Pourquoi vous devriez vous soucier de BVOD

Il ne fait aucun doute que la façon dont nous consommons la télévision a changé plus rapidement au cours de la dernière décennie que jamais auparavant. L'une des évolutions les plus excitantes et évidentes a été l'adoption de BVOD, mais qu'est-ce que c'est exactement ? 

Pour faire simple, toute TV regardée en ligne est BVOD et fait partie du groupe de la TV connectée (alias TV connectée) qui inclut un large éventail d'acronymes tels que AVOD, TVOD et OTT. Elle peut être regardée soit en direct (via la diffusion en direct) soit à la demande et est disponible sur tout appareil connecté, ordinateur, appareil mobile ou Smart TV. Le contenu BVOD est de qualité professionnelle, de qualité de diffusion et inclut des émissions TV et des films, des anciennes émissions, du sport — voyez le tableau.

C'est une période extrêmement excitante pour quiconque, et particulièrement les professionnels du marketing, qui ont maintenant la possibilité d'atteindre les yeux des consommateurs avec plus d'efficacité et de précision dans un environnement totalement sécurisé pour la marque. 

Les systèmes de mesure d'audience continuent de contribuer à la croissance et à la responsabilité de BVOD. Ce mois-ci seulement, nous avons assisté à une première mondiale avec le lancement tant attendu du système de mesure Total TV en Australie (VOZ). Les marketeurs et les acheteurs de médias obtiennent désormais une audience combinée TV / BVOD universelle. Pour la première fois, nous pouvons véritablement mesurer l'audience totale de la télévision. La télévision signifie désormais Total Vidéo.

Ce développement bénéficie également grandement aux diffuseurs et continuera d'aider à alimenter la montée et l'étendue de la TV connectée. En 2020, la TV linéaire et BVOD au Royaume-Uni ont travaillé ensemble pour atteindre un total combiné de 93,4% de la population chaque semaine (source : thinkbox.tv). C'est presque le même nombre de personnes qui se sont plaintes qu'il faisait trop chaud lors de la soudaine vague de chaleur de juillet au Royaume-Uni. 

Le graphique ci-dessous de l'Australie visualise également l'augmentation du temps passé à regarder la TV en direct et BVOD.

Si ce graphique représentait le cours d'une action d'entreprise, on serait certainement intéressé. 

Ce n'est pas vraiment surprenant, les humains ont toujours soif de divertissement et de sport. À l'époque de Shakespeare, vous alliez au théâtre ; aujourd'hui, vous n'avez qu'à accéder au dispositif disponible le plus proche et avec le foyer australien moyen possédant 6,7 écrans d'appareils, l'accès à BVOD et ses opportunités publicitaires pour les marques sont toujours à portée des consommateurs. 

De plus, 99% des téléviseurs des foyers sont HD. Cela souligne l'importance réelle pour les marques et les agences de se concentrer sur la qualité des publicités. Les publicités doivent correspondre à la qualité du support sur lequel elles apparaissent. La télévision linéaire a eu un contrôle de qualité strict pendant des décennies, mais une publicité optimisée pour mobile semblera abominable sur le téléviseur HD à la maison et causera des dommages sérieux à la marque. 

Aujourd'hui, pour créer et livrer véritablement les meilleurs fichiers BVOD, vous devez considérer les multiples formats de fichiers requis pour chaque plate-forme de diffuseur respective. Cela peut clairement créer des problèmes et de la complexité pour les agences créatives et de production, sans parler des agences de médias. En fait, une enquête menée par CoLab au Royaume-Uni en 2018 a révélé que 65% des agences de médias transcodaient des fichiers vidéo ! 

Quelque chose doit céder. 

Heureusement, des plates-formes technologiques comme Peach, grâce à l'automatisation et à la collaboration, permettent à tous les acteurs de la création et des médias de simplifier les complexités dans l'espace vidéo pour garantir que tous les écrans et plateformes obtiennent le fichier exact dont ils ont besoin à partir d'un seul actif TV ou vidéo instantanément. 

Pour découvrir comment Peach peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos capacités BVOD et générales de TV connectée, contactez notre équipe maintenant.