En vivo desde Cannes: Volviéndose global, manteniéndose local 🌍

Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Los profesionales del marketing nunca han tenido tanto poder. Sus campañas, ahora optimizadas para diversos dispositivos, perfeccionadas para públicos específicos y distribuidas por todo el mundo, tienen el potencial de hablar directamente a las personas a las que las marcas quieren llegar. Es una oportunidad para difundir aún más las buenas ideas y promover el valor de la marca en todo el mundo.

Pero gestionar una campaña con tantos puntos de contacto diferentes es complicado. Cuando se añade a la mezcla la importancia de ofrecer mensajes que respeten la sensibilidad cultural, el reto de coordinar una campaña mundial de éxito (en la que la creatividad, el plan de medios y los formatos sean adecuados a escala local) resulta desalentador. Como señaló David Kassler, de Tag, que se unió a Jillian Gibbs de APR Co, Keven Lembert de Comcast y a mí mismo para PeachLive en el Drum Arms de Cannes: no es tan sencillo como limitarse a "traducir" una gran idea y esperar que resuene en todos los públicos. 

La respuesta, según el panel, reside en la tecnología y la experiencia local. Al centralizar y automatizar el contenido en un centro de distribución (hub) central, las versiones pueden comprobarse, gestionarse y distribuirse fácilmente, y la creatividad puede adaptarse para ofrecer contenidos relevantes y localizados a cada mercado. La tecnología hace posible satisfacer la demanda de las redes sociales y los editores en línea, y promover contenidos relevantes que mantengan el interés de la gente. 

Jillian Gibbs, directora general de APR Co ("optimistas de la producción"), cree que el sector necesita simplificar los procesos y permitir que los equipos de marketing colaboren con profesionales de todo el mundo. Cree que para salir adelante, los equipos tienen que "elegir el valor y el impacto antes que el mero coste, comprender la diferencia entre el storytelling y los activos en masa, y adoptar la gestión del cambio tanto en sus equipos como en todo su ecosistema".

"Otra tendencia es que la producción interviene mucho antes. Contar con conocimientos y experiencia locales resulta esencial para ayudar a saber qué funcionará a escala local". David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) June 20, 2019

Puede ver al panel debatir sobre la globalización y la localización para los profesionales del marketing en el vídeo del evento completo a continuación.

• David Kassler, director general global de Tag

• Kevin Lemberg, director de asociaciones de Comcast Technology Solutions

• Jillian Gibbs, fundadora y directora general global de APR Co

• Ross Priestley, director comercial del grupo en Peach 

Nos asociamos con The Drum para este PeachLive, y el panel fue moderado con destreza por el periodista Chris Sutcliffe. Puede leer más de Chris sobre los retos del crecimiento de la publicidad en vídeo global en The Drum.

Muchísimas gracias a todo nuestro panel, a nuestros colaboradores y a todos los que nos acompañaron en el evento. Para estar al día de nuestro programa PeachLive (¡próxima parada, Nueva York!), síganos en Twitter.