Pourquoi vous devriez absolument vous intéresser à la BVOD

Il ne fait aucun doute que notre façon de consommer la télévision a changé plus rapidement au cours de la dernière décennie que jamais auparavant. L’un des changements les plus marquants et les plus évidents a été l’adoption de la BVOD, mais de quoi s'agit-il exactement ? 

Pour faire simple, tout contenu télévisuel regardé en ligne relève de la BVOD et fait partie de la famille plus large de la TV connectée (ou CTV) qui comprend un éventail vertigineux d'acronymes tels que AVOD, TVOD et OTT. Elle peut être regardée en direct (via le streaming en direct) ou à la demande, et est accessible sur n'importe quel appareil connecté, ordinateur, appareil mobile ou Smart TV. Le contenu BVOD est produit par des professionnels, de qualité diffusion, et comprend des émissions de télévision, des films, des séries cultes, du sport — vous voyez le genre.

C'est une période extrêmement passionnante pour tous les acteurs du secteur de la télévision. Les spécialistes du marketing, en particulier, ont désormais la possibilité de toucher les consommateurs avec une efficacité et une précision accrues, dans un environnement totalement sûr pour les marques. 

Les systèmes de mesure d'audience continuent de contribuer à la croissance et à la responsabilisation de la BVOD. Ce mois-ci, nous avons assisté à une première mondiale avec le lancement tant attendu du système de mesure Total TV en Australie (VOZ). Les spécialistes du marketing et les acheteurs de médias disposent désormais d'une audience combinée universelle TV / BVOD. Pour la première fois, nous pouvons véritablement mesurer l'audience totale de la télévision. La télévision signifie désormais le Total Video.

Ce développement profite également grandement aux diffuseurs et continuera à soutenir l'essor et la portée de la CTV. En 2020, au Royaume-Uni, la TV linéaire et la BVOD ont fonctionné main dans la main pour atteindre un total combiné de 93,4 % de la population chaque semaine (source : thinkbox.tv). C'est à peu près le même nombre de personnes qui se sont plaintes de la chaleur lors de la soudaine canicule de juillet au Royaume-Uni. 

Le graphique ci-dessous, provenant d'Australie, illustre également l'augmentation du temps passé à regarder la télévision en direct et la BVOD.

Si ce graphique représentait le cours de l'action d'une entreprise, on s'y intéresserait à coup sûr. 

Ce n'est pas une surprise, en réalité : les humains auront toujours soif de divertissement et de sport. À l'époque de Shakespeare, on allait au théâtre ; aujourd'hui, il suffit d'accéder à l'appareil disponible le plus proche. Avec un foyer australien moyen possédant 6,7 appareils à écran, l'accès à la BVOD et à ses opportunités publicitaires pour les marques est toujours à portée de main des consommateurs. 

De plus, 99 % des téléviseurs des foyers sont en HD. Cela souligne l'importance réelle pour les marques et les agences de se concentrer sur la qualité des publicités. Les publicités doivent être adaptées à la qualité du média sur lequel elles apparaissent. La TV linéaire fait l'objet d'un contrôle de qualité strict depuis des décennies, mais une publicité optimisée pour le mobile sera catastrophique sur un téléviseur HD de salon et causera de graves préjudices à l'image de marque. 

Aujourd'hui, pour créer et livrer réellement les meilleurs fichiers BVOD, vous devez tenir compte des multiples formats de fichiers différents requis pour chaque plateforme de diffusion respective. Cela peut évidemment créer des problèmes et de la complexité pour les agences de création et de production, sans parler des agences médias. En fait, une enquête menée par CoLab au Royaume-Uni en 2018 a révélé que 65 % des agences de médias transcodaient des fichiers vidéo ! 

Il faut que ça change. 

Heureusement, des plateformes technologiques comme Peach, grâce à l'automatisation et à la collaboration, permettent à toutes les parties prenantes de la création et des médias de simplifier les complexités de l'espace vidéo pour s'assurer que tous les écrans et plateformes reçoivent instantanément le fichier exact dont ils ont besoin à partir d'un seul asset TV ou vidéo. 

Pour découvrir comment Peach peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos capacités de BVOD et de TV connectée en général, contactez notre équipe dès maintenant.