可定址和互联电视：两全其美的最佳选择

这篇文章最初发布在Peach网站上。了解更多关于 从Peach到Cape.io的品牌重塑。

即便在日益多渠道的现代产业中，电视仍然是信誉的王者。

这并不难理解。电视为广告商提供了无与伦比的覆盖范围和吸引注意力的资源，同时通常能够同时向整个家庭传达信息。电视观众的多样化和跨代特性还使得营销人员能够接触到一个与众不同的受众群体——一个能够引领整个国家文化氛围的群体。 

但尽管如此，过去十年的故事却是营销人员逐渐将预算从电视转向多样化的数字平台。当然，这部分是为了追随他们的受众，因为他们正在分散到社交和数字娱乐平台上。然而，这也是由于能够以极其精细的水平寻找和定位目标受众。这样的能力对现代营销人员来说是如金粉般珍贵的，并且在很大程度上解释了这些较年轻、较不传统的平台为何能够迅速增长。 

但是今天，有两个日益增长的趋势可能会重新平衡局势。我正在谈论的是Addressable TV和连接电视。

缺失的拼图 

对许多营销人员来说，Addressable TV是拼图的缺失部分。它将程序化引入电视世界，这意味着我们可能在数字平台上期望的那种定向现在在电视世界也是可能的。如果您是使用Addressable TV的广告商，您可以基于家庭的地理位置及其构成对其进行定向。此外，您还可以即时调整和更换观众看到的广告——我们称之为动态内容创作。 

当您将Addressable TV与连接电视结合在一起时，营销人员的潜力将变得惊人。连接电视是我们用来描述从互联网上流媒体播放电视的方式——无论是通过智能电视、Apple TV盒子、智能手机、游戏机或其他任何设备。 

随着可寻址技术多样化了营销人员通过电视接触受众的方式，连接电视正在多样化受众本身。这是因为，例如，有许多人只是用游戏机作为唯一的娱乐中心，很少以传统方式观看地面电视。考虑到越来越多的电视机在销售和购买时都具备与其他设备连接的能力，这是一个肯定会继续增长的趋势。 

这里有巨大的潜力——关键是，不仅仅是大型品牌可以受益。 

信誉的新王者

数字营销的一个主要优势传统上是预算较小的品牌有机会置身于与更大公司相同的竞争舞台上。同时，中小型企业在电视上做广告的主要障碍一直在于价格，即使是有限的广告空间。 

然而，Addressable TV的出现意味着类似的机会也可以在家庭的电视屏幕上实现，伴随着与之而来的所有信誉。购买较少数量的精准定向广告空间的能力意味着电视广告突然成为那些可能先前被平台定价排除在外的品牌的机会。 

因此，Addressable TV允许预算更为有限的营销人员创建经济实惠的电视活动，并针对他们最想接触的人群。对于这些公司来说，这确实是面面俱到的最佳选择。 

边境巡逻 

总体来说，一个重要须记的关于电视格式是它非常本地化。这意味着在不同的国家有不同的规定，国际规模运营的大型品牌可能会发现难以有效管理各种技术方面。 

事实上，在作为Peach副总裁负责EMEA的角色中，我能够看到各个市场以不同速度发展。该地区的大多数国家目前确实为营销人员提供了某种形式的Addressable TV（例如，英国相对先进），但对一些营销人员来说，供应的多样性可能是个麻烦。 

在电视上做广告时还需要注意的另一件事是内容审核。再次，这因国家而异——而我们正经历一段法律试图快速跟上技术发展的时期。习惯于在数字平台上进行营销的品牌不习惯于和像Clearcast（英国）和ARPP（法国）这样的审核机构打交道，这些机构确保所有广告内容准确且安全。 

因此，期望在电视上投放广告的营销人员必须确保自己的工作符合这些审核机构制定的标准，否则根本不会播出。当然，这些法规是电视如此宝贵的平台的重要原因之一。观众期望对他们在电视屏幕上看到的内容有一定的质量控制，这意味着他们看到的品牌与成功通过质量测试的品牌相关联。

解决这些问题的最佳方法是与能够管理复杂性的合作伙伴合作，确保营销人员和内容创作者可以专注于创造力和目标决定。毫无疑问，可寻址电视和连接电视都为广告商提供了极好的机会，因此充分利用技术对有抱负的营销人员而言势在必行。

有关如何充分利用Addressable TV和连接电视的更多信息，您可以在此联系Peach。 

术语表

连接电视：通常缩写为CTV，这是指连接到（或内置于）电视的设备。因此，这可能是游戏主机、Google Chromecast、Apple TV或其他多种设备和服务。

Addressable TV：这是在观看相同节目时将不同的广告定向到特定电视的能力。这让营销人员不再依赖传统的大预算、旗舰电视广告，而是更加关注相关性和影响。

审核：为了在电视上播放广告，其必须通过审核。具体过程在世界各地有所不同，但一般来说，审核会确保广告符合法律要求，并且对电视观众是“安全”的。 

OTT：‘Over The Top’是指视频从互联网的直接传输——包括视频点播（视频点播）内容。OTT的例子包括Netflix和Amazon Prime。 

线性电视：线性电视是指通过卫星、电缆或其他无线广播方式交付的传统电视内容。要观看线性电视上的节目，您需要在正确的时间调到正确的频道。