Warum Sie sich für BVOD interessieren sollten

Es besteht kein Zweifel daran, dass sich die Art und Weise, wie wir Fernsehen konsumieren, im letzten Jahrzehnt schneller verändert hat als je zuvor. Eine der aufregendsten und offensichtlichsten Veränderungen war die Einführung von BVOD, aber was genau ist das? 

Einfach ausgedrückt, ist jedes online gesehene Fernsehen BVOD und Teil der breiteren Familie von Connected TV (auch bekannt als CTV), die eine Vielzahl von Akronymen wie AVOD, TVOD und OTT umfasst. Es kann entweder live (über Live-Streaming) oder auf Abruf angesehen werden und ist auf jedem verbundenen Gerät, Computer, Mobilgerät oder Smart TV verfügbar. BVOD-Inhalte sind professionell produziert, in Rundfunkqualität und umfassen Fernsehsendungen und Filme, alte Shows, Sport — Sie verstehen das Bild.

Es ist eine unglaublich spannende Zeit für alle, die an Fernsehen beteiligt sind. Insbesondere für Vermarkter besteht jetzt die Möglichkeit, die Augen der Konsumenten mit größerer Effizienz und Präzision in einer komplett markensicheren Umgebung zu erreichen. 

Zuschauermesssysteme tragen weiterhin zum Wachstum und zur Verantwortlichkeit von BVOD bei. Erst diesen Monat gab es einen globalen Meilenstein mit dem lang erwarteten Start des Total TV-Messsystems in Australien (VOZ). Vermarkter und Medieneinkäufer haben jetzt ein universelles TV-/BVOD-Gesamtpublikum. Zum ersten Mal können wir wirklich das gesamte TV-Publikum messen. TV bedeutet jetzt Total Video.

Diese Entwicklung kommt auch den Rundfunkanstalten erheblich zugute und wird weiterhin zum Aufstieg und zur Reichweite von CTV beitragen. Im Jahr 2020 arbeiteten Lineares Fernsehen und BVOD im Vereinigten Königreich zusammen und erreichten zusammen jede Woche 93,4 % der Bevölkerung (Quelle: thinkbox.tv). Das ist fast die gleiche Anzahl von Menschen, die sich darüber beschweren, dass es in der plötzlichen Hitzewelle im Juli im Vereinigten Königreich zu heiß ist. 

Das untenstehende Diagramm aus Australien visualisiert auch die zunehmende Zeit, die für das Anschauen von Live-TV und BVOD aufgewendet wird.

Wenn dieses Diagramm den Aktienkurs eines Unternehmens darstellen würde, wäre man definitiv interessiert. 

Es ist wirklich keine Überraschung, Menschen werden immer nach Unterhaltung und Sport dürsten. Zu Shakespeares Zeiten ging man ins Theater; heute muss man nur sein nächstgelegenes verfügbares Gerät nutzen, und mit einem durchschnittlichen australischen Haushalt, der über 6,7 Bildschirmgeräte verfügt, ist der Zugang zu BVOD und seinen Werbemöglichkeiten für Marken immer in Reichweite der Konsumenten. 

Darüber hinaus sind 99 % der Fernsehgeräte in den Haushalten HD. Dies unterstreicht die wirkliche Bedeutung für Marken und Agenturen gleichermaßen, sich auf die Qualität der Werbung zu konzentrieren. Anzeigen müssen auf die Qualität des Mediums abgestimmt sein, auf dem sie erscheinen. Lineares Fernsehen hat seit Jahrzehnten strenge Qualitätskontrollen, aber eine für Mobilgeräte optimierte Anzeige sieht auf dem heimischen HD-Fernseher schrecklich aus und verursacht ernsthaften Markenschaden. 

Heutzutage müssen Sie, um wirklich die besten BVOD-Dateien zu erstellen und auszuliefern, die verschiedenen Dateiformate berücksichtigen, die für jede einzelne Rundfunkplattform benötigt werden. Dies kann natürlich Probleme und Komplexität für Kreativ- und Produktionsagenturen schaffen, ganz zu schweigen von Medienagenturen. Tatsächlich ergab eine von CoLab im Vereinigten Königreich 2018 durchgeführte Umfrage, dass 65 % der Medienagenturen Videodateien transkodierten! 

Es muss sich etwas ändern. 

Glücklicherweise ermöglichen Technologieplattformen wie Peach durch Automatisierung und Zusammenarbeit allen Beteiligten im kreativen und medialen Bereich, die Komplexitäten im Videobereich zu vereinfachen und sicherzustellen, dass alle Bildschirme und Plattformen die exakte Datei erhalten, die sie benötigen, von nur einem TV- oder Video-Asset sofort. 

Um herauszufinden, wie Peach Ihnen helfen kann, das Beste aus Ihren BVOD- und allgemeinen Connected TV-Fähigkeiten herauszuholen, kontaktieren Sie jetzt unser Team.