Say What Now? #5: Cómo (y por qué) llevar tu Anuncio a la TV

Este artículo de blog se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtén más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

La revolución será televisada. O al menos debería serlo, si quiere ser verdaderamente efectiva. 

Existen innumerables estadísticas que demuestran cómo, a pesar de un mundo que cambia rápidamente, la publicidad en televisión sigue siendo la forma de comunicación de marca más eficaz y potente. Por ejemplo, la investigación de ThinkBox muestra que añadir la televisión a tu estrategia de comunicación probablemente hará que tu campaña sea un 40% más eficaz de media en el Reino Unido. Esto no debería sorprender cuando, según el mismo análisis, la televisión representa el 94,6% de la publicidad en vídeo que realmente ven los consumidores.

Y, sin embargo, existe la idea persistente en nuestro sector de que los anuncios de televisión son terreno exclusivo de las megamarcas. Aquellas empresas que necesitan, y pueden permitirse, hablar al mayor número de personas posible en una plataforma que aún conserva una sensación de prestigio y autoridad. 

Pero no tiene por qué ser así. En 2020, la publicidad en televisión es una opción viable para empresas más pequeñas, incluso locales. Gracias a innovaciones tecnológicas como Adsmart de Sky, ITV Hub y All4, las campañas pueden segmentarse con un nivel de sofisticación elevado, a veces tan específico como el código postal de alguien. Como resultado, el precio de entrada para una campaña de televisión se ha reducido a algo que es asequible para cualquier marca.

Dado que la barrera financiera se ha reducido, el único obstáculo significativo que queda es la falta de comprensión del proceso. Afortunadamente, ahí es donde en Peach estamos a tu disposición para ayudarte. Contamos con un equipo de expertos con años de experiencia en el sector que pueden ayudarte a gestionar todo, desde la aprobación (clearance) hasta la distribución de anuncios, ayudándote a evitar contratiempos, problemas legales o pánicos de última hora. 

Para ayudar a los anunciantes noveles, hemos recopilado una guía fácil de asimilar sobre cómo llevar tu campaña de marca desde la idea hasta la ejecución en televisión. Sin más preámbulos, empecemos. 

Paso uno - Compra tu espacio publicitario (airtime): En la gran mayoría de los casos, esto se gestionará a través de una agencia de medios. Compañías como Channel 4, ITV y Sky son opciones populares para las marcas que empiezan a anunciarse debido a sus opciones de segmentación, pero son solo algunas de las muchas alternativas y tu agencia de medios puede asesorarte en función de tu presupuesto y requisitos. 

Paso dos - Configura tu cuenta con Peach: Ponte en contacto con nosotros y cuéntanos sobre tu campaña para que podamos asegurarnos de que tienes toda la información de antemano para que el proceso sea lo más fluido posible y evitar dolores de cabeza de última hora.

Paso tres - Obtén la aprobación (clearance): En muchos territorios, es obligatorio obtener la aprobación de un organismo de control antes de que tu anuncio pueda emitirse. El Reino Unido es uno de esos territorios, y ese organismo es Clearcast. Por eso, uno de nuestros mejores consejos para cualquiera que quiera lanzar su anuncio es ¡obtener la aprobación del guión antes de empezar a producir el anuncio! Porque hay pocas cosas peores que pensar que tienes algo listo para lanzar y luego ver que tu proyecto se detiene porque no cumple con las regulaciones.

Paso cuatro - Crear tu anuncio: Aunque es más fácil decirlo que hacerlo, este paso implica hacer lo que sea necesario para sacar tu concepto de la cabeza y plasmarlo en algo que puedas ver y compartir en pantalla. Ya sea a través de una agencia creativa, una productora o un buen amigo que pueda montar un gran vídeo, simplemente llévalo a una pantalla y expórtalo según las especificaciones de Peach.

Paso cinco - (la parte fácil): Distribuye tu anuncio a través de Peach: Con tanta gente anunciándose y produciendo contenido, es imposible que los broadcasters reciban todo directamente. Por eso requieren que el contenido pase por un proceso de distribución antes de recibirlo. Afortunadamente, Peach hace que este proceso sea simple y fácil. Solo tienes que subir el anuncio a nuestra plataforma, seleccionar tus destinos y hacer clic en enviar. Incluso realizaremos un control de calidad (quality control) de tu anuncio. Todo lo que necesitas hacer es subir el anuncio con las especificaciones correctas para Peach. Diferentes broadcasters requieren diferentes tipos de archivo y especificaciones, pero nosotros nos encargaremos de eso y adaptaremos las especificaciones de tu anuncio para cada destino. 

Finalmente, paso seis - Las instrucciones de copia (copy instructions): Las instrucciones de copia vincularán tu anuncio con el espacio publicitario que se ha reservado para él, e indicarán al broadcaster cualquier requisito especial de rotación si tienes más de un anuncio en emisión. Estas deben enviarse al broadcaster a través de CARIA, o mediante el formulario de envío en el caso de Sky Adsmart.

Y ahí lo tienes. No importa qué tipo de negocio dirijas, llevar tu anuncio a la televisión nunca ha sido tan fácil como hoy, como tampoco lo ha sido disfrutar de todos los beneficios que ello conlleva. No hace falta decir que trabajar con Peach lo hará aún más fácil. Hay otros aspectos a tener en cuenta: nuestro equipo de ventas puede ayudarte con cuestiones de costes y especificaciones técnicas, mientras que el equipo de soporte de Peach People puede ayudarte con cualquier gestión administrativa.

