为什么你需要关注 BVOD

毫无疑问，在过去十年中，我们观看电视的方式发生了前所未有的急剧变化。其中最令人兴奋且显而易见的变化之一就是电视台点播（BVOD）的普及，但它究竟是什么？ 

简单来说，任何在线观看的电视都属于电视台点播（BVOD），并且是更广泛的连接电视（CTV）家族的一部分，该家族还包括诸如 AVOD、TVOD 和 OTT 等一系列令人眼花缭乱的缩写。它既可以直播观看（通过在线直播），也可以按需点播，并可在任何联网设备、电脑、移动设备或智能电视上使用。电视台点播（BVOD）内容是专业制作的、具有广播级画质，包括电视节目、电影、经典老剧、体育运动——你懂的。

对于任何与电视利益相关的人来说，这都是一个非常令人兴奋的时代。尤其是营销人员，现在有机会在一个完全品牌安全的环境中，更高效、更精准地触达消费者的眼球。 

受众测算系统持续推动着电视台点播（BVOD）的增长和可信度。就在本月，我们见证了全球首例——澳大利亚期待已久的 Total TV 测算系统（VOZ）的发布。营销人员和媒体买家现在可以获得一个通用的电视/电视台点播（BVOD）联合受众数据。我们首次能够真正测算总电视受众。现在的电视意味着“总视频”（Total Video）。

这一技术发展也极大地造福了广播电视公司，并将继续助力连接电视（CTV）的兴起与普及。2020年，英国的线性电视（Linear TV）和电视台点播（BVOD）协同合作，每周覆盖了总人口的 93.4%（来源：thinkbox.tv）。这几乎与在英国七月突如其来的热浪中抱怨天气太热的人数相当。 

以下来自澳大利亚的图表也直观地展示了人们在观看直播电视和电视台点播（BVOD）上花费的时间在不断增加。

如果这张图表代表一家公司的股价，那绝对会引发人们的极大兴趣。 

这并不奇怪，人类对娱乐和体育的需求永远不会改变。在莎士比亚时代，人们去剧院；而在今天，你只需要使用最近的可用设备。由于平均每个澳大利亚家庭拥有 6.7 台屏幕设备，触达电视台点播（BVOD）及其为品牌带来的广告机会对消费者而言随时触手可及。 

此外，99% 的家庭电视都是高清（HD）电视。这凸显了品牌和代理商关注广告质量的真正重要性。广告需要与它们播放的媒体质量相匹配。几十年来，线性电视（Linear TV）一直有着严格的质量控制，但针对移动端优化的广告在家庭高清电视上看起来会非常糟糕，并会对品牌形象造成严重损害。 

如今，要真正创建和交付最出色的电视台点播（BVOD）文件，你必须考虑每个不同的广播电视平台所需的多种不同文件格式。这显然会给创意和制作代理商带来问题和复杂性，更不用说媒体代理商了。事实上，CoLab 于 2018 年在英国进行的一项调查发现，65% 的媒体代理商都在进行视频文件转码！ 

总得做出一些改变。 

幸运的是，像 Peach 这样的技术平台，通过自动化和协作，使创意和媒体领域的所有利益相关者能够简化视频领域的复杂性，确保所有屏幕和平台都能从仅一个电视或视频资产中立即获得其所需的准确文件。 

要了解 Peach 如何帮助您充分利用您的电视台点播（BVOD）和通用连接电视（CTV）功能，请立即联系我们的团队。