitätskontrolle (Quality Control) für Ihre Werbung durch. Sie müssen uns die Werbung lediglich mit den korrekten Spezifikationen für Peach hochladen. Verschiedene Broadcaster benötigen unterschiedliche Dateitypen und Spezifikationen, aber darum kümmern wir uns und passen Ihre Werbung für jeden Empfänger an. 

Schritt 6 – Die Schaltanweisungen (Copy Instructions): Die Schaltanweisungen verknüpfen Ihre Werbung mit der dafür gebuchten Sendezeit und weisen den Broadcaster an, falls Sie mehr als ein Werbemittel geschaltet haben und spezielle Rotationsanforderungen bestehen. Diese müssen über CARIA an den Broadcaster gesendet werden, im Fall von Sky Adsmart über das entsprechende Einreichungsformular.

Und das ist auch schon alles. Unabhängig davon, welche Art von Unternehmen Sie führen, war es noch nie so einfach wie heute, Ihre Werbung ins Fernsehen zu bringen und von all den damit verbundenen Vorteilen zu profitieren. Es versteht sich von selbst, dass die Zusammenarbeit mit Peach dies noch einfacher macht. Es gibt noch weitere Aspekte, die berücksichtigt werden müssen – unser Vertriebsteam hilft Ihnen bei Kostenfragen und technischen Spezifikationen, während das Peach People-Verwaltungsteam Sie bei administrativen Belangen unterstützt.

Oben: Die sechs Schritte, um Ihre Werbung von der Idee ins Fernsehen zu bringen.

Was hält Sie also noch auf?

Glossar der Begriffe

Admin (Verwaltung) - Jede zusätzliche Aufgabe, die mit der Vorbereitung eines Werbespots für die Ausstrahlung verbunden ist, einschließlich der Vereinbarung von Künstlerverträgen, Musikrecherche und -lizenzierung, Standort-/Wahrzeichen-Lizenzierung, Skript-Transkription, Freigabemanagement, Erteilung von Schaltanweisungen usw. Nicht alle dieser Aufgaben sind für jeden Werbespot in jedem Land obligatorisch und können direkt oder über einen Dritten, wie z. B. einen Berater oder das TV-Admin-Team von Peach, Peach People, verwaltet werden.

Sendezeit (Airtime) - Werbeplätze, die von Broadcastern verkauft werden.

BCAP-Code -  Der UK Code of Broadcast Advertising (BCAP Code) ist ein Regelwerk, das für alle Werbespots (einschließlich Teleshopping, Inhalte auf Eigenwerbungskanälen, Text- und interaktive TV-Werbung) und Sponsoring-Credits für Programme im Radio und Fernsehen gilt, die von Ofcom lizenziert sind.

BVoD — „Broadcaster Video on Demand“ ist Online-Fernsehen über ein vernetztes Gerät (Telefon, Fernseher oder Tablet), das von Broadcastern betrieben wird. Beispiele im Vereinigten Königreich sind Sky Adsmart, ITV Hub und All4. Typischerweise handelt es sich dabei um Plattformen, auf denen Premium-Werbung im Internet florieren kann, konzentriert auf vertrauenswürdige Sendermarken und hochwertige Inhalte.

CARIA - Die Plattform, auf der Sendezeiten gehandelt und Schaltanweisungen gesendet werden. Sie wird vom Peach Media-Team betrieben, einer separaten Abteilung der Peach-Familie.

Clearcast - Eine unabhängige Stelle im Vereinigten Königreich, die alle Werbespots auf die Einhaltung des britischen Rundfunkwerbekodex (BCAP Code) prüft und genehmigt. Jeder Werbespot, der im Vereinigten Königreich im Fernsehen ausgestrahlt wird, muss vor der Ausstrahlung von Clearcast genehmigt werden.

Sendeplan-Nummer (Clock Number) - Die eindeutige Kennung für jedes einzelne Werbemittel. Auch bezeichnet als Spot, Werbung, Film, Kreativ, Copy, Sendeplan, Datei.

