自动化运营

这篇文章最初发布在IMD和Honeycomb的博客上。了解更多关于 从Peach到Cape.io的品牌重塑。

这是一个令人兴奋的创意时刻。突破性的广告活动机会在不同媒介中不断涌现。可寻址广告现已触手可及，使每个广告对看到它的人都更具相关性。如今，优秀创意的影响力比以往任何时候都大。

然而，许多创意人员和媒体代理感到沮丧。他们能看到个性化广告的潜力，但在将每一个广告展示到屏幕上如此复杂时，执行一个定向活动似乎不可能。

这并非不可能。事实上，这出奇地简单。但如同生活中的许多事情一样，成功的关键在于准备。

正在简化工作流程的代理们已经准备好成功。即使他们尚未准备好交付可寻址的活动，代理也可以从围绕几十年旧技术构建的繁琐工作流程中解脱出来。

通过今天改进效率，他们可以立即节省时间和金钱。而当他们准备好建立第一个定向活动时，就不会有任何障碍阻止他们。

"您的平台为我们节省了75%的质量控制和分发时间...我们现在可以更快、更容易地管理分销，将精力集中在业务的其他部分。"

- Michael Messih，制作主管 - Hogarth

定向广告：更多数量，更大影响

随着连接电视的家庭数量不断增加，聪明的定向广告已经成为现实：在英国，Sky的可寻址部门Sky Adsmart单独覆盖了42%的英国家庭。向精心细分的观众群体展示微妙的不同信息可以对品牌参与产生显著影响，现在广告商可以轻松做到这一点。

而且这不仅仅是针对大品牌：地方广告商现在可以建立小型活动，专门展示给特定地理区域。因此，在创造更具相关性和关键的-成本效益广告活动的同时，可寻址技术正在将电视广告带入一个全新的品牌群体：英国70%的Sky Adsmart广告商从未在电视上投放过广告。

这种定向广告意味着在每个活动中，不同的广告可以展示给不同的家庭。活动可以包含数百甚至数千个版本，每个广告结合不同的迭代视频内容、本地化信息（例如品牌本地店的电话号码）以及更多内容。

例如，最近在美国的Ford活动有32K版本。三万二千。传统电视广告手动分发系统无法提供如此数量的广告。

广告分发创新以支持定向内容

行业内的机遇的海啸不仅仅是创意人员的挑战。这也意味着那些负责每个活动背后复杂分发过程的人们正在快速创新。我们正在构建代理商需要简化工作流程和简化流程的技术，以便他们能够在不断扩大的媒体景观中处理新的广告量。

当然，简化工作流程将始终节省时间、金钱和精力，因此尽早转向简化流程在商业上是明智的。可寻址广告浪潮即将来临。现在打蜡你的比喻板并开始划桨，或者准备迎接被冲走。

质量控制的不同

对于前瞻性代理来说，实现简单的第一步是尽可能拥抱自动化.. 自动化技术质量检查（质量控制）是明显节省时间的高优选择。

“使用Peach极大地改进了我们的分发流程。自动QC和全天候交付每周为团队节省了大量时间和精力。现在我们可以随时提交文件进行质量控制，并几乎瞬间知道是否有任何需要解决的问题。”

 - Fiona Battersby，业务事务负责人 Ogilvy

视频广告质量控制的快速总结：

每个电视广告在分发之前都需要进行技术错误检查。虽然广播商通常会运行自己的质量控制，但在线目的地往往不这样做。这样的早期QC确保文件不会被广播商拒绝，也不会有劣质视频在网上出现。

传统上，这种初步质量控制由广播工程师进行，他们观看每个广告并标记任何问题。问题是，即使是最好的广播工程师也只有一双眼睛，即使是最敬业的人也需要回家。这种手动质量控制对于任何希望创建数百个超级定向广告的品牌，或任何正在燃烧午夜油打击致命截止日期的人来说，都是不可行的选择。

有一种替代方案。Peach可靠的自动QC系统在几秒钟内检查广告。如果发现任何问题，会立即通知上传者，以便他们可以调整文件并重新上传。自动QC准确识别超过95%的内容拒绝，比人类更可靠，并且不像我们这些弱小的人类，它可以全天候批准成千上万个文件。

对于准备在不同媒体中分发大量定向广告的代理商，以及那些迫切希望在下午5点之后得到单个广告的批准和发货后送孩子上床的人来说，自动QC是改变游戏规则的工具。

通过提前拥抱自动化，代理商可以在机会出现时抓住它。

未来已经来临。是什么在阻止你？

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在Peach，我们致力于构建优化创意的技术——现在和未来。我们构建了先进的自动QC以确保质量，简化您的工作流程并确保轻松无忧的全天候交付。

欲了解更多关于自动QC的信息以及我们如何帮助您准备进入广告的未来，请联系我们。