Dis-moi tout ! #5 : comment (et pourquoi) diffuser votre Publicité à la TV

Cet article de blog a été initialement publié sur le site web de Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

La révolution sera télévisée. Ou du moins, elle devrait l'être si elle veut être véritablement efficace. 

De nombreuses statistiques montrent que, malgré un monde en mutation rapide, la publicité télévisée reste la forme de communication de marque la plus efficace et la plus puissante. Par exemple, l'étude de ThinkBox montre que l'ajout de la télévision à votre stratégie de communication est susceptible de rendre votre campagne 40 % plus efficace en moyenne au Royaume-Uni. Cela n'a rien de surprenant lorsque, selon la même analyse, la télévision représente 94,6 % de la publicité vidéo réellement vue par les consommateurs.

Et pourtant, il subsiste dans notre secteur l'idée que les publicités télévisées sont l'apanage des méga-marques. Ces entreprises qui ont besoin, et ont les moyens, de s'adresser au plus grand nombre sur une plateforme qui conserve un sentiment de prestige et d'autorité. 

Mais il ne doit pas nécessairement en être ainsi. En 2020, la publicité télévisée est une option viable pour les plus petites entreprises, voire locales. Grâce aux innovations technologiques telles que Adsmart de Sky, ITV Hub et All4, les campagnes peuvent être ciblées à un degré sophistiqué, parfois aussi précis que le code postal d'une personne. Par conséquent, le prix d'entrée d'une campagne télévisée s'est réduit à un niveau abordable pour n'importe quelle marque.

Puisque la barrière financière a été abaissée, le seul obstacle important qui subsiste est le manque de compréhension du processus. Heureusement, c'est là que nous, chez Peach, intervenons pour vous aider. Nous disposons d'une équipe d'experts ayant des années d'expérience dans le secteur, qui peuvent vous aider à tout gérer, de la validation à la distribution des publicités, vous évitant ainsi tout faux pas, problème juridique ou panique de dernière minute. 

Pour aider les annonceurs débutants, nous avons compilé un guide facile à assimiler pour faire passer votre campagne de marque de l'idée à l'exécution à la télévision. Sans plus attendre, commençons. 

Étape 1 – Achetez votre espace publicitaire : Dans la grande majorité des cas, cela se fera par l'intermédiaire de votre agence média. Des entreprises comme Channel 4, ITV et Sky sont des choix populaires pour les marques qui débutent dans la publicité en raison de leurs options de ciblage, mais ce ne sont là que quelques options parmi tant d'autres et votre agence média saura vous conseiller en fonction de votre budget et de vos besoins. 

Étape 2 – Créez votre compte Peach : Contactez-nous et parlez-nous de votre campagne afin que nous puissions nous assurer que vous disposez de toutes les informations préalables pour que le processus se déroule le plus sereinement possible et vous éviter les maux de tête de dernière minute.

Étape 3 – Obtenez la validation (Clearance) : Dans de nombreux pays, il est obligatoire d'obtenir l'approbation d'un organisme de validation de contenu avant que votre publicité ne soit diffusée. Le Royaume-Uni est l'un de ces territoires, et cet organisme est Clearcast. C'est pourquoi l'un de nos meilleurs conseils à tous ceux qui cherchent à diffuser leur publicité est de faire valider leur script avant de créer la publicité ! En effet, il n'y a rien de pire que de penser que vous avez quelque chose de prêt, pour ensuite voir votre projet arrêté net parce qu'il ne respecte pas la réglementation.

Étape 4 – Créez votre publicité : Certes plus facile à dire qu'à faire, cette étape consiste à faire le nécessaire pour sortir votre concept de votre tête afin d'en faire quelque chose que vous pouvez voir et partager à l'écran. Que ce soit par l'intermédiaire d'une agence de création, d'une société de production ou d'un bon ami sachant monter une superbe vidéo, diffusez-la sur un écran et exportez-la conformément aux spécifications de Peach !

Étape 5 – (la partie facile) : Distribuez votre publicité via Peach : Avec autant de personnes faisant de la publicité et produisant du contenu, les diffuseurs ne peuvent pas tout recevoir en direct. C'est pourquoi ils exigent que le contenu passe par un processus de distribution avant de le recevoir. Heureusement, Peach simplifie et facilite ce processus. Il vous suffit de charger la publicité sur notre plateforme, de sélectionner vos destinations et d'envoyer ! Nous effectuerons même un contrôle qualité de votre publicité. Tout ce que vous avez à faire est de charger la publicité chez nous avec les spécifications correctes de Peach. Différents diffuseurs exigent différents types de fichiers et différentes caractéristiques techniques, mais nous nous en occupons et reformaterons votre publicité pour chaque destination final. 

Enfin, Étape 6 – Les instructions de diffusion (Copy Instructions) : Les instructions de diffusion lieront votre publicité à l'espace publicitaire qui lui a été réservé, et donneront des consignes au diffuseur concernant toutes les exigences spécifiques de rotation si vous diffusez plusieurs spots publicitaires. Celles-ci doivent être envoyées au diffuseur via CARIA, ou via le formulaire de soumission dans le cas de Sky Adsmart.

Et voilà. Quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez, diffuser votre publicité à la télévision n'a jamais été aussi simple qu'aujourd'hui, tout comme profiter de tous les avantages qui en découlent. Évidemment, collaborer avec Peach vous facilitera encore plus la tâche. Il y a d'autres aspects à prendre en compte — notre équipe commerciale peut vous aider pour les questions de coûts et les caractéristiques techniques, tandis que l'équipe administrative de Peach People peut vous aider pour toutes les considérations administratives.

