Say What Now? Nr. 5: Wie (Und Warum) Sie Ihre Werbung Ins Fernsehen Bringen Sollten

Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Die Revolution wird im Fernsehen übertragen. Oder zumindest sollte sie das, wenn sie wirklich effektiv sein möchte. 

Es gibt unzählige Statistiken, die zeigen, dass trotz einer sich schnell verändernden Welt Fernsehwerbung die effektivste und kraftvollste Form der Markenkommunikation bleibt. Zum Beispiel zeigt die Forschung von ThinkBox , dass das Hinzufügen von TV zu Ihrer Kommunikationsstrategie Ihre Kampagne im Durchschnitt um 40% effektiver macht im Vereinigten Königreich. Das sollte keine Überraschung sein, wenn laut derselben Analyse TV 94,6% der Videowerbung ausmacht, die tatsächlich von den Verbrauchern gesehen wird.

Und doch gibt es in unserer Branche die anhaltende Idee, dass TV-Werbung das Vorrecht der Mega-Marken ist. Jene Unternehmen, die es nötig haben und es sich leisten können, so viele Menschen wie möglich auf einer Plattform anzusprechen, die immer noch eine gewisse Prestige und Autorität trägt. 

Aber das muss nicht so sein. Im Jahr 2020 ist TV-Werbung auch für kleinere, lokale Unternehmen eine erschwingliche Option. Dank technologischer Innovationen wie Sky’s Adsmart, ITV Hub und All4 können Kampagnen in einem raffinierten Ausmaß gezielt werden, manchmal so spezifisch wie der Postleitzahlenbereich einer Person. Infolgedessen ist der Einstiegspreis für eine TV-Kampagne auf etwas geschrumpft, das für jede Marke erschwinglich ist.

Da die finanzielle Hürde gesenkt wurde, bleibt das einzige bedeutende Hindernis ein Mangel an Verständnis für den Prozess. Glücklicherweise stehen wir von Peach zur Verfügung, um zu helfen. Wir haben ein Expertenteam mit jahrelanger Erfahrung in der Branche, das Ihnen helfen kann, alles von der Freigabe bis zur Werbung zu navigieren, damit Sie Fehler, rechtliche Probleme oder Last-Minute-Panik vermeiden. 

Um Erstinserenten zu helfen, haben wir einen leicht verdaulichen Leitfaden zusammengestellt, wie Sie Ihre Markenkampagne von der Idee zur TV-Umsetzung bringen. Ohne weitere Umschweife, lassen Sie uns beginnen. 

Schritt Eins - Kaufen Sie Ihre Sendezeit: In der überwiegenden Mehrheit der Fälle wird dies über eine Medienagentur erfolgen. Unternehmen wie Channel 4, ITV und Sky sind beliebte Optionen für Marken, die mit dem Werben beginnen, da sie über Targeting-Optionen verfügen, aber sie sind nur einige der vielen Optionen, und Ihre Medienagentur kann basierend auf Ihrem Budget und Ihren Anforderungen beraten. 

Schritt Zwei - Richten Sie Ihr Konto bei Peach ein: Kontaktieren Sie uns und erzählen Sie uns von Ihrer Kampagne, damit wir sicherstellen können, dass Sie alle Informationen im Voraus haben, um den Prozess so reibungslos wie möglich zu gestalten und Kopfschmerzen in letzter Minute zu vermeiden.

Schritt Drei - Holen Sie sich die Freigabe: In vielen Regionen ist es obligatorisch, vor der Ausstrahlung Ihres Werbung die Genehmigung durch eine Freigabestelle zu erhalten. Das Vereinigte Königreich ist eines dieser Gebiete, und diese Stelle ist Clearcast. Deshalb ist es einer unserer besten Tipps für jeden, der seine Werbung auf Sendung bringen möchte, dass Sie Ihr Skript freigeben lassen, bevor Sie eine Werbung erstellen! Denn es gibt kaum etwas Schlimmeres, als zu denken, dass man alles bereit hat, und dann gestoppt zu werden, weil es nicht den Vorschriften entspricht.

Schritt Vier - Erstellen Sie Ihre Werbung: Zugegeben leichter gesagt als getan, beinhaltet dieser Schritt alles zu tun, um Ihr Konzept aus Ihrem Kopf in etwas zu verwandeln, das Sie sehen und teilen können. Ob dies durch eine Kreativagentur, eine Produktionsfirma oder einen guten Freund geschieht, der ein großartiges Video zusammenstellen kann, bringen Sie es einfach auf den Bildschirm und exportieren Sie es gemäß den Spezifikationen von Peach!