Schaltanweisungen (Copy Instructions) - Schaltanweisungen verknüpfen Ihre Werbung mit der gebuchten Sendezeit und weisen den Broadcaster bezüglich spezieller Rotationsanforderungen an, wenn Sie mehr als eine Werbung geschaltet haben – z. B. das Platzieren von Werbeblöcken am Anfang und am Ende eines Blocks oder das Schalten einer Werbung bis 20 Uhr und das anschließende Wechseln zu einer anderen nach 20 Uhr. Diese müssen über CARIA an den Broadcaster gesendet werden, im Fall von Sky Adsmart über das entsprechende Einreichungsformular.

Destination (Empfänger) - Ein „Hub“ von Kanälen, die von einem einzigen Broadcaster verwaltet werden. In einigen Fällen kann ein Empfänger einen einzelnen Kanal umfassen, in anderen Fällen können Sie jedoch mehrere Kanäle mit einem einzigen Empfänger abdecken. Bei Peach rechnen wir pro Destination ab.

Distributor/Distributionsprozess - Jeder Werbespot, der im britischen Fernsehen ausgestrahlt wird, muss einen Distributionsprozess durchlaufen, da Broadcaster kein Risiko bei der Sendezeit eingehen wollen, falls Inhalte nicht konform sind. Peach führt eine Qualitätsprüfung auf Broadcaster-Niveau für die Datei durch, um sicherzustellen, dass sie den spezifischen Anforderungen jedes Broadcasters entspricht, liefert die Datei direkt in das Playout-System jedes Broadcasters und meldet dem Absender und dem Broadcaster, dass die Datei zugestellt wurde. Durch die Nutzung eines Distributors können Sie Ihre Inhalte außerdem 2 Werktage vor der Übertragung bereitstellen, da die Broadcaster wissen, dass die Datei bis zum Erreichen der Sendezeit vollständig sendekonform sein wird.

Mediaagentur - Eine unabhängige Agentur, die Sendezeiten für eine Marke einkaufen und aushandeln sowie eine Kampagne basierend auf Budget- oder Zielgruppenanforderungen planen kann. 

Peach - Der weltweit führende Distributor von Werbeinhalten für Broadcaster, Online-Plattformen, soziale Kanäle und Mediaagenturen.

Peach People - Das interne Admin-Team bei Peach, an das Sie alle administrativen Aufgaben im Zusammenhang mit Ihrer Werbung auslagern können. Von Freigaben über Talentmanagement und Musiklizenzen bis hin zur Verwaltung Ihrer Werbemittelauslieferungen. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.

Qualitätskontrolle (Quality Control) - Der Prozess zur Überprüfung, ob Ihre Werbung den spezifischen Anforderungen der einzelnen Broadcaster entspricht. Dies ist ein automatisierter Prozess, der Video- und Audiopegel, das Layout usw. überprüft und allgemein sicherstellt, dass Ihre Werbung technisch von ausreichender Qualität für die Ausstrahlung ist.

Rotationsanforderungen (Rotation Requirements) - Einige Marken verwenden eine Reihe von Werbespots als Teil einer Kampagne, die alle zur gleichen Zeit laufen. Z. B. ein Werbespot am Anfang einer Werbepause und einer am Ende. Oder ein Spot, der vor 21:00 Uhr läuft, und ein anderer, der nach 21:00 Uhr läuft. Diese Informationen müssen dem Broadcaster mitgeteilt werden, da er andernfalls nicht weiß, welcher Werbespot zu welcher Sendezeit geschaltet werden soll.

Spezifikation / Tech Spec / Specification - Die Spezifikation, die eine Datei erfüllen muss, um akzeptiert zu werden. Da dies von Broadcaster zu Broadcaster variiert, ist die einfachste Option die Nutzung von Peach: Sie müssen nur eine Datei erstellen, aus der wir automatisch die Spezifikationen generieren, die jeder einzelne Broadcaster benötigt.