En vivo desde Cannes: Yendo global, permaneciendo local 🌍
En vivo desde Cannes con The Drum: Cómo la tecnología está ayudando a las marcas a ganar la ventaja competitiva en nuevos mercados
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Esto se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
Los mercadólogos nunca han tenido tanto poder. Sus campañas, ahora optimizadas para varios dispositivos, afinadas para audiencias específicas y distribuidas por todo el mundo, tienen el potencial de hablar directamente a las personas a las que las marcas quieren llegar. Es una oportunidad para difundir buenas ideas más lejos y para promover el valor de marca en todo el mundo.
Pero gestionar una campaña con tantos puntos de contacto diferentes es complicado. Cuando se añade la importancia de entregar mensajes culturalmente sensibles en la mezcla, el desafío de coordinar una campaña global exitosa –donde las ideas creativas, el plan de medios y los formatos sean todos localmente apropiados– es abrumador. Como señaló David Kassler de Tag, quien se unió a Jillian Gibbs de APR Co, Kevin Lembert de Comcast y a mí en PeachLive en el Drum Arms en Cannes, no es tan simple como simplemente "traducir" su gran idea y esperar que resuene con todas las audiencias.
La respuesta, según el panel, reside en la tecnología y la experiencia local. Al centralizar y automatizar el contenido en un centro central, las versiones pueden ser fácilmente verificadas, gestionadas y distribuidas, y las ideas creativas pueden adaptarse para que contenido relevante y localizado pueda ser entregado a cada mercado. La tecnología hace posible mantenerse al día con la demanda de las redes sociales y los editores en línea, y promover contenido relevante que mantenga a las personas interesadas.
Jillian Gibbs, CEO de “Production Optimists” APR Co, cree que la industria necesita simplificar procesos y permitir que los equipos de marketing colaboren con jugadores de todo el mundo. Ella cree que para adelantarse, los equipos deben “elegir valor e impacto sobre solo costo, entender la diferencia entre contar historias y activos en masa, y abrazar la Gestión del Cambio para sus equipos y a través de su ecosistema.”
“Otra tendencia es que la producción se involucra mucho más temprano. Tener conocimientos y experiencia local es esencial para ayudar a las personas a saber qué funcionará localmente.” David Kassler, Tag
— Peach (@peach_video) 20 de junio de 2019
Puedes ver al panel discutir la globalización y localización para mercadólogos en el video de todo el evento abajo.
David Kassler, CEO Global de Tag
Kevin Lemberg, Jefe de Asociaciones en Comcast Technology Solutions
Jillian Gibbs, Fundadora y CEO Global de APR Co
Ross Priestley, Director Comercial del Grupo en Peach
Nos asociamos con The Drum para este PeachLive, y el panel fue moderado hábilmente por el periodista Chris Sutcliffe. Puedes leer más de Chris sobre los desafíos del crecimiento de la publicidad en video global en The Drum.
Un enorme agradecimiento a todo nuestro panel, nuestros colaboradores, y todos los que se unieron a nosotros para el evento. Para seguir nuestro programa PeachLive (próximamente, ¡Nueva York!), síguenos en Twitter.
