¿Qué Dices Ahora? #5: Cómo (Y Por Qué) Llevar Tu Anuncio A La Televisión

Esta publicación del blog se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

La revolución será televisada. O al menos debería serlo, si quiere ser verdaderamente efectiva. 

Hay innumerables estadísticas que muestran cómo, a pesar de un mundo en rápido cambio, la publicidad en TV sigue siendo la forma más efectiva y poderosa de comunicación de marca. Por ejemplo, la investigación de ThinkBox muestra que agregar TV a tu estrategia de comunicación probablemente hará que tu campaña sea un 40% más efectiva en promedio en el Reino Unido. Eso no debería ser una sorpresa cuando, según el mismo análisis, la televisión representa el 94.6% de la publicidad en video que realmente es vista por los consumidores.

Y sin embargo, existe una idea persistente en nuestra industria de que los anuncios televisivos son el dominio de las mega-marcas. Esas compañías que necesitan, y pueden permitirse, hablar con tantas personas como sea posible en una plataforma que aún lleva una sensación de prestigio y autoridad. 

Pero no tiene por qué ser así. En 2020, la publicidad en TV es una opción viable para negocios más pequeños, incluso locales. Gracias a innovaciones tecnológicas como Adsmart de Sky, ITV Hub y All4, las campañas pueden dirigirse a un grado sofisticado, a veces tan específico como el código postal de alguien. Como resultado, el precio de entrada para una campaña de TV se ha reducido a algo que es asequible para cualquier marca.

Dado que la barrera financiera se ha reducido, el único obstáculo significativo que queda es una falta de comprensión del proceso. Afortunadamente, allí es donde nosotros en Peach estamos para ayudar. Tenemos un equipo de expertos con años de experiencia en la industria que pueden ayudarte a navegar todo, desde la autorización hasta la distribución de anuncios, ayudándote a evitar cualquier error, problema legal o pánico de última hora. 

Para ayudar a los anunciantes primerizos, hemos compilado una guía fácil de digerir sobre cómo llevar tu campaña de marca desde la idea hasta la ejecución en TV. Sin más preámbulos, comencemos. 

Paso Uno - Compra tu tiempo de aire: En la abrumadora mayoría de los casos, esto se realizará a través de una agencia de medios. Compañías como Channel 4, ITV y Sky son elecciones populares para las marcas que comienzan a anunciarse debido a sus opciones de segmentación, pero son solo algunas de muchas opciones y tu agencia de medios puede ayudar a asesorarte según tu presupuesto y requisitos. 

Paso Dos - Configura tu cuenta con Peach: Ponte en contacto y cuéntanos sobre tu campaña para que podamos asegurarnos de que tengas todo el conocimiento por adelantado para que el proceso se desarrolle sin problemas y evitar cualquier dolor de cabeza de última hora.

Paso Tres - Obtén la autorización: En muchos territorios, es obligatorio obtener la aprobación de un organismo de autorización antes de que tu anuncio pueda salir al aire. El Reino Unido es uno de esos territorios, y ese organismo es Clearcast. Por eso, uno de nuestros mejores consejos para cualquiera que busque que su anuncio salga al aire es obtener la aprobación de tu guión antes de hacer un anuncio. Porque hay poco peor que pensar que tienes algo listo para usar y luego que tu proyecto se detenga porque no cumple con las regulaciones.

Paso Cuatro - Crear tu anuncio: Admitidamente más fácil decirlo que hacerlo, este paso implica hacer lo que sea necesario para sacar tu concepto de tu cabeza y convertirlo en algo que puedas ver y compartir en pantalla. Ya sea a través de una agencia creativa, una compañía de producción o un buen amigo que pueda crear un gran video, solo llévalo a una pantalla y expórtalo a las especificaciones de Peach.

Paso Cinco - (la parte fácil): Distribuye tu anuncio a través de Peach: Con tantas personas publicitando y produciendo contenido, los broadcasters no pueden recibir todo directamente. Por eso requieren que el contenido pase por un proceso de distribución antes de recibirlo. Afortunadamente, Peach hace este proceso simple y fácil. Simplemente carga el anuncio en nuestra plataforma, selecciona tus destinos y presiona enviar. Incluso realizaremos un control de calidad sobre tu anuncio. Todo lo que necesitas hacer es cargar el anuncio con las especificaciones correctas para Peach. Diferentes broadcasters requieren diferentes tipos de archivo y especificaciones, pero nos encargaremos de eso y re-especificaremos tu anuncio para cada destino. 

Finalmente, Paso Seis - Las Instrucciones de Copia: Las instrucciones de copia enlazarán tu anuncio con el tiempo de aire que se ha reservado para él, e instruir al broadcaster con respecto a cualquier requisito especial de rotación si tienes más de un anuncio en curso. Estas deben ser enviadas al broadcaster a través de CARIA, o mediante el formulario de envío en el caso de Sky Adsmart.

Y ahí lo tienes. No importa qué tipo de negocio dirijas, llevar tu anuncio a la TV nunca ha sido tan fácil como lo es hoy, y tampoco disfrutar de todos los beneficios que vienen con él. No hace falta decir que trabajar con Peach lo hará aún más. Hay otros aspectos a tener en cuenta: nuestro equipo de ventas puede ayudar con problemas de costos y especificaciones técnicas, mientras que el equipo administrativo de Peach, Peach People, puede ayudar con cualquier consideración administrativa.

