Mueve tu BVODy

Esta fue publicada originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Broadcast Video on Demand (BVOD) es una plataforma cada vez más importante para los anunciantes, proporcionando una forma altamente dirigida y medible de llegar a las audiencias en sus propios términos. BVOD es televisión al día o transmisión bajo demanda de contenido televisivo. Permite a los espectadores ver sus programas de TV favoritos, películas o eventos deportivos cuando quieran, en lugar de estar limitados por los horarios de transmisión. Por lo tanto, no es sorprendente cuánto crecimiento ha experimentado el canal. 

En 2022, los ingresos de BVOD en Australia para el año financiero total fueron de $448 millones, un aumento del 23.5 por ciento año tras año y se espera que crezca de manera similar en 2023. 

BVOD no debe confundirse con Subscription Video on Demand (SVOD) o Ad-based Video on Demand (AVOD). Hay bastantes similitudes entre los tres acrónimos pero la tabla 

a continuación es una descomposición de las plataformas australianas que actualmente aceptan video: 

Medir, adaptarse y triunfar

BVOD en particular también puede ser medido a través de VOZ, el servicio de medición de televisión australiana, junto a  la TV lineal tradicional. Por lo tanto, los comercializadores pueden tener acceso a datos y análisis en tiempo real, lo que significa que las campañas pueden optimizarse más rápido, permitiendo un mayor control y efectividad máxima de la campaña. 

Esto se vuelve aún más importante una vez que se toma en cuenta el panorama mediático más amplio. La industria publicitaria está evolucionando rápidamente, constantemente se introducen nuevos canales y los comercializadores necesitan asegurarse de que sus planes de medios estén aprovechando al máximo todas las opciones de distribución. Un ejemplo de una nueva oportunidad es el lanzamiento de servicios de streaming AVOD. En noviembre de 2022, Netflix lanzó su servicio internacional respaldado por anuncios y en marzo de 2023, BINGE de Foxtel también lanzará una oferta respaldada por anuncios en Australia. 

Impacto de la crisis del costo de vida

A medida que aumentan las demandas sobre el ingreso disponible de los consumidores, también aumenta la presión por recortar suscripciones para reducir costos. Sin embargo, los espectadores se han acostumbrado a sus diversos servicios de streaming y pueden resistirse a cancelar suscripciones por completo. AVOD proporciona a los espectadores una alternativa más económica, al pasar a una suscripción con niveles de anuncios, los hábitos de visualización pueden mantenerse relativamente iguales pero a un precio más bajo incluyendo anuncios. 

Los bolsillos más apretados también significan que la gente saldrá menos como una forma de ahorrar y dependerán más del entretenimiento en el hogar, alimentando aún más la demanda de BVOD y sus contemporáneos. La TV de paga aumentó un 5.9% durante Covid-19 según Roy Morgan, ya que la gente se encontraba contenida dentro durante el confinamiento y la industria podría esperar un pico similar en el próximo año mientras la recesión impacta. Esta es una oportunidad que los anunciantes deben estar preparados para aprovechar (si el presupuesto lo permite). 

¿Cuál es el desafío de BVOD?

Parte del desafío proviene de cómo se negocia BVOD en Australia. La gran mayoría de BVOD se compra programaciónática, mientras que en mercados como el Reino Unido, el contenido se envía directamente a las plataformas que gestionan su propio inventario. Así que en esencia, aquí en Australia BVOD se ha convertido en una compra digital a través de múltiples plataformas y el proceso de contenido ha seguido el proceso de compra. Quien configure la compra de medios (normalmente una agencia de medios) es la persona responsable de hacer que el archivo de video esté activo.

Hoy, el 68% de los hogares australianos tienen un televisor habilitado para internet*, lo cual hace aún más fácil para los espectadores ver bajo demanda a través de su pantalla grande. Los espectadores se han acostumbrado a ver contenido de anuncios de alta calidad en televisión, por lo que también se espera que la reproducción de BVOD esté a un nivel similar. Sin embargo, gran parte de nuestra industria todavía no trata los anuncios de video en TV digital en la misma medida que la TV tradicional.

A pesar del gran crecimiento de BVOD y el paso inevitable de la TV lineal en términos de volumen, está sujeto a flujos de trabajo creativos inconsistentes e ineficientes — ignorando los procedimientos de mejores prácticas desarrollados con la TV.

Como dijo Confucio, "Estudia el pasado si quieres definir el futuro."

Como ejemplo, antes de que un anuncio de TV salga al aire, hay muchos controles por los que debe pasar, desde la autorización de contenido hasta las verificaciones de audio y técnicas y finalmente, la salida a la especificación exacta para el emisor específico. Todo esto asegura anuncios colocados adecuadamente que están sostenidos en contenido y entregados en las especificaciones de reproducción de la más alta calidad.

La solución

Bueno, si no es tu amigable proveedor de entrega de anuncios del vecindario Peach. Hay menos telarañas y multiversos con nosotros, pero sí ofrecemos una respuesta fácil al problema de BVOD. 

Hemos reconocido los desafíos creativos y requisitos introducidos por un ecosistema de video en aumento, por lo que hemos estado ayudando a las agencias creativas y de producción durante más de dos años para asegurarse de que puedan crear todos los archivos exactos de BVOD (SVOD y AVOD) desde un único maestro de TV o digital para compartir directamente con agencias de medios, asegurando que los archivos de calidad de transmisión lleguen al dispositivo correcto, incluidos los televisores conectados en la sala de estar, en forma perfecta.

*Fuente OZTAM y encuesta de establecimiento regional TAM julio 21- dic 21/ enero 2022 - junio 2022