Arriba: Los seis pasos para llevar tu anuncio desde la idea hasta la televisión.

Entonces, ¿qué te detiene?

Glosario de términos

Admin (Administración) - Cualquier tarea adicional asociada con la preparación de un anuncio para su emisión, incluyendo la negociación de contratos de artistas, búsqueda y licencias de música, licencias de locaciones/monumentos, transcripción de guiones, gestión de aprobaciones, emisión de instrucciones de rotación de copia, etc. No todas estas tareas son obligatorias para cada anuncio en todos los territorios, y pueden gestionarse directamente o a través de un tercero, como un asesor o el equipo de gestión de televisión de Peach, Peach People.

Airtime - Espacios publicitarios vendidos por los broadcasters.

Código BCAP -  El Código de Publicidad Clave para Broadcasters del Reino Unido (Código BCAP) es un conjunto de normas que se aplica a todos los anuncios (incluyendo televenta, contenido en canales de televisión autopromocionales, texto de televisión y anuncios de televisión interactiva) y patrocinios de programas en servicios de radio y televisión autorizados por Ofcom.

BVoD — ‘Broadcaster Video on Demand’ es televisión online a través de un dispositivo conectado (teléfono, televisión o tableta) gestionado por broadcasters. Ejemplos en el Reino Unido incluyen Sky Adsmart, ITV Hub y All4. Normalmente, son espacios donde la publicidad premium puede prosperar online, en torno a marcas de radiodifusión de confianza y contenido de calidad.

CARIA - La plataforma en la que se negocia el espacio publicitario y a través de la cual se envían las instrucciones de rotación de copia. Está gestionada por el equipo de Peach Media, una división independiente de la familia Peach.

Clearcast - Un organismo independiente en el Reino Unido que comprueba y aprueba todos los anuncios de acuerdo con el Código de Publicidad Clave para Broadcasters del Reino Unido. Cualquier anuncio que se emita en la televisión del Reino Unido debe contar con la aprobación de Clearcast antes de poder salir al aire.

Número de Grilla de programación (Clock) - El identificador único para cada pieza de copia de Creativo. También conocido como Spot, Anuncio, Spot, Creativo, Copia, Grilla de programación, Archivo.

Instrucciones de copia (Copy Instructions) - Las instrucciones de copia vincularán tu anuncio con el espacio publicitario que se ha reservado para él, e indicarán al broadcaster cualquier requisito especial de rotación si tienes más de un anuncio en emisión; por ejemplo, anuncios al principio y al final de los bloques publicitarios, o un anuncio que se emite hasta las 8 p. m. y luego cambia a otro después de las 8 p. m. Estas deben enviarse al broadcaster a través de CARIA, o mediante el formulario de envío en el caso de Sky Adsmart.

Destino - Un ‘hub’ de canales gestionado por un único broadcaster. En algunos casos, un destino puede abarcar un solo canal, pero en otros es posible cubrir varios canales con un solo destino. En Peach, cobramos por destino.

Distribuidor/Proceso de distribución - Cualquier anuncio que se emita en la televisión del Reino Unido debe pasar por un proceso de distribución, ya que los broadcasters no quieren arriesgar su espacio publicitario con contenido que no cumpla las normas. Peach realiza un control de calidad a nivel de emisión en el archivo, asegurándose de que cumple los requisitos específicos de cada broadcaster, entrega el archivo directamente en el sistema de playout de cada broadcaster e informa al remitente ya al broadcaster de que el archivo ha sido entregado. Al utilizar un distribuidor, también puedes entregar tu contenido 2 días hábiles antes de la transmisión, ya que los broadcasters saben que el archivo cumplirá plenamente con las normas de transmisión para cuando les llegue.

Agencia de medios - Una agencia independiente que puede comprar y negociar acuerdos de espacios publicitarios para una marca, y planificar una campaña en función del presupuesto o los requisitos de la audiencia. 

Peach - La distribuidora líder mundial de contenido publicitario para broadcasters, plataformas online, canales sociales y agencias de medios.

Peach People - El equipo de administración interna de Peach al que puedes subcontratar cualquier tarea administrativa relacionada con tu anuncio. Desde aprobaciones hasta gestión de talentos, licencias de música o la gestión de las entregas de tus anuncios. Ponte en contacto con nosotros para obtener más información.

Control de calidad (Quality Control) - El proceso para comprobar que tu anuncio cumple con los requisitos específicos de cada broadcaster. Este es un proceso automatizado que comprobará los niveles de vídeo y audio, el formato, etc., y garantizará de forma general que tu anuncio tiene técnicamente la calidad suficiente para ser emitido.

Requisitos de rotación - Algunas marcas utilizan una serie de anuncios como parte de una campaña, todos en emisión al mismo tiempo. Por ejemplo, un anuncio al principio de un bloque publicitario y otro al final. O un anuncio que se emite antes de las 9 p. m. y otro después de las 9 p. m. Esta información debe comunicarse al broadcaster; de lo contrario, no sabrá qué anuncio emitir en cada espacio publicitario.

Especificaciones / Especificaciones técnicas - La especificación que debe cumplir un archivo para ser aceptado. Esto varía entre broadcasters, por lo que la opción más sencilla es utilizar Peach, de modo que solo tendrás que crear un archivo y, a partir de ese archivo, podemos generar automáticamente la especificación que requiere cada broadcaster individual.