适可而止：让我们告别复杂的Advertising

本文最初发表在 Peach 网站上。详细了解从 Peach 到 Cape.io 的品牌重塑。

归根结底，广告并不复杂。制作广告，将其投递给最相关的人群，然后分析广告和媒体效果的数据，以查看可以改进的地方。 

复杂吗？不。但是繁琐吗？不幸的是，是的。这种基本的流程并没有改变，但多年来累积的复杂层级最终造就了这样一种局面，即营销人员面临的挑战超出了不必要的程度。简单地说，其结果就是潜力的浪费。必须指出的是，这种情况在数字营销领域尤为明显。

数字和社交渠道以及流媒体电视的日益兴起，为营销人员带来了巨大的机遇，并彻底变革了我们的行业。展望未来，这一趋势仍将继续，因为营销人员将数字和社交渠道视为购买目的地以及信息传播平台。然而，除了积极的一面，该行业的快速增长也造成了混乱的局面，难以形成行业标准。数字广告世界已变得模糊不清、过度繁杂，不仅浪费了资产，还成了广告资金的坟墓。事情本不必如此。是时候让数字化告别杂乱了。 

我们是如何走到这一步的？

当然，广告界一直都处于一种迷人的混乱状态。对于我们中的许多人来说，这也是乐趣的一部分。一个蓬勃发展的创意行业，依赖于不可预测性和新想法带来的快乐，这有什么让人不喜欢的呢？ 

但我们这里所说的并不是一种创意或令人兴奋的混乱。相反，这是一种压力，即不知道你的营销活动是否以正确的格式、在正确的渠道以及面向正确的受众发布。随着数字化的增长——并且将继续增长——速度超过了标准化的推进速度，每个人似乎都开发了属于自己量身定制的技术应对策略。在很多代理机构中，寻找一个“英雄”是相当普遍的，换句话说，就是那个知道所有事情，并将所有必要信息藏在复杂的 Google 表格和便利贴网络中的人。

我们之所以需要这些“英雄”，部分原因在于数字广告领域已经变得多么的分裂。在线性电视广告方面，您拥有可以发送给多个广播公司的标准文件类型。然而，在社交和数字平台上，为了迎合日益多样化的现有平台生态，您可能需要完全不同的内容，更不用说文件类型了。 

那么“英雄”们自己呢？在建立起来的东拼西凑的系统里中搜寻信息，并不是他们时间的高价值利用。英雄通常也是资深人士，他们经历的时间足够长，能够理解重叠系统的复杂性。那么，为什么不将他们从这种混乱中解放出来，将更多的时间还给他们繁忙的日程表呢？ 

英雄们保证了营销活动的正常进行，并确保事情运转起来。这很好，但“应对策略”正是其字面意思——应付。我们不应该只是试图“应付”数字营销，这个由于大众传播需求可能是有史以来设计的最不可思议的工具。我们应该期待在其中蓬勃发展。

清理杂乱 

最终，这些问题以显著和有害的方式在营销人员身上体现出来。例如，经常听到数字营销活动往往无法准时开始。 

这既令人沮丧，又是可以避免的。创意和媒体代理可以花费大量的时间和精力来制作雄心勃勃且令人兴奋的营销活动，旨在多样化的数字生态系统中寻找各个角落的受众。然而接下来发生的事情——通常是因为强行用我们的“应对策略”去迎合市场——是需要 10-15 天的时间才能将正确的内容传递给媒体代理商，然后他们才能激活营销活动。而在电视媒体中，同样的流程很少超过 48 小时。这种滞后在数字世界中尤为严重，因为周一一个极好的创意点子到周三就已经过时了。

在这里，让自己站在客户的角度。为什么您应该期望或接受，您在数字领域上线的时间要比电视上线的时间长十倍？这根本讲不通。 

在 Peach，这正是我们致力于解决的问题。我们经常会问我们的客户这样一个问题：与高价值工作的时间相比，您每天在低价值工作上花多少时间？如果您在低价值事务上花费了太多时间，那就在提醒您，该从工作流程中消除一些复杂性了。所以，秉承着春季大扫除的精神，是时候让数字化告别杂乱了。 

Peach 将在他们的线上活动 The ad (un)Break 中揭示他们如何计划修复广告。在此注册。