Mueve tu BVODy

Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

El video bajo demanda de transmisión (BVOD) es una Plataforma cada vez más importante para los anunciantes, ya que proporciona una forma muy selectiva y medible de llegar a las audiencias bajo sus propios términos. El BVOD es televisión a la carta o transmisión bajo demanda de contenidos televisivos. Permite a los espectadores ver sus programas de televisión, películas o eventos deportivos favoritos cuando lo deseen, en lugar de estar limitados por los horarios de emisión. Por lo tanto, no es de extrañar el gran crecimiento que ha experimentado este canal. 

In 2022, los ingresos de BVOD en Australia para el año financiero total fueron de 448 millones de dólares, un 23.5 por ciento más año tras año, y se espera que crezcan de manera similar para 2023. 

No hay que confundir el BVOD con el video bajo demanda por suscripción (SVOD) o el video bajo demanda con publicidad (AVOD). Hay bastantes similitudes entre los tres acrónimos, pero el gráfico 

de abajo es un desglose de las Plataformas australianas que actualmente aceptan video: 

Medir, adaptarse y tener éxito

El BVOD en particular también puede medirse a través de VOZ, el servicio de medición de televisión australiana, junto con la TV lineal tradicional. En consecuencia, los profesionales del marketing pueden acceder a datos y análisis en tiempo real, lo que significa que las campañas pueden optimizarse de forma más rápida y ágil, lo que permite un mayor control y la máxima eficacia de la campaña. 

Esto adquiere aún más importancia si se tiene en cuenta el panorama mediático en general. La industria publicitaria evoluciona rápidamente, se introducen constantemente nuevos canales y los profesionales del marketing deben asegurarse de que sus planes de medios aprovechen al máximo todas las opciones de distribución. Un ejemplo de nueva oportunidad es el lanzamiento de servicios de streaming AVOD. En noviembre de 2022, Netflix lanzó su servicio respaldado por anuncios a nivel internacional y, en marzo de 2023, BINGE de Foxtel también lanzará una oferta con publicidad en Australia. 

Impacto de la crisis del costo de vida

A medida que aumentan las demandas sobre los ingresos disponibles de los consumidores, también lo hace la presión para recortar suscripciones y reducir costos. Sin embargo, los espectadores se han acostumbrado a sus diversos servicios de streaming y pueden resistirse a cancelar las suscripciones por completo. El AVOD ofrece a los espectadores una alternativa más económica; al pasar a una suscripción con niveles de anuncios, los hábitos de visualización pueden mantenerse relativamente iguales pero a un precio más bajo debido a la inclusión de anuncios. 

Un presupuesto más ajustado también significa salir menos como una forma de ahorrar y depender más del entretenimiento en el hogar, lo que impulsa aún más la demanda de BVOD y sus contemporáneos. La televisión de pago aumentó un 5.9% durante la Covid-19 según Roy Morgan, ya que la gente se quedó en casa durante el confinamiento, y la industria podría esperar un pico similar en el próximo año a medida que golpee la recesión. Esta es una oportunidad que los anunciantes deberían estar listos para aprovechar al máximo (si el presupuesto lo permite). 

¿Cuál es el desafío del BVOD?

Parte del reto radica en cómo se comercializa el BVOD en Australia. La gran mayoría del BVOD se compra de forma programática, mientras que en mercados como el Reino Unido, el contenido se envía directamente a las plataformas que gestionan su propio inventario. Así que, en esencia, aquí en Australia el BVOD se ha convertido en una compra digital a través de múltiples plataformas y el proceso de contenidos ha seguido al proceso de compra. Es decir, la persona que configura la compra de medios (normalmente una agencia de medios) es la responsable de poner en marcha el archivo de video.

Hoy en día, el 68% de los hogares australianos tiene una televisión con conexión a Internet*, lo que facilita aún más que los espectadores vean contenidos bajo demanda a través de su pantalla grande. Los espectadores se han acostumbrado a ver contenido publicitario de alta calidad en la televisión, por lo que también se espera que la reproducción de BVOD esté a un nivel similar. Sin embargo, gran parte de nuestra industria sigue sin tratar a los videoanuncios en la televisión digital de la misma manera que en la televisión tradicional.

A pesar del enorme crecimiento del BVOD y del inevitable rebase de la TV lineal en términos de volumen, está sujeto a flujos de trabajo creativos inconsistentes e ineficientes, ignorando los procedimientos de mejores prácticas desarrollados con la televisión.

Como dijo Confucio: "Estudia el pasado si quieres definir el futuro".

Como ejemplo, antes de que un Anuncio de televisión salga al aire, debe pasar por muchísimos controles, desde la aprobación de contenidos hasta comprobaciones técnicas y de audio y, por último, la producción con la especificación exacta para la cadena de televisión correspondiente. Todo esto garantiza la colocación adecuada de anuncios fundamentados en contenidos y entregados con las especificaciones de reproducción de la más alta calidad.

La solución

Bueno, resulta que aquí está Peach, su proveedor amigo de entrega de anuncios del vecindario. Con nosotros hay menos telarañas y multiversos, pero ofrecemos una respuesta fácil al problema del BVOD. 

Hemos reconocido los retos creativos y los requisitos que introduce un ecosistema de video en constante crecimiento. Por eso llevamos más de dos años ayudando a las agencias creativas y de producción a garantizar que puedan crear todos los archivos BVOD (SVOD y AVOD) exactos a partir de un único máster de televisión o digital para compartirlos directamente con las agencias de medios. De este modo, nos aseguramos de que los archivos con calidad de difusión lleguen al dispositivo adecuado, incluidos los televisores conectados del hogar, en perfectas condiciones.

*Fuente: OZTAM y Encuesta de Establecimiento de TAM Regional, Jul 21 - Dic 21 / Ene 2022 - Jun 2022