¿Está tu negocio listo para la explosión de contenido?

Este artículo se publicó originalmente en el blog de IMD.

Ashley Botten, Global Head of Sales de Peach, habla sobre cómo va a cambiar el sector y por qué ahora es el momento de prepararse.

Hoy en día, ya hay más cosas que hacer en menos tiempo.

Las campañas de publicidad en televisión requieren una implementación más rápida y el contenido se actualiza con mayor frecuencia. En todo el mundo, los anunciantes cambian ofertas, segmentan por códigos postales, integran campañas de televisión y redes sociales, y mucho más. Las agencias tienen que ser más ágiles que nunca.

Y mañana, las cosas se moverán aún más rápido.

Los anuncios comerciales serán más dinámicos, se actualizarán cerca de la hora de emisión según el momento, y la demanda de contenido crecerá a medida que los anunciantes busquen maximizar la eficacia de la compra programática con mensajes oportunos y relevantes.

Este es un gran enfoque para nosotros en Peach.

Nuestros clientes anunciantes, agencias creativas, de medios y de postproducción también están pensando en ello. Las agencias ya están al límite; las horas extra no son nada nuevo y las demandas crecen a medida que la publicidad online y los datos en tiempo real marcan un nuevo ritmo y expectativa.

“Si no está roto, no lo arregles” es un modismo peligroso y demasiado fácil con el que gestionar el día a día. La forma en que las agencias se automatizan y colaboran debe evolucionar para mantenerse al día.

La forma en que se almacenan, se adaptan dinámicamente y se distribuyen los activos son consideraciones vitales, tanto para la eficiencia actual como para la capacidad de prosperar mañana. Si lo estás haciendo de la misma manera que hace cinco años, puede que sea el momento de replanteárselo. Y si tienes en cuenta que la compra de medios y la creación de contenidos se realizan en su mayor parte por separado, ¿cómo se unirán los cambios de medios y contenidos a una velocidad "más rápida que nunca"?

En Peach hemos estado desarrollando tecnología para cerrar esa brecha. Al conectar a los creadores de contenido y a los planificadores de medios en una única plataforma, se ahorran horas de comunicación y coordinación entre las agencias. Peach automatiza los pasos de producción habituales, como la generación de claquetas. La tecnología de control de calidad automático ahorra horas de espera y la entrega inmediata llega a las emisoras en cuestión de minutos. Hemos estado invirtiendo en esta tecnología porque creemos que las agencias pueden trabajar mejor hoy mientras se preparan para esta explosión de contenidos del mañana.

Para quienes estén preparados, el futuro de la publicidad es emocionante, rápido y cada vez más relevante. ¿Está preparada tu empresa para la explosión de contenidos?