2021年11月8日
为什么您应该关心电视台点播
别再关注杰夫·贝索斯在太空的事。这里是为什么电视台点播和连接电视应该是您关注的焦点。
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毫无疑问，过去十年中，我们消费电视的方式变化得比以往更为迅速。其中一个最令人兴奋且显而易见的变化就是电视台点播（BVOD）的采用，但它究竟是什么呢？
简单来说，任何通过互联网观看的电视都是电视台点播（BVOD），是连接电视（又称CTV）系列的一部分，包括一系列令人眼花缭乱的缩略语，如AVOD、TVOD和OTT。它可以通过现场直播（通过直播流媒体）或按需观看，并可以在任何连接的设备、计算机、移动设备或智能电视上观看。BVOD内容是专业制作的、广播质量的，包括电视节目和电影、旧节目、体育节目——你明白的。
对于所有在电视上拥有股份的人来说，这是一个极其激动人心的时刻。尤其是营销人员，现在可以在完全品牌安全的环境中更高效、更准确地吸引消费者的目光。
观众测量系统继续为BVOD的增长和责任心做出贡献。本月，我们见证了全球首个期待已久的澳大利亚全电视测量系统（VOZ）的推出。营销人员和媒体购买者现在可以获得一个通用的电视/BVOD结合观众测量。第一次，我们可以真正衡量所有的电视观众。电视现在意味着全视频。
这一发展也大大有利于广播公司，并将继续推动CTV的崛起和影响力。2020年，英国的线性电视和电视台点播（BVOD）携手合作，每周覆盖了93.4%的全国人口（来源：thinkbox.tv）。这几乎和在7月突然的热浪中抱怨天气太热的人数一样多。
下面来自澳大利亚的图表还可视化了花费在直播电视和电视台点播（BVOD）上的时间不断增加。
如果这张图表代表一家公司的股价，那肯定会引起兴趣。
这毫不奇怪，人类总是渴望娱乐和体育。在莎士比亚时代，人们去剧院；而今天，你只需接入最近的可用设备，并且澳大利亚平均每个家庭拥有6.7个屏幕设备，获取电视台点播（BVOD）和品牌的广告机会始终是触手可及的。
此外，99%的家庭电视都是高清的。这突出显示了品牌和代理机构同样需要关注广告质量的重要性。广告需要符合它们所出现媒介的质量。线性电视几十年来一直有严格的质量控制，但一个为移动设备优化的广告在家里的高清电视上看起来会很糟糕，并会严重损害品牌形象。
今天，为了真正创建和提供最佳的电视台点播（BVOD）文件，您必须考虑到每个相关播出平台所需的多种不同文件格式。这显然可能会为创意和制作机构带来问题和复杂性，更不用说媒体代理机构了。事实上，2018年在英国由CoLab进行的调查发现，65%的媒体代理机构正在转码视频文件！
必须有所让步。
幸运的是，像Peach这样的平台，通过自动化和合作，使得创意和媒体的所有相关方能简化视频领域的复杂性，以确保所有屏幕和平台立即从一个电视或视频资产中获得所需的确切文件。
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