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电视台点播正在推动澳大利亚广告行业的变革。安迪·吉尔罗伊解释了正在发生的事情。

这篇文章最初发布在Peach网站上。了解更多关于 从Peach更名为Cape.io的信息。

电视台点播（BVOD）是广告商日益重要的一个平台，提供了一种具有高度针对性和可衡量的方式，让受众按照自己的方式接受信息。BVOD是追赶电视或按需流媒体播放电视内容的缩写。它允许观众随时观看他们最喜欢的电视节目、电影或体育赛事，而不是被播出时间表所限制。因此，该频道的增长令人不意外。

在2022年，澳大利亚BVOD收入在整个财政年度达到4.48亿澳元，比去年增长23.5%，预计2023年将以类似速度增长。

BVOD不应与订阅视频点播（SVOD）或广告型视频点播（AVOD）混淆。这三个缩写之间有很多相似之处，但下面的图表

展示了目前接受视频的澳大利亚平台的细分:

电视台点播：

电视台点播

SVOD:

订阅视频点播

AVOD:

广告型视频点播

免费访问
直播电视
视频点播
广告资助
网页和应用程序

付费访问
直播电视
视频点播
订阅与广告资助
网页和应用程序

免费 / 付费访问
视频点播
订阅与广告资助
网页和应用程序

衡量、适应并成功

特别是BVOD也可以通过VOZ，即澳大利亚电视测量服务，与传统的线性电视一起进行测量。因此，营销人员可以获得实时数据和分析，这意味着广告活动可以更快地优化，提供更大的控制和最高的广告活动效果。

一旦考虑到更广泛的媒体环境，这一点变得更加重要。广告业发展迅速，不断引入新渠道，营销人员需要确保他们的媒体计划在所有分发选择中尽可能最大化。一个新的机会例子是广告型视频点播流媒体服务的推出。在2022年11月，Netflix启动了其国际广告支持服务，而在2023年3月，Foxtel的BINGE也将在澳大利亚推出一个广告支持的服务。

生活成本危机的影响

随着消费者可支配收入的压力加大，削减订阅以降低成本的压力也在增加。然而，观众已经习惯于他们的各种流媒体服务，可能不愿意完全取消订阅。AVOD为观众提供了一个更便宜的替代方案，通过转向广告支持的订阅，观看习惯可以保持相对不变，但价格更便宜，并包含广告。

更紧的预算也意味着人们会减少外出以节省开支，并且更加依赖家庭娱乐，这进一步推动了BVOD及其类似产品的需求。根据Roy Morgan的数据，疫情期间付费电视增加了5.9%，因为人们被限制在家中，而行业可能预计在明年受经济衰退影响时出现类似的高峰。这是广告商应该做好准备以充分利用的机会（预算允许的情况下）。

BVOD的挑战是什么？

部分挑战来自于BVOD在澳大利亚的交易方式。绝大多数BVOD是通过程序化方式购买的，而在英国等市场，内容直接发送到平台，由他们自行管理库存。因此，从本质上说，在澳大利亚，BVOD已成为一个通过多个平台进行的数字购买，并且内容的流程也遵循了购买流程。也就是说，负责媒体购买的人（通常是媒体代理机构）是负责让视频文件上线的人。

如今，68%的澳大利亚家庭拥有联网电视*，这使得观众更容易在大屏幕上按需观看。观众已经习惯了在电视上看到高质量的广告内容，因此BVOD播放也被期望达到相似的水平。然而，我们行业的很多部分仍未将数字电视上的视频广告视为传统电视。

尽管BVOD的巨大增长和在线性电视在数量上的不可避免的超越，它仍然容易受到不一致和低效的创意工作流程的影响——忽视了随着电视发展而来的最佳实践程序。

如孔子所言，“温故而知新”，如果你想定义未来，就应该研究过去。

例如，在电视广告播出前，必须经过许多检查，从内容审核到音频和技术检查，最后输出到特定广播公司要求的确切规格。所有这些都确保广告被适当地安置在内容中，并以最高质量的播放规格交付。