自动驾驶

这篇文章最初发表在 IMD 和 Honeycomb 的博客上。了解更多关于从 Peach 品牌更名为 Cape.io 的信息。

对于创意人员来说，这是一个令人兴奋的时刻。突破性广告活动的机遇正在各种媒体中激增。定向广告现在已经触手可及，让每一则广告与受众的关联性更高。今天，伟大的创意可以产生比以往更大的影响力。

然而，许多创意和媒介代理机构感到沮丧。他们看到了个性化广告的潜力，但是当把单一的一则广告推上屏幕都变得非常复杂时，执行针对性的广告活动似乎是不可能完成的任务。

这并非不可能。事实上，这异常简单。但是和生活中的许多事情一样，成功的关键在于准备。

现在正在简化工作流程的代理机构已经为成功做好了准备。即使他们还没有准备好投放定向广告活动，代理机构也可以将自己从围绕数十年历史技术构建的繁琐工作流程中解放出来。

通过在今天提高效率，他们将立竿见影地节省时间和金钱。一旦他们准备好建立他们的第一个针对性广告活动，就没有任何东西能阻挡他们了。

“你们的平台节省了我们过去用于质量控制和分发的 75% 的时间……我们现在可以更快、更轻松地管理分发，并将精力集中在业务的其他部分。”

- Michael Messih, 制作主管 - hogarth

针对性广告：更大体量，更大影响力

随着联网电视进入越来越多的家庭，巧妙的定向广告已经成为现实：在英国，仅 Sky 的定向部门 Sky Adsmart 就覆盖了 42%的英国网民，向细分的受众群体展示微妙、不同的信息，可以对品牌参与度产生戏剧性的影响，现在广告主可以轻松做到这一点。

而且这不仅适用于大品牌：本地广告主现在可以构建在特定地理区域展示的小型广告活动。因此，除了创建更相关、更重要的是更具成本效益的广告活动之外，定向技术还在向一个全新的品牌群体开放电视广告：英国 70% 的 Sky Adsmart 广告主以前从未在电视上做过广告。

这种定向广告意味着在每个广告活动中，不同的广告可以展示给不同的家庭。广告活动可以包含同一广告的数百甚至数千个版本，这些版本结合了视频内容的不同迭代、本地化信息（例如，品牌本地分销渠道的电话号码）等等。

例如，福特最近在美国投放的一次广告活动中有 32,000 个版本。三万二千个。为传统电视广告活动构建的手工分发系统根本无法交付这样的体量。

广告分发正在创新以支持定向内容

行业内这一如海啸般涌来的机遇不仅对创意人员是一个挑战。这也意味着每一个支持广告活动背后复杂分发流程的人都在创新——而且速度很快。我们正在构建代理机构所需的技术，以简化工作流程和精简流程，从而使他们能够在不断增长的媒体格局中处理海量的广告。

当然，简化工作流程总是能节省时间、金钱和精力，因此尽早向精简流程转化更具商业意义。定向广告的浪潮正在袭来。现在就给你的冲浪板涂上蜡并开始划水，或者准备好被浪潮冲走。

质量控制决定差异

具有前瞻性思维的代理机构迈向简单性的第一步是尽可能地拥抱自动化。自动技术质量控制（质量控制）在显而易见的省时清单中名列前茅。

“使用 Peach 极大地改善了我们的分发生产力。自动质量控制和 24/7 的交付每周为团队节省了大量的时间和精力。现在我们可以随时提交文件进行质量控制，并且几乎在转瞬间就能知道是否有任何缺陷需要解决。”

 - Fiona Battersby, 业务事务负责人 Ogilvy

视频广告质量控制过程的简要概述：

在分发之前，必须检查每个电视广告的技术错误。尽管电视台经常运行自己的质量控制，但在线网络站点往往不这样做。这种早期的质量控制可确保文件不会被电视台拒收，并且没有任何低质量的视频流入互联网。

传统上，这种初步的质量控制是由广播电视工程师完成的，他们会观看每一则广告并标记任何问题。问题是，即使是最好的广播电视工程师，也只有一双眼睛，而且即使是最敬业的人，也必须在某个时候下班回家。对于任何想要创建数百个超级针对性广告的品牌，或者任何在深夜加班赶截止日期的机构来说，这种手动质量控制根本不是一个可行的选择。

我们还有另一种选择。Peach 可靠的自动质量控制系统可在数秒内检查广告。如果检测到任何问题，它会立即通知上传者——这样他们就可以修改文件并重新上传。自动质量控制能够准确地识别超过 95% 的被退回内容，比人类更可靠，而且与我们柔弱的人类不同，它可以全天候审核成千上万个文件。

对于准备在不同媒体上分发大量定向广告的代理机构来说，以及对于那些极度渴望在下午 5 点后审核并交付完一条广告以便回家哄孩子睡觉的人来说，自动质量控制是一个游戏规则改变者。

通过尽早拥抱自动化，代理机构可以在激动人心的机遇出现时立即抓住它们。

未来已来。是什么在阻止你前行？

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在 Peach，我们致力于构建技术以优化创意——无论是现在还是未来。我们构建了先进的自动质量控制，以确保质量、简化您的工作流程并确保 24/7 的顺畅交付。

要了解关于自动质量控制的更多信息，以及我们如何帮助您为未来的广告做好准备，请与我们联系。