Ci-dessus : Les six étapes pour amener votre publicité de l'idée à la télévision.

Alors, qu'est-ce qui vous en empêche ?

Glossaire des termes

Admin – Toute tâche supplémentaire liée à la préparation d'un spot publicitaire pour la diffusion, y compris l'accord des contrats d'artistes, les recherches et licences musicales, les licences de lieux/monuments, la transcription des textes, la gestion de la validation (clearance), l'envoi des instructions de diffusion, etc. Toutes ces étapes ne sont pas obligatoires pour chaque spot publicitaire dans tous les pays, et peuvent être gérées directement ou via un tiers (comme un consultant) ou via Peach People, l'équipe d'administration TV de Peach.

Airtime – Espaces publicitaires vendus par les diffuseurs

Code BCAP – Le code britannique de la publicité télévisée (BCAP Code) est un ensemble de règles qui s'appliquent à toutes les publicités (y compris le télé-achat, le contenu des chaînes de télévision d'autopromotion, le texte télévisé et les publicités télévisées interactives) et aux parrainages de programmes sur les réseaux de radio et de télévision sous licence de l'Ofcom.

BVoD – 'Broadcaster Video on Demand' (Vidéo à la demande des diffuseurs) désigne la télévision en ligne via un appareil connecté (téléphone, TV ou tablette) gérée par des diffuseurs. Au Royaume-Uni, cela comprend Sky Adsmart, ITV Hub et All4. Il s'agit généralement d'espaces où la publicité premium peut prospérer en ligne, articulée autour de marques de diffusion de confiance et de contenus de qualité.

CARIA – La plateforme sur laquelle les espaces publicitaires sont négociés et sur laquelle les instructions de diffusion sont envoyées. Elle est gérée par l'équipe Peach Media, une division distincte de la famille Peach.

Clearcast – Organisme indépendant basé au Royaume-Uni qui vérifie et valide toutes les publicités par rapport au code publicitaire de la télévision britannique (BCAP Code). Toute publicité télévisée au Royaume-Uni doit recevoir l'approbation de Clearcast avant de pouvoir être diffusée.

Clock Number – L'identifiant unique pour chaque élément de contenu créatif. Également appelé Spot, Publicité, Film, Créatif, Copie, Publicité, Fichier

Copy Instructions (Instructions de diffusion) – Les instructions de diffusion lieront votre publicité à l'espace publicitaire qui lui a été réservé, et donneront des consignes au diffuseur concernant les exigences de rotation spécifiques si vous diffusez plus d'une publicité – par exemple, un spot en début et un autre en fin de coupure publicitaire, ou une publicité diffusée jusqu'à 20 h puis remplacée par une autre après 20 h. Celles-ci doivent être envoyées au diffuseur via CARIA, ou via le formulaire de soumission dans le cas de Sky Adsmart.

Destination – Un groupe de chaînes géré par un seul diffuseur. Dans certains cas, une destination peut comprendre une seule chaîne, mais dans d'autres, vous pouvez couvrir plusieurs chaînes avec une seule destination. Chez Peach, nous facturons par destination.

Distributeur/Processus de distribution – Toute publicité diffusée à la télévision britannique doit impérativement passer par un processus de distribution car les diffuseurs ne veulent pas risquer leur temps d'antenne avec un contenu non conforme. Peach effectue un contrôle qualité de niveau professionnel sur le fichier, en veillant à ce qu'il réponde aux exigences spécifiques de chaque diffuseur, transmet le fichier directement dans le système de diffusion de chaque diffuseur et confirme à l'expéditeur et au diffuseur que le fichier a été livré. En recourant à un distributeur, vous pouvez également livrer votre contenu 2 jours ouvrables avant la diffusion, car les diffuseurs savent que le fichier sera entièrement conforme pour la diffusion au moment où ils le recevront.

Agence média – Une agence indépendante qui peut acheter et négocier des espaces publicitaires pour le compte d'une marque, et planifier une campagne en fonction du budget ou des exigences de l'audience. 

Peach – Le premier distributeur mondial de contenus publicitaires pour les diffuseurs, les plateformes en ligne, les réseaux sociaux et les agences de médias.

Peach People – L'équipe administrative interne de Peach à laquelle vous pouvez sous-traiter toute tâche administrative liée à vos publicités. Des validations à la gestion des droits artistiques, des licences musicales à la gestion de la livraison de vos publicités. Contactez-nous pour plus d'informations.

Contrôle qualité – Le processus permettant de vérifier que votre publicité répond aux exigences spécifiques de chaque diffuseur. Il s'agit d'un processus automatisé qui vérifie les niveaux vidéo et audio, la mise en page, etc., et s'assure de manière générale que votre publicité est techniquement de qualité suffisante pour être diffusée.

Exigences de rotation – Certaines marques utilisent une série de spots publicitaires dans le cadre d'une campagne, diffusés tous en même temps. Par exemple : une publicité au début d'un écran pub, et une autre à la fin. Ou une publicité diffusée avant 21 h et une autre après 21 h. Ces informations doivent être communiquées au diffuseur, faute de quoi il ne saura pas quel spot diffuser à quel moment du créneau horaire.

Spécifications techniques / Spec – Les spécifications techniques qu'un fichier doit respecter pour être accepté. Comme elles varient selon les diffuseurs, l'option la plus simple consiste à utiliser Peach : vous n'avez ainsi qu'un seul fichier à créer et, à partir de ce fichier, nous pouvons générer automatiquement les caractéristiques techniques requises par chaque diffuseur individuel