好的、坏的和延迟的：品牌和广告投放面临的挑战

这篇文章最初发布在桃子的官网上。了解更多关于 从桃子到Cape.io的品牌重塑。

品牌投入大量时间、金钱和努力，制作出能够激励和说服观众选择其产品或服务而非竞争对手的强大广告。了解他们的支出是否有效变得比以往任何时候都更为重要，因为30%的广告商报告称削减了他们的2023年预算。品牌需要确保其有限的支出没有被浪费。 

然而，广告商如今在管理视频内容和营销活动时面临诸多挑战，这些挑战会影响衡量成功的能力。 

分散的系统和数据来源

大品牌使用全球各地的合作机构和合作伙伴将其广告传递至不同的目的地。投放过程在不同市场甚至同一市场的不同团队之间可能会有所不同。 

例如，在某一特定市场，电视广告可能需要手动上传，数字广告可能通过电子邮件、下载链接甚至Wetransfer发送，而在另一个市场，则是由一个代理机构管理电视广告，而数字广告则由另外一个独立的代理机构管理。 

这是一个问题，因为它在利益相关者之间造成了不幸的隔离，因此很难为品牌获取一致的数据和清晰的审核轨迹。

那么，品牌如何确保从全球代理机构获取一致的数据和信息呢？答案很简单，依靠大量来自代理机构员工的心智投入。引入命名约定，为新员工进行大量入职培训，以及大量手动数据导出以获取结果，但即便如此，也不能保证准确性。 

缺乏标准化和自动化的全球流程使得品牌难以全面了解其表现，从而做出数据驱动的决策。没有明确的指标和洞察，品牌难以了解其活动的表现并根据需要进行调整。相反，品牌面临许多未解答的问题，其中最可怕的是活动是否真正被传递？ 

有限的自有内容访问

品牌不可避免地需要在其活动管理中使用各种系统，利用不同的平台并不是问题的关键。例如，广告服务器和数字资产管理系统几乎是必备的，但真正的问题在于它们通常彼此不相连。这就是问题所在。 

您希望它们能够很好地协同工作，拥有开放的互连性，使数据可以在无需任何人工干预或策划的情况下无缝地流动。 

品牌通常难以在不同平台和渠道上查找和访问其所有内容，从而使有效重新利用或重复使用资产变得困难。此外，搜寻内容和活动结果会减慢响应速度，阻碍灵活性，而在需要紧急关注时，这可能至关重要。 

确保无障碍服务  

无障碍服务也需要成为品牌考虑的重点。我们之前讨论过在广告中包含无障碍服务的重要性，但这可能伴随挑战。 

首要的挑战是改变对无障碍服务值得包含的观念，并且不会超出预算。这些服务被错误地认为成本高昂且难以实施，但在许多情况下，只需轻松启用即可确保内容对所有消费者可访问，并产生高投资回报 。

接下来，品牌需要从一开始就与其代理机构清楚地沟通，他们希望这些服务包含在内。有时，它们没有被添加，仅仅是因为没有明确传达这种需求。字幕/隐藏式字幕和音频描述只能在制作结束时应用于广告，但这也不能成为事后的想法。为了成功使用，代理机构需要被引导在创意生成阶段就考虑广告通过无障碍服务转化的效果。例如，如果一个广告单靠音乐来营造期待和紧张感，这对于字幕来说效果不佳。 

最后，品牌可能会将这项服务外包给广告流程中的另一个利益相关者。此额外的供应商必须认识到每个市场要求的细微差别和规定，否则，缺乏全球理解可能意味着每个地区的独立供应商。这进一步增加了已有的繁琐工作流程的复杂性，并增加了延误的可能性。 

品牌合规性 

到2026年，美国移动创意广告支出单独预计将达到2476亿美元，随着CTV的日益普及，广告商有更多机会展示他们的产品。然而，品牌如何在扩大所需创意资产的数量的同时，确保品牌合规？ 

手动内容审核工作流程难免会发生关键品牌错误，损害品牌形象。这将在对多个市场的创意资产需求增加时进一步加剧。

预计自动化和机器学习技术将在2030年前改变80%的代理职位，它当然可以用于大规模生成广告创意并识别潜在的品牌标准不一致。但是，它的采用也带来了新的挑战。 

品牌首先需要愿意投资这项技术。他们还需投资于工具或流程，以识别更微妙的问题，例如由AI生成的具有歧视性的广告，这个问题可能会对品牌形象产生更大的连锁效应。然而，由于AI仍相对较新，品牌可能在尚无更明确的成功实施指导时，不愿承担风险。然而，更倾向于规避风险的代价是可能失去竞争中的先发优势。这是肯定的艰难决策！ 

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这些只是当今行业中品牌面临的几个挑战。不同的品牌会发现某些问题比其他问题更为严重，但桃子致力于帮助解决客户可能面临的任何问题。如果您有兴趣了解解决上述任何挑战的方法，请立即与桃子联系，以确保您掌控广告工作流程。