¿Está tu negocio listo para la explosión de contenido?
Más contenido, más formatos, menos tiempo. La industria está cambiando y ahora es el momento de prepararse.
Categoría
Este artículo se publicó originalmente en el blog de IMD.
Ashley Botten, Global Head of Sales de Peach, habla sobre cómo va a cambiar el sector y por qué ahora es el momento de prepararse.
Hoy en día, ya hay más cosas que hacer en menos tiempo.
Las campañas de publicidad en televisión requieren una implementación más rápida y el contenido se actualiza con mayor frecuencia. En todo el mundo, los anunciantes cambian ofertas, segmentan por códigos postales, integran campañas de televisión y redes sociales, y mucho más. Las agencias tienen que ser más ágiles que nunca.
Y mañana, las cosas se moverán aún más rápido.
Los anuncios comerciales serán más dinámicos, se actualizarán cerca de la hora de emisión según el momento, y la demanda de contenido crecerá a medida que los anunciantes busquen maximizar la eficacia de la compra programática con mensajes oportunos y relevantes.
Este es un gran enfoque para nosotros en Peach.
Nuestros clientes anunciantes, agencias creativas, de medios y de postproducción también están pensando en ello. Las agencias ya están al límite; las horas extra no son nada nuevo y las demandas crecen a medida que la publicidad online y los datos en tiempo real marcan un nuevo ritmo y expectativa.
“Si no está roto, no lo arregles” es un modismo peligroso y demasiado fácil con el que gestionar el día a día. La forma en que las agencias se automatizan y colaboran debe evolucionar para mantenerse al día.
La forma en que se almacenan, se adaptan dinámicamente y se distribuyen los activos son consideraciones vitales, tanto para la eficiencia actual como para la capacidad de prosperar mañana. Si lo estás haciendo de la misma manera que hace cinco años, puede que sea el momento de replanteárselo. Y si tienes en cuenta que la compra de medios y la creación de contenidos se realizan en su mayor parte por separado, ¿cómo se unirán los cambios de medios y contenidos a una velocidad "más rápida que nunca"?
En Peach hemos estado desarrollando tecnología para cerrar esa brecha. Al conectar a los creadores de contenido y a los planificadores de medios en una única plataforma, se ahorran horas de comunicación y coordinación entre las agencias. Peach automatiza los pasos de producción habituales, como la generación de claquetas. La tecnología de control de calidad automático ahorra horas de espera y la entrega inmediata llega a las emisoras en cuestión de minutos. Hemos estado invirtiendo en esta tecnología porque creemos que las agencias pueden trabajar mejor hoy mientras se preparan para esta explosión de contenidos del mañana.
Para quienes estén preparados, el futuro de la publicidad es emocionante, rápido y cada vez más relevante. ¿Está preparada tu empresa para la explosión de contenidos?
Noticias
Mantente a la vanguardia
¿Sientes curiosidad por lo último en marketing y publicidad? Suscríbete a nuestro boletín mensual Promarketers.
25 jun 2026
No tienes un problema de IA. Tienes un problema de confianza.
A todos los marketers les están vendiendo inteligencia. Pero la inteligencia sin accountability es simplemente ruido a gran escala. Aquí está cuál es la verdadera pregunta.
24 jun 2026
Por qué la infraestructura creativa es el verdadero cuello de botella en la orquestación de medios
La desconexión entre el creative y media en la publicidad programática.
2 jun 2026
La nueva realidad: Marketing de fútbol sin los derechos de la FIFA
La Copa del Mundo de 2026 se perfila como uno de los mayores momentos publicitarios de la década. Pero para las marcas que esperan subirse a la ola de la fiebre del fútbol, la línea entre "inspirado en el fútbol" e "infringir los derechos de la FIFA" nunca ha sido tan delgada. Desde campañas de patrocinadores no oficiales hasta promociones de alcohol y juegos de azar, los reguladores y los titulares de derechos están vigilando de cerca. Esto es lo que los especialistas en marketing deben saber antes de lanzar una campaña con temática de fútbol este verano.
26 may 2026
Cómo las empresas están adoptando realmente el agentic AI
El paso hacia la inteligencia artificial agéntica (agentic AI) no está ocurriendo de la manera en que la mayoría de los proveedores lo describen. No existe un abismo donde las empresas de repente descartan sus wrappers de IA y se comprometen de lleno con la orquestación completa de agentes. En su lugar, se están moviendo a través de capas, probando frameworks con un equipo mientras mantienen estables los sistemas de producción en otro.
26 may 2026
Anuncios en tiempo real en un mundo regulado
Entendiendo los desafíos reales de la publicidad de gambling y apuestas deportivas en los EE. UU.
8 may 2026
Brasil vota. Cape.io ya sabe lo que eso significa.
Cape.io ha impulsado las elecciones generales de Brasil durante cuatro ediciones, gestionando 500 canales y 155 millones de votantes. Así es como lo hacemos.
23 abr 2026
Agentic AI vs AI wrappers vs custom AI: Cómo elegir tu camino
Estás a punto de gastar $500K en una iniciativa de IA. Tienes 3 opciones sobre la mesa, y te llevarán a lugares extremadamente diferentes. Elige mal, y estarás reconstruyendo en 18 meses. Elige bien, y tendrás un sistema que escala, cuesta menos mantener y realmente hace lo que los ejecutivos prometieron. La elección está entre hacer un wrapping de modelos de IA existentes, construir soluciones de IA personalizadas desde cero, o ir por el camino agentic. La mayoría de los equipos no entienden los verdaderos trade-offs hasta que están atrapados en la opción incorrecta.
30 mar 2026
Operacionalizar la IA en la publicidad: por qué debe estar integrada y no acoplada
Operacionalizar la IA en publicidad no se trata de añadir otra herramienta a tu stack. Se trata de embeber inteligencia en los sistemas que rigen la producción creativa, el compliance y la entrega, para que la automatización escale sin crear más fricción operativa.
18 mar 2026
¿No más chocolate en el desayuno? Cómo navegar las nuevas reglas de publicidad de LHF esta Semana Santa
A medida que evolucionan los requisitos de ad compliance en 2026, las marcas de confitería del Reino Unido se enfrentan a nuevas restricciones en la publicidad de alimentos menos saludables (LHF). Con el watershed del 5 de enero ya en vigor, los sistemas de ad quality assurance deben validar los horarios, la ubicación y la identificabilidad del producto para evitar fallos de clearance en esta temporada de Pascua.
16 mar 2026
El futuro de la inclusión: Cómo Cape.io impulsó la pausa publicitaria totalmente accesible de Virgin Media Television durante el Seis Naciones masculino
A medida que el mandato de subtitulado de Channel 4 entró en vigor en marzo de 2026, Cape.io se asoció con Virgin Media Television, Omnicom Media Group y VoiceBox para ofrecer una pauta publicitaria verdaderamente accesible durante el Torneo de las Seis Naciones Masculino de Guinness. Más que el simple cumplimiento de las normas publicitarias, este momento demostró que la accesibilidad puede funcionar al más alto nivel en la transmisión de deportes en vivo.
