我们最喜爱的2020年度广告

本文最初发布于 Peach 官方网站。了解更多关于从 Peach 品牌重塑为 Cape.io 的信息。

我想可以公平地说，2020 年完全不像我们任何人所计划或希望的那样。 

当全球大流行病宣布时，广告行业迅速被彻底颠覆。制作停滞，办公室关闭，世界开始依赖无线网络连接较差的 Zoom 会议。 

尽管有这些障碍，我们的行业还是做出了调整，并在今年创作了一些真正令人振奋且令人难忘的广告。我们决定让我们的 Peach 员工分享一些他们特别认为值得认可的广告。 

如果您在 Zoom 会议之间有几分钟的空闲时间，为什么不看看我们员工的选择呢？就当它是市场研究吧……

La Redoute

创意代理商： Fred & Farid | 后期制作： Fix Studio | 国家：法国 

来自法国团队的 Maddy：“我想……在广告中，对我最有效的是幽默和情感。这有点像我们这一代人的故事，我想，重组家庭和他们的困难。我认为这个品牌很聪明、睿智且现代。我认为它非常成功，在 2020 年这个接连封锁的年份里，将‘家’推向前台并共同生活（同时表明这并不总是那么容易），承载了其完整的意义”。

Just Eat

创意代理商： McCann London | 后期制作： MPC | 国家：英国

来自英国团队的 Chris：“这是原版 Just Eat 广告的延续。年度电视赞歌，一直萦绕在我的脑海中！有什么理由不让人喜欢呢，一只可爱的布偶代表原始帮派成员 Snoop Dogg，用说唱唱出轻触按钮即可送达的所有您最喜爱的食物。一个棒极了的概念和创意构想。欢快且令人振奋，似乎播放在每一个插播广告中。在卡拉 OK 选择这首歌我不会感到羞耻。有没有人说说说唱说……剩下的你懂的！”

可口可乐 (Coca-Cola)

创意代理商： 72andSunny Amsterdam | 后期制作： Glassworks Amsterdam | 国家：全球 

来自英国团队的 Varvara：“在这个广告中，我看着人们歌唱他们想要从这次冒险中保留的所有事物，而不是他们想要摆脱的事物。这鼓励了我从不同的角度来看待我大流行后的生活。这首说唱歌曲节奏缓慢，以便让整个信息深入人心。它揭示了我们都在某个时刻产生过的想法。最重要的是，它让你感觉很好，这就是营销材料应该做到的事情”。

Futon-Maki Jiro Co., Ltd.

创意代理商： I&S BBDO | 国家：日本 

来自日本团队的 Yogi：“这个广告只是好笑，这就是为什么我喜欢它。感觉特别是在今年，我们看到了很多广告，这些广告不难理解地更严肃一些，或者背后有深刻而富有意义的信息。这个广告没有，它只是一点令人耳目一新的乐趣，这很棒并且让我笑了”。

NAB

创意代理商： Clemenger BBDO | 后期制作： The Refinery | 国家： 澳大利亚 

来自澳大利亚团队的 John： “2020 年我最喜欢的广告是今年 NAB Mini Legends 营销活动的参赛作品。在孩子参与体育运动从未如此重要的时刻，我认为这个广告以风格和幽默感概括了这一点。广告拍摄得很好，有一首朗朗上口的歌曲，并且在让孩子们看起来像我们的 AFL 体育伟人方面付出了巨大努力，这导致这个广告每次一上屏幕就会引起我的注意。Swans 队加油！”

Mamá Luchetti 

创意代理商： MOTHER | 国家： 阿根廷 

来自智利团队的 Corina： “Mamma Luchetti 是一个面条品牌，多年来一直在开展此类广告的营销活动。我特别喜欢这个广告，因为它以一种非常滑稽的方式展现了一个家庭‘呆在家里’的常见问题。这个广告被称为‘一小会儿’，意思是说我们有时如何需要从新的现实中稍作休息。音乐也极具创意，因为它是一首改编自广告的流行歌曲。我喜欢它，并且经常唱给我的孩子们听，每当我想稍微休息一会的时候”。 

荣耀 (Honer)

创意代理商：  Ogilvy | 国家： 中国 

来自中国团队的 Mimo：“这个广告的标题是《其实生活不用这么紧张》。我喜欢它的叙事手法，通过三个让听众产生共鸣的小故事，以‘对比表现’的方式表达出来。结尾采用了反转手法——‘悲剧演变成喜剧’，凸显了使用该品牌手机的优势”。

耐克 (Nike)

创意代理商： Wieden+Kennedy | 后期制作： Joint Editorial | 国家： 全球 

来自英国团队的 Arlene：“该广告全是关于从不可能中走出来，这对于我们所经历的 2020 新冠肺炎疫情来说是如此真实。我喜欢那伴奏曲是来自大卫·鲍伊的‘Life on Mars’，并发现它真的很鼓舞人心。它让我落泪，展示了最好的人类精神和对未来的希望”。