Quoi ? #5 : Comment (Et Pourquoi) Diffuser Votre Publicité À La Télé

Ce billet de blog a été initialement publié sur le site Peach. Découvrez plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

La révolution sera télévisée. Du moins elle devrait l’être, si elle veut être réellement efficace. 

Il existe d'innombrables statistiques pour montrer comment, malgré un monde en évolution rapide, la publicité télévisée reste la forme la plus efficace et la plus puissante de communication de marque. Par exemple, la recherche de ThinkBox montre qu'ajouter la TV à votre stratégie de communication est susceptible de rendre votre campagne 40 % plus efficace en moyenne au Royaume-Uni. Cela ne devrait pas être une surprise quand, selon la même analyse, la télévision représente 94,6 % de la publicité vidéo effectivement vue par les consommateurs.

Et pourtant, il y a une idée persistante dans notre industrie que les Publicités télévisées sont la chasse gardée des méga-marques. Ces entreprises qui ont besoin, et qui peuvent se permettre, de parler au plus grand nombre de personnes possible sur une plateforme qui conserve un certain prestige et une autorité. 

Mais cela ne devrait pas être ainsi. En 2020, la publicité télévisée est une option viable pour les petites entreprises, même locales. Grâce aux innovations technologiques telles que Sky’s Adsmart, ITV Hub et All4, les campagnes peuvent être ciblées de manière sophistiquée, parfois aussi précisément que le code postal de quelqu’un. En conséquence, le prix d'entrée pour une campagne télévisée a diminué à un niveau abordable pour toute marque.

Étant donné que la barrière financière a été réduite, le seul obstacle significatif qui subsiste est un manque de compréhension du processus. Heureusement, c'est là que nous, chez Peach sommes prêts à aider. Nous avons une équipe d'experts avec des années d'expérience dans l'industrie pour vous aider à tout naviguer, de l'autorisation à la distribution des Publicités, vous aidant à éviter les erreurs, les problèmes juridiques ou les paniques de dernière minute. 

Pour aider les annonceurs débutants, nous avons compilé un guide facile à digérer sur la façon de faire passer votre campagne de marque de l'idée à l'exécution télévisée. Sans plus attendre, commençons. 

Étape Un - Achetez votre créneau publicitaire : Dans l'écrasante majorité des cas, cela se fera par le biais d'une agence média. Des entreprises telles que Channel 4, ITV et Sky sont des choix populaires pour les marques qui commencent à faire de la publicité en raison de leurs options de ciblage, mais ce ne sont que quelques options parmi tant d'autres et votre agence média peut vous conseiller en fonction de votre budget et de vos besoins. 

Étape Deux - Créez votre compte avec Peach : Contactez-nous et parlez-nous de votre campagne afin que nous puissions nous assurer que vous avez toutes les connaissances nécessaires au départ pour que le processus se déroule le plus facilement possible et éviter les maux de tête de dernière minute.

Étape Trois - Obtenez l'autorisation : Dans de nombreux territoires, il est obligatoire d'obtenir l'approbation d'un organisme d'autorisation avant que votre publicité puisse être diffusée. Le Royaume-Uni est l'un de ces territoires, et cet organisme est Clearcast. C'est pourquoi l'un de nos meilleurs conseils pour quiconque cherche à diffuser sa publicité est de faire approuver votre script avant de réaliser une publicité ! Car peu de choses sont pires que de penser que tout est prêt à partir et de voir votre projet stoppé parce qu'il ne respecte pas les réglementations.

Étape Quatre - Créer votre Publicité : Certes plus facile à dire qu'à faire, cette étape implique de faire tout ce qu'il faut pour sortir votre concept de votre tête et en faire quelque chose que vous pouvez voir et partager à l'écran. Que cela passe par une agence créative, une société de production ou un bon ami capable de monter une superbe vidéo, assurez-vous simplement de l'avoir à l'écran et de l'exporter selon les spécifications de Peach !

Étape Cinq - (la partie facile) : Distribuez votre Publicité via Peach : Avec tant de personnes qui font de la publicité et produisent du contenu, les diffuseurs ne peuvent pas tout recevoir directement. C'est pourquoi ils exigent que le contenu passe par un processus de distribution avant de le recevoir. Heureusement, Peach simplifie ce processus. Il vous suffit de télécharger la publicité sur notre plateforme, de sélectionner vos destinations et d'appuyer sur envoyer ! Nous ferons même un contrôle de qualité sur votre Publicité. Tout ce que vous avez à faire est de nous envoyer la publicité avec les spécifications correctes pour Peach. Différents diffuseurs nécessitent différents types de fichiers et spécifications, mais nous nous occuperons de cela et re-spécifierons votre publicité pour chaque destination. 

Enfin, Étape Six - Les Instructions de Rotation : Les instructions de rotation lieront votre Publicité au créneau publicitaire qui a été réservé pour elle, et instruiront le diffuseur concernant les exigences spéciales de rotation si vous avez plus d'une publicité en cours de diffusion. Celles-ci doivent être envoyées au diffuseur via CARIA, ou via le formulaire de soumission dans le cas de Sky Adsmart.

Et voilà. Peu importe le type d'entreprise que vous dirigez, amener votre Publicité à la TV n'a jamais été aussi facile qu'aujourd'hui, et profiter de tous les avantages qui en découlent non plus. Inutile de dire que travailler avec Peach rendra cela encore plus simple. Il y a d'autres aspects à prendre en compte - notre équipe commerciale peut aider avec les questions de coûts et de spécifications techniques, tandis que l'équipe admin Peach People peut vous aider avec toute considération administrative.

