够了就是够了：让我们简化广告的复杂性

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从本质上讲，广告并不复杂。广告制作出来，交付给与之最相关的人群，广告和媒体效果的数据被分析用来看到可以改进的地方。

复杂吗？不是。但复杂化呢？不幸的是，是的。这种基本的程序并没有改变，但多年来越来越多的复杂性最终导致了一种情况，营销人员的工作变得比必要的更具挑战性。简单来说，结果就是浪费的潜力。必须说，这种情况在数字营销领域尤为显著。

数字化和社交渠道以及流媒体电视的兴起为营销人员提供了巨大的机会，并彻底改革了我们的行业。展望未来，这种趋势将继续，因为营销人员将数字和社交渠道视为购买目的地以及信息平台。然而，快速增长的行业也带来了一个混乱的局面，标准做法难以出现。数字广告的世界变得模糊不清，过于复杂，成为了浪费资源和广告资金的墓地。不需要这样。是时候清理数字。 

我们是如何走到这一步的？

当然，广告业一直以来都充满了迷人的混乱。对许多人来说，这是乐趣的一部分。创意行业的活力和不可预测性以及新想法所带来的快乐有何不可爱之处？ 

但我们在这里讨论的不是一种创意或激动人心的混乱。相反，这是由于不确定您的广告是否以正确的格式、在正确的渠道以及与正确的受众沟通造成的压力。随着数字化的增长——而且它的增长速度比标准化能够赶上的速度还要快——每个人似乎都开发了自己的定制解决方案。在许多代理机构中，很常见的是找到一个“英雄”，换句话说，就是一个了解所有信息并将所有必要信息存储在复杂的Google表格和便利贴网络中的人。

我们部分需要这些英雄是因为数字广告景观变得如此分散。当涉及到线性电视广告时，可以发送给多个广播者的文件类型是标准的。然而在社交和数字平台上，你可能需要完全不同的内容，更不用说文件类型，以迎合越来越多样化的平台经济。

那么那些英雄呢？浏览已经建成的系统混乱不是对他们时间的高价值使用。英雄通常是那些长期了解重叠系统复杂性的人。那么为什么不从这个混乱中解放他们，把更多时间还给他们繁忙的日程？ 

英雄保持广告在路上并确保事情操作正常。这很好，但“解决方案”正是如此——应对。我们不应该寻求“应对”数字营销，可能是有史以来最不可思议的大众传播工具。我们应该寻求在其中茁壮成长。

清理混乱 

最终，这些问题以显著和破坏性的方式表现出来。例如，常听到的是数字广告活动常常未能按时启动。 

这既令人沮丧又可以避免。创意和媒体代理可能花费大量时间和精力来打造拟寻找各种观众群的雄心勃勃且激动人心的广告活动。接下来发生的事情——常常因为我们的“应对策略”的方形钉被强行塞进市场的圆孔——是内容需要耗时10-15天到达能启动广告活动的媒体代理。对于电视，这个过程通常不超过48小时。在数字领域，这种延迟尤其严重。一个在周一还很好的创意到周三就可能过时了。

将自己放在一个客户的角度。为什么你应该期望或接受你的在数字上的播出时间是你的电视播出时间的十倍长？这根本没有道理。 

在Peach，我们正是解决这种问题。我们常问客户的问题是：你每天花多长时间做低价值工作，与你花时间做高价值工作的比例如何？如果你在低价值事项上花太多时间，那是个可以从你的工作流程中去除些复杂性的较好信号。因此，带着春季大扫除的精神，是时候清理数字化了。 

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