Arriba: Los seis pasos para llevar tu anuncio de la idea a la televisión.

Entonces, ¿qué te detiene?

Glosario de Términos

Admin - Cualquier tarea adicional asociada con preparar un comercial para salir al aire, incluida la elaboración de contratos de artistas, búsquedas de música y licencias, licencias de ubicación/monumento, transcripción de guiones, gestión de autorizaciones, emisión de instrucciones de rotación de copias, etc. No todas estas son obligatorias para cada comercial en todos los territorios, y pueden ser gestionadas directamente o a través de un tercero como un consultor o el equipo administrativo de TV de Peach, Peach People.

Airtime - Espacios publicitarios vendidos por broadcasters

Código BCAP -  El Código del Reino Unido de Publicidad de Broadcast (Código BCAP) es un conjunto de reglas que se aplica a todos los anuncios (incluyendo televentas, contenido en canales de televisión autopromocionales, anuncios de texto de televisión e interactivos) y créditos de patrocinio de programas en servicios de radio y televisión licenciados por Ofcom.

BVoD — ‘Broadcaster Video on Demand’ es televisión en línea a través de un dispositivo conectado (teléfono,  TV o tableta) operado por broadcasters. Ejemplos en el Reino Unido incluyen Sky Adsmart, ITV Hub y All4. Típicamente son lugares donde la publicidad premium puede florecer en línea, centrada en marcas de difusión de confianza y contenido de calidad.

CARIA - La plataforma en la que se comercializa el tiempo de aire, y sobre la cual se envían las instrucciones de rotación de copias. Es operada por el equipo de Peach Media, una división separada de la familia Peach.

Clearcast - Un organismo independiente en el Reino Unido que verifica y aprueba todos los anuncios según el Código del Reino Unido de Publicidad de Broadcast. Cualquier anuncio que vaya a la TV en el Reino Unido debe tener la aprobación de Clearcast antes de poder salir al aire.

Número de Grilla de programación - El identificador único para cada pieza de copia creativa. También se refiere a Spot, Anuncio, Película, Creativo, Copia, Grilla de programación, Archivo

Instrucciones de Copia - Las instrucciones de copia enlazarán tu anuncio con el tiempo de aire que se ha reservado para él, e instruirá al broadcaster con respecto a cualquier requisito especial de rotación si tienes más de un anuncio en curso, por ejemplo, colocando anuncios al comienzo y al final de las pausas comerciales, o un anuncio que corra hasta las 8pm y luego se cambie a otro después de las 8pm. Estas deben ser enviadas al broadcaster a través de CARIA, o mediante el formulario de envío en el caso de Sky Adsmart.

Destino - Un 'hub' de canales administrados por un solo broadcaster. En algunos casos, un destino puede abarcar un solo canal, pero en otros puedes cubrir varios canales con un solo destino. En Peach, cobramos por destino.

Distribuidor/Proceso de Distribución - Cualquier anuncio que vaya al aire en la televisión del Reino Unido necesita pasar por un proceso de distribución, ya que los broadcasters no quieren arriesgar el tiempo de aire por contenido que no cumple con las normas. Peach realiza un control de calidad a nivel de broadcasting en el archivo, asegurando que cumpla con los requisitos específicos de cada broadcaster, entrega el archivo directamente en el sistema de reproducción de cada broadcaster e informa de nuevo al remitente y broadcaster que el archivo ha sido entregado. Al usar un distribuidor también puedes entregar tu contenido 2 días laborales antes de la transmisión, ya que los broadcasters saben que el archivo estará completamente conforme a las normas para el momento en que les llegue.

Agencia de Medios - Una agencia independiente que puede comprar y negociar acuerdos de tiempo de aire para una marca, y planear una campaña según el presupuesto o los requisitos de audiencia. 

Peach - El líder mundial en la distribución de contenido comercial a broadcasters, plataformas en línea, canales sociales y agencias de medios.

Peach People - El equipo administrativo interno en Peach al que puedes subcontratar cualquier tarea administrativa relacionada con tu comercial. Desde autorizaciones hasta gestión de talentos, licencias de música, hasta la gestión de entregas de anuncios. Contáctanos para más información.

Control de Calidad - el proceso para verificar que tu anuncio cumpla con los requisitos específicos de cada broadcaster. Este es un proceso automatizado que verificará los niveles de video y audio, diseño, etc. y en general asegurará que tu anuncio sea técnicamente de calidad suficiente para ser transmitido.

Requisitos de Rotación - Algunas marcas utilizan una serie de comerciales como parte de una campaña, todas se ejecutan al mismo tiempo. Por ejemplo, un anuncio al comienzo de un descanso comercial, y uno al final. O un anuncio que se ejecute antes de las 9pm y otro después de las 9pm. Esta información necesita ser comunicada al broadcaster, de lo contrario, no sabrán qué anuncio ejecutar durante qué tiempo de aire.

Especificación / Especificación técnica / Especificación - la especificación que un archivo necesita cumplir para ser aceptado. Esto varía entre broadcasters, por lo que la opción más sencilla es usar Peach, para que solo necesites crear un archivo, y a partir de ese archivo podemos auto-generar la especificación que requiere cada broadcaster individual