Ci-dessus : Les six étapes pour faire passer votre Publicité de l'idée à la TV.

Alors, qu'est-ce qui vous arrête ?

Glossaire des Termes

Admin - Toute tâche supplémentaire associée à la préparation d'un spot publicitaire pour sa diffusion, y compris la conclusion de contrats d'artistes, les recherches musicales et les licences, les licences d'emplacement/monument, la transcription de scripts, la gestion de l'autorisation, l'émission des instructions de rotation copies, etc. Toutes ces tâches ne sont pas obligatoires pour chaque spot publicitaire dans chaque territoire, et peuvent être gérées directement ou via un tiers tel qu'un consultant ou l'équipe d'administration télé de Peach, Peach People.

Créneau Publicitaire - Emplacements de diffusion vendus par les diffuseurs

Code BCAP -  Le Code britannique de la publicité télévisée (Code BCAP) est un ensemble de règles appliqué à toutes les annonces (y compris le télé-achat, le contenu sur les chaînes de télévision autopromotionnelles, la publicité télévisée textuelle et interactive) et les crédits de parrainage de programme sur les services de radio et de télévision sous licence d'Ofcom.

BVoD — ‘Vidéo à la Demande du Diffuseur’ est la télévision en ligne via un appareil connecté (téléphone,  TV ou tablette) financée par des diffuseurs. Des exemples au Royaume-Uni incluent Sky Adsmart, ITV Hub et All4. Ce sont généralement des endroits où la publicité premium peut s'épanouir en ligne, centrée autour de marques de diffusion de confiance et de contenus de qualité.

CARIA - La plateforme sur laquelle les créneaux publicitaires sont négociés, et sur laquelle les instructions de rotation copies sont envoyées. Elle est gérée par l'équipe média Peach, une division distincte de la famille Peach.

Clearcast - Un organisme indépendant au Royaume-Uni qui vérifie et approuve toutes les annonces par rapport au Code britannique de la publicité télévisée. Toute annonce passant à la TV au Royaume-Uni doit avoir l'approbation de Clearcast avant de pouvoir être diffusée.

Numero de Publicité - L'identifiant unique pour chaque copie créative. Également appelé Spot, Pub, Film, Créatif, Copie, Publicité, Fichier

Instructions de Rotation - Les instructions de rotation lieront votre Publicité au créneau publicitaire qui a été réservé pour elle, et instruiront le diffuseur concernant les exigences spéciales de rotation si vous avez plus d'une publicité en cours de diffusion - par exemple, ouverture et fermeture de pauses publicitaires, ou une publicité diffusée jusqu'à 20h et une autre après 20h. Celles-ci doivent être envoyées au diffuseur via CARIA, ou via le formulaire de soumission dans le cas de Sky Adsmart.

Destination - Un « hub » de chaînes géré par un seul diffuseur. Dans certains cas, une destination peut englober une seule chaîne, mais dans d'autres vous pouvez couvrir plusieurs chaînes avec une seule destination. Chez Peach, nous facturons par destination.

Distributeur/Processus de Distribution - Toute publicité allant à l'antenne à la télévision britannique doit passer par un processus de distribution car les diffuseurs ne veulent pas risquer les créneaux publicitaires avec un contenu non conforme. Peach effectue un contrôle qualité de niveau diffusion sur le fichier, s'assurant qu'il respecte les exigences spécifiques de chaque diffuseur, livre le fichier directement dans le système de diffusion de chaque diffuseur et informe l'expéditeur et le diffuseur que le fichier a été livré. En utilisant un distributeur, vous pouvez également livrer votre contenu 2 jours ouvrables avant la diffusion, car les diffuseurs savent que le fichier sera entièrement conforme à la diffusion d'ici à ce qu'il leur parvienne.

Agence Média - Une agence indépendante qui peut acheter et négocier des offres de créneaux publicitaires pour une marque, et planifier une campagne en fonction du budget ou des besoins du public. 

Peach - Le leader mondial de la distribution de contenu commercial aux diffuseurs, plateformes en ligne, chaînes sociales et agences médias.

Peach People - L’équipe d'administration interne de Peach à qui vous pouvez confier toute tâche administrative liée à votre spot publicitaire. De l'autorisation à la gestion des talents, de l'octroi de licences musicales à la gestion de vos livraisons de pubs. Contactez-nous pour plus d'informations.

Contrôle de Qualité - le processus pour vérifier que votre Publicité répond aux exigences spécifiques de chaque diffuseur. Il s'agit d'un processus automatisé qui vérifiera les niveaux vidéo et audio, la disposition, etc. et généralement s'assurer que votre Publicité est techniquement de suffisamment bonne qualité pour être diffusée.

Exigences de Rotation - Certaines marques utilisent une série de spots publicitaires dans le cadre d'une campagne, tous diffusés en même temps. Par exemple, une publicité au début d'une pause publicitaire, et une autre à la fin. Ou une publicité qui passe avant 21h00 et une autre après 21h00. Ces informations doivent être communiquées au diffuseur, autrement ils ne sauront pas quelle publicité diffuser pendant quel créneau.

Spéc / Spécs Techniques / Spécifications - la spécification qu'un fichier doit respecter pour être accepté. Cela varie entre les diffuseurs donc la solution la plus simple est d'utiliser Peach, ainsi vous n'aurez besoin de créer qu'un seul fichier, et à partir de ce fichier nous pourrons générer automatiquement la spéc que chaque diffuseur individuel exige