Warum Sie sich für BVOD interessieren sollten

Es besteht kein Zweifel daran, dass sich die Art und Weise, wie wir Fernsehen konsumieren, im letzten Jahrzehnt schneller als je zuvor verändert hat. Eine der aufregendsten und offensichtlichsten Veränderungen war die Einführung von BVOD, aber was genau ist das überhaupt? 

Einfach ausgedrückt: Jedes online geschaute Fernsehen ist BVOD und gehört zur breiteren Familie von Connected TV (auch bekannt als CTV), die eine ganze Reihe von Akronymen wie AVOD, TVOD und OTT umfasst. Es kann entweder live (über Live-Streaming) oder auf Abruf (On-Demand) auf jedem verbundenen Gerät, Computer, Mobilgerät oder Smart-TV angesehen werden. BVOD-Inhalte werden professionell produziert, besitzen Rundfunkqualität und umfassen Fernsehsendungen und Filme, ältere Sendungen, Sport – Sie verstehen schon. 

Es ist eine enorm aufregende Zeit für alle, die im Bereich Fernsehen eine Rolle spielen. Vor allem Vermarkter haben nun die Möglichkeit, die Augen der Verbraucher mit größerer Effizienz und Präzision in einer absolut markensicheren Umgebung zu erreichen. 

Systeme zur Reichweitenmessung tragen weiterhin zum Wachstum und zur Messbarkeit von BVOD bei. Erst diesen Monat gab es eine weltweite Premiere mit dem lang erwarteten Start des Total TV-Messsystems in Australien (VOZ). Vermarkter und Media-Einkäufer erhalten nun ein universelles, kombiniertes TV- und BVOD-Publikum. Zum ersten Mal können wir das gesamte TV-Publikum wirklich messen. TV bedeutet heute Total Video.

Diese Entwicklung kommt auch den Sendern sehr zugute und wird dazu beitragen, den Aufstieg und die Reichweite von CTV weiter voranzutreiben. Im Jahr 2020 arbeiteten Lineares Fernsehen und BVOD in Großbritannien zusammen und erreichten jede Woche insgesamt 93,4 % der Bevölkerung (Quelle: thinkbox.tv). Das ist fast die gleiche Anzahl von Menschen, die sich beklagt haben, dass es in der plötzlichen Juli-Hitzewelle in Großbritannien zu heiß ist. 

Die folgende Grafik aus Australien veranschaulicht zudem die zunehmende Zeit, die mit dem Anschauen von Live-TV und BVOD verbracht wird.

Wenn diese Grafik den Aktienkurs eines Unternehmens darstellte, wäre man definitiv interessiert. 

Es ist keine Überraschung, denn Menschen werden immer nach Unterhaltung und Sport dürsten. Zu Shakespeares Zeiten ging man ins Theater; heute muss man nur noch auf das nächstgelegene verfügbare Gerät zugreifen, und da der durchschnittliche australische Haushalt 6,7 Bildschirmgeräte besitzt, sind der Zugang zu BVOD und dessen Werbemöglichkeiten für Marken für den Verbraucher immer in Reichweite. 

Zudem sind 99 % der Fernseher in den Haushalten HD-Geräte. Dies unterstreicht, wie wichtig es für Marken und Agenturen gleichermaßen ist, sich auf die Qualität von Werbung zu konzentrieren. Werbung muss der Qualität des Mediums entsprechen, auf dem sie erscheint. Lineares Fernsehen unterliegt seit Jahrzehnten einer strengen Qualitätskontrolle, aber eine für Mobilgeräte optimierte Werbung wird auf dem heimischen HD-Fernseher schrecklich aussehen und der Marke ernsthaften Schaden zufügen. 

Um heute wirklich die besten BVOD-Dateien zu erstellen und bereitzustellen, müssen Sie die verschiedenen Dateiformate berücksichtigen, die für die jeweilige Plattform der einzelnen Sendeanstalten erforderlich sind. Dies kann natürlich zu Problemen und Komplexität für Kreativ- und Produktionsagenturen führen, ganz zu schweigen von Mediaagenturen. Tatsächlich ergab eine von CoLab in Großbritannien im Jahr 2018 durchgeführte Umfrage, dass 65 % der Mediaagenturen Videodateien transcodiert haben! 

Da muss sich etwas ändern. 

Glücklicherweise ermöglichen Technologieplattformen wie Peach durch Automatisierung und Zusammenarbeit allen Akteuren im Kreativ- und Medienteilbereich, die Komplexität im Videobereich zu vereinfachen, um sicherzustellen, dass alle Bildschirme und Plattformen sofort die exakte Datei erhalten, die sie aus nur einem einzigen TV- oder Video-Asset benötigen. 

Um herauszufinden, wie Peach Ihnen helfen kann, das Beste aus Ihren BVOD- und allgemeinen Connected TV-Kapazitäten herauszuholen, setzen Sie sich jetzt mit unserem Team in Verbindung.