让你的电视台点播动起来

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电视台点播 (BVOD) 对广告主来说是一个日益重要的平台，为他们提供了一种高度定向、可衡量的方式，以便以自己的方式触达受众。电视点播即回看电视或电视内容的点播。它允许观众随时随地观看自己喜爱的电视节目、电影或体育赛事，而不再受广播时间表的限制。因此，这一渠道经历的巨大增长也就不足为奇了。 

2022年，澳大利亚在整个财政年度的电视台点播收入为4.48亿澳元，同比增长23.5%，并预计在2023年实现类似的增长。 

电视台点播不应与订阅视频点播 (SVOD) 或广告型视频点播 (AVOD) 混淆。这三个首字母缩写之间有相当多的相似之处，但下表 

是目前接受视频的澳大利亚平台细分： 

衡量、调整和成功

特别是电视台点播，也可以通过澳洲电视测量机构 VOZ 以及传统的线性电视进行衡量。因此，营销人员可以获得实时数据和分析，这意味着可以更快、更迅速地优化广告活动，实现更大的控制力和最大的广告活动效果。 

一旦考虑到更广泛的美体格局，这就变得更加重要。广告行业发展迅速，新渠道不断引入，营销人员需要确保他们的媒介计划能够在所有分发渠道中充分发挥作用。新机会的一个例子是推出了 AVOD 流媒体服务。2022 年 11 月，Netflix 推出了其国际广告支持服务，2023 年 3 月，Foxtel 旗下的 BINGE 也在澳大利亚推出了由广告支持的服务。 

生活成本危机的响影

随着消费者对可支配收入需求增加，削减订阅以降低成本的压力也随之增加。然而，观众已经习惯了他们的各种流媒体服务，可能不愿完全取消订阅。AVOD 为观众提供了一个更便宜的替代方案，通过转而使用包含广告的低价订阅，观看习惯可以保持相对不变，但价格却更便宜。 

紧缩开支还意味着人们到外面消费会减少以节省开销，并将更多地依赖家庭娱乐，从而进一步刺激了对电视台点播及其中各同类平台的需求。Roy Morgan 的数据显示，由于新冠疫情封控期间人们居家隔离，收费电视增加了 5.9%，随着衰退降临，业界可预期未来一年会出现类似的峰值。这是一个广告主应当做好准备充分利用的机会（在预算允许的情况下）。 

电视台点播面临的挑战是什么？

部分挑战源于电视台点播在澳大利亚的交易方式。绝大多数电视台点播都是通过程序化购买的，而在英国等市场中，内容是直接发送到自行管理库存的平台。所以从本质上讲，在澳大利亚开发电视台点播已成为通过多个平台开展数字化购买，而内容制作流程则遵循了购买流程。即，设置媒介购买的人（通常是媒介代理公司）需要负责让视频文件上线。

今天，68% 的澳大利亚家庭拥有能够联网的电视*，这使得观众能够通过大屏幕更加方便地观看点播内容。观众已经习惯在电视上观看高质量的广告内容，因此电视台点播播放也被期许在类似的水平。然而，我们行业中有太多人仍未像对待传统电视那样对待数字电视上的视频广告。

尽管电视台点播经历了巨大的增长，且在总量上不可避免地会超过线性电视，但它仍面临着不一致且效率低下的创意工作流 —— 忽视了一套随电视发展建立起来的最佳实践。

正如孔子所说，“温故而知新”（“Study the past if you would define the future”）。

例如，在一条电视广告开播之前，需要通过许多重审核，从内容合规审批到音频及技术检测，最后按照特定的播出机构精准的规格参数导出。所有这些环节都确保了广告能够精准投放，保障了其在内容上的真实可靠性，并以最高品质的分辨率参数进行呈现。

解决方案

那么，您身边友好可靠的广告投放专家 Peach 就是理想的选择。我们这没有蜘蛛网和多重宇宙，但我们会针对电视台点播这一难题为您提供简单的解决方案。 

我们已经意识到了由于日益庞大的视频生态系统带来的一系列创意挑战和要求，这就是为什么这两年来，我们一直协助创意和制作机构确保他们能够从单个电视或数字母版中，创建所有精准的电视台点播 (以及 SVOD 和 AVOD) 文件，从而直接与媒介公司分享。这保证了广播质量级文件能够以最完美的呈现品质抵达对应的设备（包括家中的智能集成电视）。

*数据来源：OZTAM & 地方区域 TAM Establishment Survey 2021 年 7 月 - 12 月/ 2022 年 1 月 - 6 月