¿Está su negocio preparado para la explosión de contenido?
Más contenido, más formatos, menos tiempo. La industria está cambiando y ahora es el momento de prepararse.
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Esta publicación fue originalmente publicada en el blog de IMD.
Ashley Botten, Directora Global de Ventas de Peach, sobre cómo la industria va a cambiar y por qué ahora es el momento de prepararse.
Hoy en día, ya hay más que hacer con menos tiempo.
Las campañas de publicidad en televisión requieren una implementación más rápida y el contenido se actualiza con mayor frecuencia. Alrededor del mundo, los anunciantes están cambiando ofertas, apuntando a códigos postales, integrando campañas de televisión y sociales, y más. Las agencias necesitan ser más ágiles que nunca.
Y mañana, las cosas se moverán aún más rápido.
Los comerciales serán más dinámicos, actualizados cerca de la hora de emisión según el momento, y la demanda de contenido crecerá a medida que los anunciantes busquen maximizar la efectividad de la compra programática con mensajes oportunos y relevantes.
Este es un gran enfoque para nosotros en Peach.
Nuestros clientes de publicidad, creatividad, agencias de medios y postproducción también están pensando en ello. Las agencias ya están estiradas; las horas extras no son nada nuevo y las demandas están creciendo a medida que la publicidad en línea y los conjuntos de datos en tiempo real establecen un nuevo ritmo y expectativas.
“Si no está roto, no lo arregles” es un idiomático peligroso y demasiado fácil de gestionar en el día a día. La forma en que las agencias automatizan y colaboran debe evolucionar para mantenerse al día.
La forma en que se almacenan, adaptan dinámicamente y distribuyen los activos son consideraciones vitales, tanto para la eficiencia de hoy como para la capacidad de prosperar mañana. Si lo estás haciendo de la misma manera ahora que hace cinco años, podría ser el momento de repensarlo. Y cuando consideras que la compra de medios y la creación de contenido se realizan en gran medida por separado, ¿cómo se unirán los cambios en 'los medios y contenidos más rápidos que nunca'?
En Peach hemos estado desarrollando tecnología para cerrar la brecha. Al conectar a los creadores de contenido y los planificadores de medios en una única plataforma, se ahorran horas de comunicación y coordinación entre agencias. Peach automatiza pasos comunes de producción como la generación de pizarras. La tecnología de control de calidad automático ahorra horas de espera y la entrega inmediata llega a las estaciones en minutos. Hemos estado invirtiendo en esta tecnología porque creemos que las agencias pueden trabajar mejor hoy mientras se preparan para esta explosión de contenido mañana.
Para aquellos que están listos, el futuro de la publicidad es emocionante, rápido y cada vez más relevante. ¿Está tu negocio listo para la explosión de contenido?