Schritt Fünf - (der einfache Teil): Verteilen Sie Ihre Werbung über Peach: Da so viele Menschen Werbung machen und Inhalte produzieren, können Broadcaster nicht alles direkt empfangen. Deshalb erfordert der Prozess, dass Inhalte vor dem Empfang verbreitet werden. Glücklicherweise macht Peach diesen Prozess einfach und unkompliziert. Laden Sie einfach die Werbung auf unsere Plattform hoch, wählen Sie Ihre Ziele aus und klicken Sie auf Senden! Wir führen sogar eine Qualitätskontrolle über Ihre Werbung durch. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Werbung an uns mit den richtigen Spezifikationen für Peach hochzuladen. Verschiedene Broadcaster benötigen unterschiedliche Dateitypen und Spezifikationen, aber wir kümmern uns darum und passen Ihre Werbung für jedes Ziel an. 

Schließlich, Schritt Sechs - Die Anweisungen zur Kopiengebung: Die Anweisungen zur Kopiengebung verknüpfen Ihre Werbung mit der dafür gebuchten Sendezeit und geben dem Broadcaster Anweisungen zu spezifischen Rotationsanforderungen, wenn Sie mehr als eine Werbung laufen lassen. Diese müssen dem Broadcaster über CARIA oder über das Einreichungsformular im Falle von Sky Adsmart übermittelt werden.

Und da haben Sie es. Egal, welche Art von Geschäft Sie betreiben, Ihre Werbung ins Fernsehen zu bringen, war noch nie so einfach wie heute, und die Vorteile, die damit einhergehen, waren noch nie größer. Selbstverständlich wird die Zusammenarbeit mit Peach dies noch mehr erleichtern. Es gibt andere Aspekte, die berücksichtigt werden müssen – unser Verkaufsteam kann bei Kostenproblemen und technischen Spezifikationen unterstützen, während das Peach People Admin-Team bei administrativen Überlegungen helfen kann.

Oben: Die sechs Schritte, um Ihre Werbung von der Idee bis zur TV-Ausführung zu bringen.

Also, was hält Sie auf?

Glossar der Begriffe

Admin - Jede zusätzliche Aufgabe, die mit der Vorbereitung eines Werbespots zur Ausstrahlung verbunden ist, einschließlich der Vereinbarung von Künstlerverträgen, Musiksuchen und -lizenzen, Standort- oder Wahrzeichenlizenzen, Skriptabschriften, Freigabemanagement, Ausgabe von Kopienrotationsanweisungen usw. Nicht alle davon sind für jede Werbung in jedem Gebiet obligatorisch und können direkt oder über einen Dritten wie einen Berater oder das TV-Admin-Team, Peach People, von Peach verwaltet werden.

Sendezeit - Werbeflächen, die von Broadcastern verkauft werden

BCAP-Code -  Der UK Code of Broadcast Advertising (BCAP Code) ist ein Regelwerk, das auf alle Werbemaßnahmen (einschließlich Teleshopping, Inhalte auf selbstbeworbenen Fernsehkanälen, Fernsehnachrichten und interaktiven Werbungen) und Programmsponsoring-Credits auf von Ofcom lizenzierten Rundfunk- und Fernsehdiensten angewendet wird.

BVoD — ‘Broadcaster Video on Demand’ ist Online-TV über ein verbundenes Gerät (Telefon, TV oder Tablet), das von Broadcastern betrieben wird. Beispiele im Vereinigten Königreich sind Sky Adsmart, ITV Hub und All4. Typischerweise sind es Orte, an denen Premium-Werbung online gedeihen kann, konzentriert auf vertrauenswürdige Rundfunkmarken und qualitativ hochwertige Inhalte.

CARIA - Die Plattform, auf der Sendezeiten gehandelt werden, und auf der Kopienrotationsanweisungen gesendet werden. Es wird vom Peach Media-Team betrieben, einer separaten Abteilung der Peach-Familie.

Clearcast - Eine unabhängige Stelle in Großbritannien, die alle Werbungen gemäß dem UK Code of Broadcast Advertising prüft und genehmigt. Jede Werbung im Vereinigten Königreich muss vor der Ausstrahlung die Clearcast-Genehmigung haben.

Sendeplan-Nummer - Der eindeutige Bezeichner für jedes Kreativstück. Auch als Spot, Werbung, Film, Kreativ, Kopie, Sendeplan, Datei bezeichnet

Kopiengebungsanweisungen - Kopiengebungsanweisungen verknüpfen Ihre Werbung mit der dafür gebuchten Sendezeit und geben dem Broadcaster Anweisungen zu speziellen Rotationsanforderungen, wenn Sie mehr als eine Werbung laufen lassen - z.B. zu Beginn und am Ende einer Werbepause, oder eine Werbung läuft bis 20 Uhr und wechselt dann zu einer anderen nach 20 Uhr. Diese müssen dem Broadcaster über CARIA oder über das Einreichungsformular im Falle von Sky Adsmart übermittelt werden.

Ziel - Ein